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淘宝悄悄内测“店铺圈”,以优质内容来抢夺用户时间

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手淘近期的改版非常频繁,整体来说还是深得民心的,如果你没看过回归简约版的手淘改版,点击链接就可以跳转搞事!手淘首页面目全非!商家新的机会来了~

除了全面上线的最新手淘,作为购物狂手淘资深用户,今天又来跟大家分享一个淘宝悄悄内测的新功能。

对于没有运营好私域商家来说,这个功能将会影响店铺整体流量,它就是“店铺圈”。

淘宝悄悄上线新功能,背后隐藏双十一销量翻倍新招!

目前能看到内测的用户主要有三类:一是95后年轻用户,二是打开手淘频率高用户(一天7.8次),三是微淘跟直播控用户(经常刷微淘、看直播)总结下来就是年轻有钱有闲的我用户。

从整天设计来看,店铺圈偏向于社区模式,入口在店铺首页C 位。

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这种用社区布局的形式,以优质内容来抢夺用户时间,可以说是互联网产品的大势所趋,在结构上店铺圈跟社区鼻祖小红书类似。

但淘宝私域内容工具诞生最终要达到的目的只有一个,以提高店铺粉丝停留与互动为前提,从而达到产品转化。而运营要达到这个目的必须要了解清楚店铺圈的三个问题:

  • 店铺圈有什么特点?
  • 店铺圈能透出哪些公域?
  • 双十一前内侧店铺圈对商家意味着什么?

1.店铺圈有什么特点

店铺圈其实由店铺微淘升级而来,集内容与互动为一体的店铺社区。整合微淘,买家秀,短视频,外加全新推出"Ta 眼中的店",强化店铺与买家,买家与买家之间的关系,提升店铺黏性!

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1) 内容通过算法呈现

店铺圈基于用户输出优质内容,这里的优质内容包含ta眼中的店,买家秀、微淘、短视频板块内容。但是店铺圈的精选内容,是通过算法(就是淘宝那套复杂的算法)实时更新推荐。

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其中有三个让你非常眼熟的板块,微淘、买家秀、短视频,这些板块商家自己可以在后台设置tab展现,能让算法近一步抓取。

2)店铺圈互动性强

店铺圈互动外化,与一般的社区运营不一样,店铺圈的算法,还可以抓取微淘设置的小活动。比如toupee,盖楼,征集,切红包、大转盘和派券等互动活动都能抓取。

3)私域内容的放大镜

店铺圈让各大板块上的优质内容更快速的呈现在前台,比如颜值高的买家秀,或者是微淘的专题内容和话题的内容,从而提高粉丝互动,以及产品转化。

4)操作成本低

如果店铺本身就有运营好买家秀、微淘、视频,那么除了 "Ta 眼中的店"其他都是现成的,就不需要花太多的心思跟精力在上面,申请到了店铺圈就有额外的流量,简直一本万利✌

2.店铺圈能透出哪些公域

店铺本身私域运营能透出公域的机会就特别多,比如商家微淘能被渠道抓取商家微淘透出公域机会倍增,学会避坑获取淘宝百万流量,买家秀进入主搜淘宝买家秀进入主搜,粉丝颜值高成为商家斩获流量核武器,还有短视频主搜定了!短视频进入手淘主搜,现在加入店铺圈,公域透出的机会就更大了。

1)每日好店

“ta眼中的店”包含现有的平台标签+在本店购买两次而且无差评用户发表的评价所构成的, “ta眼中的店”可以在公私域流转,你把店铺推到每日好店。

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2) 进入搜索

除了“ta眼中的店”公私域流转,被店铺圈抓取知识型的视频还有机会进入搜索等公域渠道。

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3) 消息盒子

店铺圈的内容还能展现微淘的瀑布流,爱逛街等等导购频道,互动小活动还能通过消息盒子触达用户再回流到店铺圈。

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再提醒一点,店铺圈里面的精选是通过算法后呈现出前台,但是除了“ta眼中的店”,其他的微淘、买家秀、短视频的运营还是掌握在商家的手里。

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所以板块内容尽量选择颜值高的为精选,定期把颜值不高的买家秀移除。这样呈现出店铺圈前台的内容更为美观,浏览更高,透出公约的机会也会更大。

3.双十一前内侧店铺圈对商家意味着什么?

进入2018年,淘宝的消费主力趋势年轻化,这些年轻的用户有主见,他们不会目的性搜索产品,互联网时代长大的他们比80后,70后用户更热爱逛社区,刷微淘,具备购物狂和微博控的特征。

而今年双十一也针对了年轻用户,诞生了不少内容板块。

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店铺圈是什么?它其实就是为年轻的用户诞生。它是一个类似社区的产物,一个以产品为主题的传播媒介,让店铺不止只有产品,还添加买家视角的买家秀,思维产物的短视频,能引起话题、互动的微淘。

更重要通过微淘进入直播,直播间里有了主播每天陪伴,通过三维直观的方式让粉丝跟店铺能产生更强的关联与互动。

在这样的内容生态下,有公域引流量外加店铺本身有粉丝,这样的社群的社区要求达到了,有人,有物,有内容,进一步的提高转化。

4.总结

淘宝有个万年不变的老梗,最快了解新玩法的商家,一定是能吃到螃蟹的人。so~手淘的改版已经尘埃落定,不知道你是否提前布局好了没,估计也没有。

从2014年淘宝导购,还是到2017淘宝内容化,再到现在的内容生态。每次的从内测到确定改变都存在些疑惑,疑惑或者质疑是很常见的大众心理。对于不熟悉不了解自己无视,也很正常,而且对于大部分商家也没有打算从货架电商迈出。


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