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在茫茫商品的海洋里,你的广告文案需要有特色有个性,才能引起别人注意 ...

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如果你用和别人一样或者类似的文案那就算同质化了,没有特色。

我们在写品牌营销推广文案的过程中,经常会提到一个词,叫“调性”。

它到底是什么鬼?如果说,将品牌比作是一个人来看,那么品牌调性就是它的性格,而文案调性则是它的语言风格。

淘宝主图的文案策划,更多地需要思考卖家对买家应该如何沟通。

人们常说一个词叫,“见字如面”,意思是见到字就当是见到本人,看到这个字的内容,就像我当面跟你说话一样。

照我看来,要非常吸引人有“调性”的主图文案,关键是要将品牌“人格化”,赋予人的感情和气质。

下面一起来欣赏一下高点击的主图文案吧!

01、天生反骨

人设:具很强的叛逆精神和挑战精神,不畏惧世俗的眼光,十分大胆!

点评:雨伞从发明至今已经有3000多年的历史了,却从未发生过巨大的变革,有的只是款式或者材料的微小的变化。一成不变的雨伞已经无法应对人们更高品质的生活需求,包括收伞的时候很容易弄湿衣裤,上车的时候会弄湿座椅等等。这里的“反骨”一词巧妙地贴合了产品属性(反着收伞),也意为颠覆传统,大胆创新。

02、颜值越高,责任越大

人设:自信

点评:当你颜值越来越高了,承担的责任也就越来越大。这张办公桌不仅是高颜值的担当,它还具备超强的承载力。这个类似王婆卖瓜的自夸式语句听起来风趣幽默,感觉是一个十分自信的人说的。职场中同样需要这样勇于表现自己,毛遂自荐的自信。有个词叫“物似主人形”,似乎消费者买了这张办公桌就能拥有同样的气质。

03、卖高仿是猪狗生的

人设:霸气侧漏

点评:这句话有点像我们在港产片里面经常听到的一句话,“我敢对着灯火发誓”。敢发毒誓,要是说了假话,就会灯灭人灭。之所以敢放狠话,是因为有十足的底气!底气足的人让人感觉真实可靠、正气凛然。这里表明了卖家坚决卖原装正品,抵制高仿货的决心。

04、每人限购一个

人设:有原则

点评:“我”是一个有框架的人,说好了每人只卖一个就只卖一个,绝不会随随便便就多卖。说明这家产品质量上乘,性价比高。你不要也罢,好多人抢着要。你要的话也只能卖一个给你。这里运用了饥饿营销的方法,制造了供不应求的“假象”,拔高了产品的形象。

05、贵一点,好很多

人设:耿直

点评:内心的秘密毫无保留向消费者坦白,不设防。这就将消费者的关注重心从产品价格转移到产品价值上。“我”这里卖的产品确实是贵,但是建议不如一次性多花一点钱买件最好的,都胜过花很多冤枉钱买N件差的。市面上,大多数销售产品的切入点是物美价廉,在这里,反其道而行之,就卖贵的,引起消费者的好奇。

我们在卖产品不妨卖人设!掌握人格化的沟通表达,也就掌握了高点击主图文案的技巧。


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