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快手成立“小店”入口,联合淘宝有赞,进军短视频电商

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继抖音出现关联淘宝的卖货链接后,快手也开通了电商导购入口。

6月28日,快手新增“快手小店”功能。快手App主播个人主页将新增“快手小店”,每个主播均可开启自己的小店,在快手作品、短视频、直播等场景内,可以直接引导粉丝查看推荐商品,并从快手APP内直接进入相关店铺,进行浏览购买。

据腾讯科技报道,快手方面对此回应称,快手的不少用户本身存在电商需求,通过与淘宝、有赞等第三方平台合作,快手对满足条件的用户提供电商卖货功能,初衷是更好地帮助用户解决问题,推动合规化,降低交易互动门槛,让交易双方的利益更有保障。

用户可在快手App的设置-实验室中启动“我的小店”功能。用户在直播和发布作品时可以添加商品信息:在作品和直播中通过“去看看”进入第三方电商平台,完成购买转化。目前支持淘宝、有赞等平台的商品添加。

据悉,早在4月份,快手已经开始测试推出“我的小店”功能,为保障交易双方权益,当时只针对实名认证并且行为记录良好的用户开放,并非所有用户都有这一权限。

现在,短视频平台正尝试为创作者提供更多的变现渠道。此前,抖音曾出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息,直接引流到手机淘宝App去购买。此外,抖音还小范围上线了达人店铺入口,用户可以进入抖音达人的个人店铺进行购物。不过目前仍处于小范围测试阶段,只有少数大V拥有开店的资格。


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