注：

（1）海选审核通过的卖家才会有机会报名行业分会场。

（2）已经通过2019年淘宝嘉年华海选的卖家可以直接报名2019年淘宝12行业会场，不用再次报名海选。

（3）未报名/未通过2019年淘宝嘉年华海选报名的卖家，可以报名2019年淘宝12海选补报，通过后即可报名会场。

（4）行业报名时间和要求：

双12卖家报名及备战攻略指南（复制链接查看）：https://www.yuque.com/lizhongfu-8lijw/abrat0/xzz456

二、淘宝12.12活动流量资源支持

1、淘宝网PC首页焦点图、顶通引导图、通栏资源位、行业频道首页焦点图等好位置；

2、无线端手机淘宝会支持淘宝12活动，部分手机淘宝资源位将实现个性化投放，流量会更加精准有效；

3、淘金币、天天特价等热门市场会透出淘宝12活动商品；

4、淘宝客推广带来的站外流量。

本次淘宝12.12活动，淘宝网依然会用非常精准有效的优质流量来支持各位参与活动的卖家，期待各位卖家能够达到自己理想的经营目标，具体资源支持以正式招商宣布的为准，请知悉。

三、淘宝12.12活动必设玩法

1、包邮

1）活动商品包邮，中国大陆偏远地区（内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏）及中国大陆以外的地区除外。

2）大件类商品包物流，中国大陆偏远地区（内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏）及中国大陆以外的地区除外。

A.大件类商品类目包括：办公设备/耗材/相关服务（复合机、包装设备）等。

B.包物流说明：指包含卖家发货至消费者确认的收货地所在的地级市物流提货点的费用（地级市到买家收货当地的物流点费用需卖家与买家协商确定）。收货人负责将商品从物流提货点提至收货地址 。

注：大件，指总体积大于0.6立方米或总重量大于20公斤的商品。

2、跨店满减

所有参加本次活动（会场＋外围）的卖家必须设置跨店满减，不同行业报名时满减档位会有所不同，请以系统设置页面显示为准。

3、店铺红包

要求卖家设置店铺红包，2019年淘宝12.12活动店铺红包使用的范围是全店商品，从2019年11月23日开始设置，使用时间是2019年12月12日，部分类目不参与

四、淘宝12.12活动海选补招规则

卖家须同时满足以下条件：

1、卖家为淘宝网卖家；

2、符合《淘宝网营销活动规范》；

3、本自然年度内，未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上；

4、本自然年度内，不存在出售假冒商品违规的行为；

5、店铺未涉及廉正调查；

6、店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；

7、店铺主营：办公设备/耗材/相关服务； 8、店铺星级：一心及以上。

注：

1）对于符合上述条件的卖家，淘宝将择优审核通过；

2）卖家若不再符合活动报名要求，将被清退出活动。

3）已经通过2019年淘宝嘉年华海选的卖家，无须重新报名海选，自动获得2019年淘宝12.12海选通过资格。

五、淘宝12.12活动会场招商规则

1、淘宝12.12主会场及分会场介绍

1）主会场介绍

淘宝12.12主会场是展示大促最优质的商品和卖家的集中区域，大促会集中固定资源投放主会场。主会场内的内容，由各分会场内最为优秀的卖家及商品组成，通过一系列推荐及赛马方式，为消费者提供最优质的精选商品、最具服务能力的实力卖家。

主会场报名方式：主会场无需卖家报名，将通过分会场以卖家“赛马”的方式选取最优秀的卖家入围。

2）分会场介绍

本次淘宝12.12的分会场从种类上可分为行业分会场、特色分会场和玩法分会场，均需要报名才有机会进入。

（1）行业分会场：淘宝12行业分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场，是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。分会场对卖家提供的活动商品折扣、商品价格、商品库存深度、商品受欢迎程度有较高要求，分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合。

（2）特色分会场：淘宝12特色分会场由招牌宝贝、新品打榜赛两大核心玩法构成。其中招牌宝贝是以行业特色货品与特色店铺为基础，结合行业核心趋势，为消费者推荐12.12必买的招牌宝贝；新品打榜赛主要是首发新品的集结，为消费者推荐优质新品，卖家可通过加购、收藏、自运营等维度进行打榜。

（3）玩法分会场：淘宝12玩法分会场精选淘宝网2019年优质的卖家商品，通过限时优惠、有价优惠券、店铺券、裂变券、群聊红包等特色玩法呈现。

2、分会场时间安排

1）分会场报名时间：2019年10月23日10:00:00-11月21日23:59:59

2）分会场审核截止时间：2019年11月21日23:59:59

3）活动预热时间：2019年12月1日00:00:00-12月11日23:59:59

4）正式活动时间：2019年12月12日00:00:00-12月12日23:59:59

注：部分分会场报名和审核截止时间参考各报名入口，例如个别特色会场。

3、分会场报名资质要求

卖家须同时满足以下条件方可报名行业分会场：

1）卖家为淘宝网卖家；

2）符合《淘宝网营销活动规范》；

3）本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上；

4）本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为；

5）店铺未涉及廉正调查；

6）店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；

7）店铺综合竞争力符合活动要求；

8）店铺主营：办公设备/耗材/相关服务；

9）店铺星级：一心及以上；

10）活动价格<=最近30天最低拍下价9.9折；

11）库存数量>=10。

4、分会场审核规则

1）行业成交TOP卖家优先审核（按近180天店铺支付宝成交降序排序）；

2）商品折扣力度更大的卖家优先审核；

3）行业优质标签卖家优先审核；

4）有过大促经验的卖家优先审核。

注：

1）对于符合报名条件的卖家，淘宝将择优审核通过；

2）报名与活动期间卖家若不再符合活动报名要求，将被清退出活动。

5、分会场赛马规则

1）2019年淘宝12.12活动预热期

（1）根据卖家店铺/商品历史成交等情况的综合考量，安排预热期第一天（2019年12月1日）的各行业分会场的展示。

（2）2019年12月2日00:00:00-12月11日18:00:00期间，各行业以天为维度考核卖家店铺/商品的分行业加购物车金额，根据店铺/商品前一天加购物车金额从高到低排序来安排各行业分会场的展示。

（3）2019年12月11日18:00:00-23:59:59期间，各行业以小时为维度考核卖家店铺/商品的分行业加购物车金额，根据店铺/商品前一小时加购物车金额从高到低排序来安排各行业分会场的展示。

2）2019年淘宝12.12活动当天

（1）根据卖家店铺/商品历史成交情况及整个预热期（2019年12月1日-12月11日）的分行业加购物车金额的综合考量来安排活动当天第一个小时（2019年12月12日00:00:00-01:00:00）的各行业分会场的展示。

（2）2019年12月12日01:00:00-23:59:59期间，以小时为维度考核卖家店铺/商品的成交金额，根据店铺/商品前一小时分行业成交金额从高到底排序来安排各行业分会场的展示。

六、淘宝12.12活动外围招商规则

1、淘宝12.12外围介绍

“外围”是除了“主会场”、“分会场”等等会场以外的活动区域总称。为了充分发挥淘宝卖家的丰富性，会针对外围卖家给予多种支持。

2、外围商品的权益

1）报名外围并审核通过的商品，将被打上“淘宝12.12”活动的商品标，享受活动流量。

2）报名外围并审核通过的商品，将获得个性化曝光流量，有机会进入“标签主题会场”；报名“发现好货”审核通过，有机会进入“淘宝12.12”活动的各行业分会场”发现好货”楼层和“发现好货”分分会场”享受会场流量。

3、外围时间安排

1） 外围报名时间：2019年10月23日10:00:00-12月12日23:59:59

2） 外围预热时间：2019年12月1日00:00:00-12月11日23:59:59

3） 正式活动时间：2019年12月12日00:00:00-12月12日23:59:59

4、外围招商方式  

分为系统反向邀约和卖家正向报名两种方式：

（1）系统反向邀约：收到邀约的卖家在招商入口点击立即报名后，填写商品信息时，点击”符合资质的商品”，即可知晓店铺内被邀约的商品。

（2）卖家正向报名

A、每个外围卖家可自主选择报名50款店铺商品。

B、特色卖家资质奖励,符合行业特色卖家资质，可额外获得500个自主报名商品的奖励办公设备/耗材/相关服务 优质标签卖家入驻详情 进入）。

注：如符合不同行业特色卖家资质，额外获得的奖励可以叠加。

5、外围报名资质要求（自主报名）

卖家须同时满足以下条件方可报名外围：

1）卖家为淘宝网卖家；

2）符合《淘宝网营销活动规范》

3）本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上；

4）本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为；

5）店铺未涉及廉正调查；

6）店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；

7）店铺综合竞争力符合活动要求；

8）商品类目：办公设备/耗材/相关服务；

9）活动价格<=最近30天最低拍下价。

七、淘宝12.12活动价格规则

为倡导卖家诚信参与淘宝12.12活动，为消费者提供物美价廉的商品，提升消费者的购物体验，淘宝网针对参加2019年淘宝12.12活活动的商品制定如下价格管控要求。

1、活动前提价管控

正常流通的商品在短期内不会出现成本的大幅上升或骤然下降，为倡导诚信经营、避免先涨价后降价导致消费者对卖家的促销行为产生质疑，要求参加2019年淘宝12.12活活动的商品，在活动预热期不得大幅提价。

管控时间：2019年12月1日00:00:00-2019年12月11日23:59:59

管控内容：商品在管控时间内的销售价格相较于该商品在2019年11月1日00:00:00-2018年11月30日23:59:59期间于淘宝网展示的销售价格的最高值，上浮不得超过10%。

如排查到卖家的商品销售价格存在违反以上要求的情况，淘宝网会将此情形列入今年淘宝12.12活动的不诚信行为管控范围，并对您的店铺采取警告、降级、清退活动等管控措施。

2、活动价格保护

为确保活动的公正性、履行淘宝12.12活动对消费者的服务承诺、提升消费者的购物体验，要求参加2019年淘宝12.12活动的商品，在活动前及活动后的一定时间内，销售价格不得低于活动价格。

管控时间： 2019年11月12日00:00:00-2019年12月26日23:59:59

管控内容：商品在管控时间内的销售价格不得低于淘宝12.12活动当天最低销售价格。

如排查到卖家的商品销售价格存在违反以上要求的情况，淘宝网将依据《淘宝网市场管理与违规处理规范》违背承诺第（三）项，对该卖家予以每次扣A类6分的处罚。

注：上述“销售价格”，均指卖家活动报名系统显示的价格。

3、会场商品要求

会场审核通过的商品，在活动预热期（即12月1日-12月11日）不得以任何形式提前以活动价销售商品，做提前购宣传，每日会场走查，一旦发现会场商品有做提前购，商品将立刻清退处理，且之后3个月禁止参加任何活动，请务必重视。

八、淘宝12.12活动发货和交易规则

(一）发货时间要求

2019年12月12日00:00:00——2019年12月18日23:59:59期间买家付款的订单，卖家需按照以下要求进行发货，否则按照《淘宝网市场管理与违规处理规范》违背发货时间承诺处理。

1、一般要求：

2019年12月12日00:00:00-2019年12月16日23:59:59期间买家付款的订单，卖家须在2019年12月19日23:59:59前发货并交由物流公司揽件；

2019年12月17日00:00:00-2019年12月18日23:59:59期间买家付款的订单，卖家须在买家付款之时起72小时内发货并交由物流公司揽件。

2、特殊要求：

1）服饰类（指童装/婴儿装/亲子装、女装/女士精品、女士内衣/男士内衣/家居服、男装、女鞋、箱包皮具/热销女包/男包、服饰配件/皮带/帽子/围巾、流行男鞋）、美妆类（指彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油）、生鲜类（指水产肉类/新鲜蔬果/熟食）商品：卖家须在2019年12月21日23:59:59前发货并交由物流公司揽件。

2）家具大件类【指商业/办公家具、五金/工具、钢琴、住宅家具、卫浴陶瓷（浴室柜、坐便器、淋浴房、台盆）、地板、瓷砖、油漆、涂料、电线、基础建材类大件商品，高于0.6立方米或大于20公斤的灯具和安防】商品：卖家须在买家付款之时起20天内完发货并交由物流公司揽件。

3）定制、预售、众筹商品：

以卖家商品详情页面显著位置描述的发货时间为准。

（4）虚拟类目商品：

以日常发货时间要求为准。

3、发货时间另有约定的以双方约定为准。

（二）淘宝网发货时间承诺产品临时关闭

发货合约产品将于2019年12月11日 16:00:00至2019年12月14 日23:59:59暂时关闭，即，所有商品设置的发货时间承诺在此期间都将不予显示，请卖家务必注意。

九、淘宝12.12活动管控规则

淘宝12活动期间卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求，遵循公序良俗原则，营造积极健康诚信的活动环境，不得以不正当方式获得活动利益。

卖家违反活动管理要求，或不符合报名要求的，除按照相关规则处理外，淘宝网还将视卖家具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。

在淘宝12活动过程中，被排查到的异常订单数据将不计入店铺排名统计，且淘宝网将依据异常数据情况决定是否对卖家采取营销活动降档或清退等处理措施；同时，淘宝网会对淘宝12.12期间违规获取或使用官方资源的卖家做扰乱市场秩序的处罚，被处罚卖家自处罚之日起90天内限制参加淘宝网营销活动。

为保障消费者在本次2019年淘宝12活动中的购物体验，在活动过程中，我们将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动如低俗营销、疑似违禁等的商品，或者存在其他违反政策法规、公序良俗的行为的，淘宝网将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。

不适合活动的商品和素材类型请 点击查看。

卖家报名2019年淘宝12会场（含主会场/分会场/分分会场等所有会场）活动且审核通过后，不得无合理理由申请退出会场活动。若违反本规定，淘宝将有权视情节严重程度，对卖家进行限制参加营销活动30天~60天的处理。

十、注意事项

淘宝可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上。

平行优惠计算规则：请特别注意营销工具计算规则，避免资损。

https://rule.taobao.com/detail-8148.htm?spm=a2177.7231193.0.0.4f3017ea208wgC&tag=self

为更好地实现卖家保障和服务，淘宝网推出“淘宝商家官方群”。该组织是淘宝小二面向淘宝卖家提供成长指导、活动攻略指引、商友互助合作、咨询解答等的钉钉群，大促期间将进行周期性小二直播，提供免费培训课程等助力淘宝卖家更便捷地参与淘宝12活动。

点击链接认证加入：

https://zhaoshang.tmall.com/scala/JoinIndex.htm?spm=a2250.11576764.1.13