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淘宝试行《淘宝直播-村播机构入驻规范》, 入驻可获得千万级流量市场 ...

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各位合作伙伴:

随着淘宝直播村播业务的快速发展,越来越多的合作伙伴希望快速加入淘宝内容生态以创造靓丽业绩。为加快村播机构入驻效率,淘宝直播于2019年4月15日起,试行《淘宝直播-村播机构入驻规范》,对所有有意愿加入村播队伍的机构施行统一管理,村播机构的入驻、审核、权限开通、直播监测、清退等均须遵守本规范说明。

 入驻后可获得什么:

千万级的流量市场

淘宝全平台内容分发,包含淘宝微淘,淘宝头条,淘宝直播,有好货等。

丰富的变现模式

除了常规的结算分佣外,还有动态奖金和v任务平台,可进行定制化的内容变现交易。

百万级商家合作资源

可通过淘宝达人v任务平台触达百万淘宝/天猫商家,形成深度合作。

紧密的共建机制

机构和机构达人可参与淘宝大学培育体系进行更深入的培训,同时我们也会定期组织闭门会议共建内容生态。

村播定义

村播机构:指能够深入县域,就近为当地商家和村民提供长期直播培训、电商代运营等系列服务的机构,要求此类型机构能够整合当地资源,有冷启动团队,能够迅速孵化并批量培训出村播达人;亦能快速上手参与电商直播,懂电商运营和供应链管理。

村播达人:指符合淘宝直播村播计划要求,专注于农村直播的当地农民、网红、KOL等。

 

村播达人申请方式

1、请完成微淘号达人实名认证流程(申请地址:https://we.taobao.com/account/apply/entry/check?accountType=1tabName=%E5%BE%AE%E6%B7%98%E5%8F%B7%C2%B7%E8%BE%BE%E4%BA%BA)

2、填写《村播达人申请表》(要求每一项都要填写),填写地址为悉牛问卷的报名地址:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/RIgjxBU50 ,请于每周一 10:00-16:00 填写,其他时间请勿填写,写完后自行注册钉钉加入村播入驻咨询群。

3、进入官方小二审核流程:周二初审----周三复审---周四终审---周五统一开通权限, 小二邀请进入村播达人试播群,试播群内可查看公告查看村播培训课程,进入30天试播期,试播期间须同时满足以下考核要求 :

直播频率:开播月均不少于18天,每天的开播时长均不低于3小时;

直播场景:需是源产地,工厂,农庄等贴近村播场景;直播间人物必须为农民,村民,县长,村官等;

直播间货品:必须70%是农土产品,30%可以是相关联产品,场均退货率不能高于50%, 如发现不符合要求则给予清退。

4、 符合要求的达人主播试播通过后可以长期自播,也可以选择与当地机构合作,寻求更好的内容策划和供应链机制,相互成长。

 

店铺村播申请方式

1、针对没有直播权限的店铺,请走淘宝直播统一的商家入驻流程申请,目前不单独对外开通新店铺的村播权限。

2、针对已经有直播权限的店铺,如果想播村播内容,可以参加每个月15日的村播大促活动资源位申请,提前一个礼拜通过官方小二在村播入驻咨询群内公布的活动申请地址报名,报名通过后可打上村播标签,活动当天开播选择美食-村播标签可以加入村播赛道。

3、美食-村播标签开通后,店铺需要完成相应的村播任务,保证至少每月10天,每天2小时的村播直播。

 

村播机构申请方式

一 、村播机构入驻要求

1、必须为独立法人,有固定办公场地,且为一般纳税人;

2、成立时间1年及以上,不满1年的须补充优势说明;

3、注册资本为50万元及以上;

4、拥有淘宝账户,完成支付宝企业实名认证,且没有淘宝平台开店记录(主要是避免店铺违规连带机构账号清退);

5、公司经营范围为达人、自媒体、红人等相关业务,或者是拥有县域政府或媒体等相关资源、具备培训主播、市场策划及宣传能力的公司,且从事相关业务半年及以上;

6、至少提供3位村播达人账号的试播申请信息,平台审核通过后进入30天试播期,通过试播期考核;

7、机构通过试播期考核后,可关联主播账号,同时需在一个月内足额缴存保证金10万元(若已申请成为 MCN机构或UGC机构,且足额缴纳保证金,则无需再行缴纳)。

 

二、村播机构申请方式

1、 所需申请材料

(1)公司营业执照复印件,应加盖公章并提供扫描件或实拍图;

(2)机构公司介绍PPT,内容主要包括:公司背景和实力证明文件,达人引入、培育及管理模式,过往经典案例,村播资源优势说明;(3)提供至少3位村播达人主播信息,村播达人包含但不限于当地农民、网红、KOL。村播达人应按照阿里创作平台、淘宝直播平台要求提交入驻申请并通过认证,村播机构应在村播机构申请入驻时,提供已成功通过认证的村播达人基础信息,包含姓名、性别、年龄、身份说明、个人村播优势等

其中村播达人定义:

1)有淘宝账号且完成实名认证;

2)申请达人主播身份(注意商家主播无法分佣):请达人主播参考村播达人申请方式申请(见上文)

3)达人主播关联绑定到机构之后,机构提交达人主播的User ID给到运营小二审核,代为申请开通主播的村播标签,每次直播选择美食-村播标签,并可以参加村播大促活动,根据主播活跃、开播成交等情况申请资源位。

 

2、报名方式

以上文件打包发送邮件至:wb-wt371609@alibaba-inc.com

抄送:television@list.alibaba-inc.com

申请入驻邮件标题请务必写成如下格式:[入驻申请-淘宝直播村播-公司名称]

3、入驻咨询

村播入驻咨询请扫钉钉二维码加群:

 

4、特别注意

请各位亲仔细检查后再提交,审核反馈时间为5-10天工作日,村播机构入驻流程中,官方不会收取任何费用,请大家注意,谨防受骗上当。

村播机构(含试播期间)亦不得利用淘宝直播、村播计划等名义,或以向淘宝直播推荐主播、开展合作等为由,向主播、商家或任何第三方收取任何费用,或获得其他不正当利益。

 

三、 村播机构试播期间考核要求

申请入驻村播业务的机构,需至少提供3位村播达人账号的试播申请信息,平台审核通过后进入30天试播期,试播期间须同时满足以下考核要求,方可正式成为村播机构:

1、每个试播账号的开播均不少于10天;

2、每个试播账号每天的开播时长均不低于2小时。

如机构不满足试播期考核要求,将被取消入驻资格,且7天内不允许再申请入驻,同时试播的村播达人账号也予以清退。

村播机构入驻成功后,对接人会被邀请转进村播正式机构群(群号会在村播入驻咨询群公布),并退出入驻咨询群,群内请勿讨论与村播无关的话题,一旦发现将予以清退处理。

 

四、村播机构正式入驻后考核要求

试播期间及正式入驻后,村播机构及村播达人,如通过阿里V任务平台开展业务,应严格遵守《阿里V任务平台管理规则》。村播达人应严格遵守《淘宝直播平台管理规则》、《阿里创作平台管理规则》等规则要求。

试播期间及正式入驻后,村播机构均需严格遵守《阿里创作平台机构管理规范(MCN机构适用)》,其中,违规一览表中运营指标不符部分,考虑村播业务的特殊性,村播机构运营指标的具体要求及处理措施,以本规范中以下内容为准。

村播机构正式入驻后,平台将进行严格考核,运营指标及处理措施如下:

1、直播场景:需要是源产地或者农村、农庄、工厂、县域等贴近村播的场景。

2、建立直播人设:农民、村民、村花、县长、村官等和村播贴合的人设。

3、直播货品:直播间要求至少70%以上是农土特产品,30%可以是相关联产品。

以上3条指标,平台将每日进行直播间巡查,如发现违规行为,村播机构,警告且账户扣40分;村播达人账号,清退处理。

4、开播场次和时长:村播机构旗下签约账号的月开播率不低于70%(如机构关联有共10个主播账号,每月需要有7个账号开播),且单个人均直播场次不低于15场/月,人均直播时长不低于50个小时/月,每场直播不得少于2小时。平台将以自然月为周期进行考核,如不满足,村播机构,警告且账户扣40分。

5、退货率:村播机构旗下签约账号的整体退货率不得高于50%。平台将以自然月为周期进行考核,如不满足,村播机构,警告且账户扣40分; 如单个村播达人账号平均退货率高于50%,账号清退处理。

 

五、注意事项

1、机构在与村播达人签约及沟通过程中,须明确告知村播达人账号试播规则;

2、机构须对村播达人进行有效管理和监督,保证村播达人所售卖的商品均为当地县域农特产品,且严格遵守《淘宝直播平台管理规则》,合作期间如发现村播达人违规行为严重,除对主播进行相应处理外,直播平台有权终止与机构的村播业务合作;

3、在任何情况下,机构不得假借淘宝名义或对外声称具有代表、代理权限从事相关合作,不得进行不实宣传,不得据此获取不正当商业利益,未经淘宝另行书面许可,不得违规使用淘宝及其关联公司的名称、商号、logo、商标,一经查实,淘宝有权立即终止与机构的一切合作,并追究相应法律责任。

FQ

1、审核需要等待多长时间?因为目前所有的素材都是需要人工审核的,预计5-10个工作日以内小二会完成审核并通知您审核结果2、如果我提交多个业务进行怎么审核,怎么衡量?每个业务基于业务的不同性会有不同的小二审核,审核结果会告知;若任一一个业务审核通过,即可登陆后台进行下一步操作;3、申请失败后多久可以重新申请?若之前审核未通过,则需要7天之后再可重新申请,请确保每次提交的内容准确性。


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