淘宝天猫VIP

阿里国内站VIP

阿里国际站VIP

京东平台VIP

疯狂插件VIP

全站通VIP

当前位置: 首页 经验分享/新闻资讯 电商圈那些事

明星直播频繁翻车,被监管点名,直播带货谁在浑水摸鱼?

收藏 邀请

近日,汪涵,李雪琴带货“翻车”,李佳琦被点名。直播行业正在走向十字路口。

汪涵、李雪琴、李佳琦被点名!直播带货,谁在浑水摸鱼?_行业观察_电商报

明星直播频翻车,被监管点名

11月20日,中消协发布“双11”消费维权舆情分析报告。

通过对10月20日—11月15日期间相关消费维权情况进行网络大数据舆情分析,发现今年“双11”促销活动期间消费负面信息主要集中在直播带货、不合理规则两个方面,并点名汪涵、李雪琴直播带货“翻车”和李佳琦直播间“买完不让换”。

据中消协介绍,监测期内,共收集有关“直播带货”类负面信息334083条,“槽点”主要集中在明星带货涉嫌刷单造假,售后服务满意度低、体验较差两个方面。

汪涵直播翻车,退货率超70%。

都是甲方是爸爸,乙方是孙子,实际上并不是。

在直播带货这一领域,甲方可能连孙子都算不上。

近日有网友爆料称,11月6日汪涵“顺德专场直播”中,有商家缴纳10万元开播费后,当天成交1323台,退款1012台,退款率高达76.4%。

也就是说,在汪涵直播带货的场次中,显示成交10单,最终实际成交还不到3单。

而且其他商家也有类似遭遇,导致店铺收到了平台虚假交易警告。

汪涵、李雪琴、李佳琦被点名!直播带货,谁在浑水摸鱼?_行业观察_电商报

汪涵顺德专场直播截图

针对汪涵疑似 “刷单”行为,汪涵签约方银河众星回应称“这是假的”,目前平台方正在介入调查,具体攻击源头还未查清。

17日,爆料者白涛发布声明,称汪涵带货造假传闻属于虚假不实消息。

到底是无中生有,还是无风不起浪,中消协点名汪涵,似乎给出了答案。

除了汪涵,最近因为脱口秀节目大火的网红李雪琴直播也翻车了。

11月11日晚,当红脱口秀演员李雪琴被邀嘉宾在某平台参与了一场直播活动。

当时显示直播间有311万人,场面十分火爆,下单也源源不断。

有媒体爆料,承接的主办方把直播效果维护交给了某传媒公司,传媒公司再把直播人气和互动等需求,外包给一家刷单机构。

这次直播刷单机构需要维护300万人气加互动点赞,结束时是311万。

也就是说,真实人气只有11万。

1万的人气只需要10块钱,300万,只需要3000块。

只能说直播带货行业的水太深了,商家和消费者都蒙在鼓里。

直播带货刷单,大家都有耳闻,如此明目张胆,数据造假,还是会让人大呼不可思议。

分析报告还指出,直播带货虽然火爆,但相当一部分只顾着聚流量、扩销量的商家其实并没有相应的售后服务体系;同时,商家、主播之间责任界定不清晰,遇到售后问题时互相“踢皮球”,进而引发消费者围观吐槽。并列举典型案例:李佳琦直播间“买完不让换”。

薅商家的羊毛,割消费者的韭菜,直播带货的乱象,已然相当严重了。

汪涵、李雪琴、李佳琦被点名!直播带货,谁在浑水摸鱼?_行业观察_电商报

谁在浑水摸鱼?

万物可直播,人人能带货。

直播行业的突然火爆,让众多玩家开始觊觎这块巨大蛋糕。

有利益,就会有人铤而走险。

甚至铤而走险都谈不上,在直播行业的当前阶段,利益远远大于违法成本。

到底是谁在浑水摸鱼?

MCN机构会主动去制造一种主播很会带货的假象。

等等,什么事MCN机构?

MCN也称为Multi-Channel Network,是一种多频道网络的产品形态,是一种新的网红经济运作模式。这种模式将不同类型和内容的PGC(专业生产内容)联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

直白一点说,就是一个牵线人,就是中介。

他们的盈利模式就是中间商赚差价。

譬如,你有流量,直播带货,你写文章,想要知识变现,你制造短视频,想要带来收益,自己肯定不能办到。

一般人不知道怎么涨幅,怎么提高流量,怎样制造容易获得平台推荐的内容?

这时候,就需要一个平台,一个机构来帮你最大程度变现。

MCN就是两头通吃,中间商赚差价。

关键问题是,他们盈利的手段并不算光彩。

数据造假,是基本操作。

花钱买流量,买直播带货的在线观众,有的宣称为抖音新账号刷1000个粉丝大约可以卖到200元左右,有的120元能买到1万个淘宝直播机器粉,还有专门组织真人粉丝观看直播刷数据的商家。

一个架子上放着几百个手机,通过数据线连接电脑,让所有手机同步操作,搜索、点赞、评论,这是最传统的刷数据方式。

有的则直接用服务器“伪装”出大量手机,通过系统控制手机集体操作。

也就是说,有些明星直播带货的场次显示几百万粉丝,可能绝大部分都是机器人。

数据造假的乱象,连人民日报都看不下去了。

山东临沂电商从业者孙玲玲,在某电商平台经营一家销售糖果类产品的店铺,今年10月开始尝试电商直播。

一个月里,孙玲玲找了多位带货主播,这些主播粉丝数量都超过百万,但几乎每场带货都以赔钱收场。

“有的主播介绍了产品很久,最终只卖出去一千多块钱。更离谱的一次是,商品已经下架,但销售数据还在攀升。”

商品已下架,数据还在上升,说明了什么?

数据是刷的,是假的。

孙玲玲说,有主播甚至告诉她,“数据造假是直播带货的‘潜规则’。”

这也可以说明,浑水摸鱼的不仅是MCN机构,还有主播。

这些明星真的不清楚自己的带货能力,粉丝数量,只是装聋卖傻而已。

近几个月直播带货的销售业绩,不断被各平台主播刷新历史新高,从1亿元到10亿元,再到50亿元。

除了头部主播外,越来越多的主播宣称,带货取得几百万元到上千万元的销售额。

汪涵、李雪琴、李佳琦被点名!直播带货,谁在浑水摸鱼?_行业观察_电商报

直播带货最终会走向何处

人气造假,交易造假,不仅损害了商家利益,也损害了消费者利益。

直播带货,变成直播带祸。

说得轻一点,是行业潜规则,实际上,如果造假严重,已经涉嫌欺诈。

从道德形态上来约束,明显力度不够。

毕竟这直接给多方带来利益诱惑。

加强监管显得尤为重要。

加大处罚力度,提高违法成本才能从根本上杜绝行业的造假乱象。

监管层也意识到了这个问题,正在出台相关文件。

上个月20日,市场监管总局发布《网络交易监督管理办法(公开征求意见稿)》,公开向社会征求意见。

聚焦网络市场交易秩序等社会关注的焦点问题,市场监管总局20日发布《网络交易监督管理办法(公开征求意见稿)》,公开向社会征求意见。

11月6日,据市场监管总局官网消息,为加强网络直播营销活动监管,保护消费者合法权益,促进直播营销新业态健康发展,依据有关法律、行政法规和市场监管部门职责,市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。

文件是有了,但具体监管措施也要继续加强。

提高平台准入门槛,加大MCN机构的违法惩治力度,加强流量明星的诚信监管。

同时,消费者的普法意识也要加强。

当弄虚作假现象不复存在,主播的时间带货能力透明,直播带货行业才能走上健康轨道,没有那么多潜规则,没有那么多套路。

最终将是三赢局面,商家受益,头部主播也会受益,消费者更是受益者。

以上就是今天的内容,关注疯狂的美工官网,每天分享不同电商资讯!


路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋
该文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

阅读排行榜

经典语录

关注官方微信

开放QQ群

美工5群:1061710658

美工3群:199**044(满

极限词群:951970623

平台简介

十年疯狂 初心不变:从2013年至今我们一直在研究和探索电商设计师所面临的难题最佳解决方案,我们致力打造一款更好用,更实用电商设计师辅助工具,疯狂十年只为做好一件事,以开放共享共赢的心态,更好的服务于广大电商设计师。
by:疯狂的美工电商设计师学习交流平台

手机版- 疯狂的美工 |网站地图

赣公网安备 36070202000375号

ICP证(电信增值许可证):赣B2-20220105 本站支持IPv6访问

Powered by Fkdmg.Com © 2013-2024    赣ICP备18006944号-1