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京东腾讯合作细节公布,将深挖微信市场拓展低线城市用户

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在京东618全球品牌峰会上,京东零售集团轮值CEO徐雷表示,在与腾讯开启的新一轮合作中,京东将利用微信一级入口及微信市场的用户等资源,打造区别于京东现有场景和模式的全新平台,这将是京东拓展三到六线城市用户的重要手段,该业务将在今年第三季度上线并不断优化。

据悉,京东此前与腾讯续签为期三年的战略合作协议。根据协议,腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口,为京东带来流量支持。双方将继续在社交媒体服务、广告采买和会员服务等一系列领域继续展开合作。

此次峰会上双方合作的细节进一步公布:京东将重点深挖微信市场,拓展低线城市用户。

资料显示,2014年京东与腾讯战略合作后,腾讯就为京东开放了微信一级入口,目前京东有1/4的新用户来自微信。

据介绍,京东并非只把微信当作购物入口和引流工具,而是通过全方位的布局不断挖掘社交渠道的价值,为品牌提供全面的赋能方案,并且为品牌提供了社交魔方、京粉计划、京东直投、京东饭粒等众多营销工具,帮助品牌商家实现曝光和拉新的最大化。

目前,京东已联合微信、商家、服务商、流量方等共同打造开放赋能的生态,构建起基于微信这一社交平台的无界零售联盟。

同时,京东拼购致力于成为低价不低质的新型社交电商,一方面打磨品控流程,另一方面基于微信社交场景构建了集社交玩法、内容营销及拼购的三位一体社交生态。

据了解,京东拼购之所以定位为新型社交电商,在于其依托京东主站,对于入驻商家的审核、商品呈现方式及品质把控都与京东主站一脉相承。

京东拼购去年4月启动了“万家工厂直供”战略,同时京东拼购又依托前端高转化的流量运营,实现了平台、商家、消费者的三赢。

2019年,京东拼购先后开启了新一轮独立招商、推出购物圈“超级合伙人”计划等,目前已拥有京东APP、京东微信购物、京东手Q购物、拼购小程序、M站、PC端及京东拼购APP等七大流量入口。

数据显示,2018年11.11期间,京东拼购的用户中近七成来自3-6线城市,当前在三四线城市的市场表现也超过了一线市场。

过去五年中,京东与腾讯的合作除微信市场外,还进行了涵盖了智能营销、无界零售、战略投资等多个方面的合作。

营销方面,2015年京东和腾讯推出“京腾计划”,为品牌商家提供包括精准画像、多维场景、品质体验的全方位营销解决方案,目前“京腾计划”已进化到3.0版本,着手助力品牌商实现营销升级。

此外,双方还联手推出京腾无界零售解决方案,启动了智能大屏生态合作、推出了优质IP联合开发的CP计划。

据了解,此次京东618期间,京东PLUS会员与腾讯视频将实现初步打通,将为消费者带来更多实惠和便利。


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