618作为一年中最重要的电商大促，是品牌爆发、好货冲量的关键时期，也是商家布局一年生意的至关节点。数据表明，在618大促活动中有近9成成交用户在4-5月有访问/购买行为，随着5月初推广投放竞争加剧，商家可从4月下旬起抢先布局品牌推广+站内效果产品联合投放策略，依据消费周期差异化精准圈选平台策略人群与机会品类人群，通过外种内收、品效一体化的投放策略，商家提早抢占商机，赢得更多确定性生意增量。

阿里妈妈重磅发布618大促一站式经营指南，在「科技向好」「品牌向新」「经营向优」三大方向上不断升级产品数智能力与惠商政策，将强大的AI产技能力贯穿商家大促经营全周期，助力商家投放提效、破局增长，并推出「品牌新力—WIN IN NEW」模型打造全新全场域品牌心智增长引擎，通过持续优化营商环境提升商家经营体验，全面帮助商家降低生意成本，共创618大促高质增长。

阿里妈妈618大促权益重磅加码释放！从「产品激励」「场景激励」「一本账激励」，三层激励入手“环环相扣”，拉通各营销场景协同爆发，通过有序政策指导与确定性奖励机制反哺，指导商家逐步加码推进618大促目标达成，领跑生意爆发！

● 内核层：推广产品加码反哺，品牌新力高质增长

阿里妈妈流量激励驱动，通过拉通合约推广的权益政策来先行面向市场，指导商家大促全周期的预算分配。其中，阿里妈妈单品牌推广激励政策将通过「随单返」&「增量返」的形式对商家进行流量反哺；而针对多品牌组合激励政策「全域品牌新力经营」以增量返券的形式反哺激励来助推商家618期间的流量投入。

● 构造层：新五大营销场景，保障确定性投放转化

618期间，淘天营销IP资源将围绕“直播、货品、事件、营销托管、新场域”构筑全新五大商业化营销场景，以满足商家更多元化场景经营诉求。其中，事件营销IP将覆盖大促期间各类重要营销节点（如淘宝510周年庆、520、六一儿童节等），商家通过加码预算破圈多元营销场景超速拉新；而营销托管能够为商家提供货盘或者店播全托管服务，从ROI、GMV等多角度带给商家确定性保障结果。

● 激励层：双政策增长计划，平台商家双向共赢

阿里妈妈一本账激励包含「营销增长计划」「全站货品增长计划」双政策，「营销增长计划」4月-6月完成签约且达成消耗以及充值目标的商家，即可获得限时膨胀金；「全站货品增长计划」4月-6月完成签约且充值达标商家，即可获得对应的万相台无界版通用推广券；双政策通过季度激励来提前锁定商家预算分配并给予商家激励权益，实现商家和平台的双向共赢。

开年至今，阿里妈妈持续聚焦“AI赢新·高质增长”战略，针对本次618活动，阿里妈妈推出了「品牌新力-WIN IN NEW」模型，包含品牌新感力、品牌新动力、品牌新搜力三大指标，为大促不同营销阶段明确度量目标，助力品牌更好地挖掘新趋势道、新人群机会，最终带来生意长效增长；同时将自身强大的AI技术贯穿于全周期经营，帮助商家提高投放效率，引导生意长效稳定增长。

例如在蓄水期，商家应重点关注品牌新感力，平台AI产技能力能够给予商家机会洞察、关键词挖掘，智能圈人等能力支持，助力商家提前锁定品类及机会人群，制定最优投放策略；在加热期，阿里妈妈AIGC创意能力能够为商家生成丰富有效的营销素材，全域深化商品的种草互动效果；在爆发期，商家可借助平台AI能力优化搜索提升，实现确定性交付。

在产品指引方面，阿里妈妈UD品牌、品牌特秀系列产品、Topshow、活动品专、UD效果、淘宝种草的单产品政策，可帮助商家打造强势全域曝光，助推品牌高效破圈种草，持续触达沉淀高营销价值目标人群以达成GMV目标；同时，全域品牌新力经营、年框品专激励政策、「WIN AHEAD」品牌新力·赢新618等多产品组合政策，通过进一步推广加码助力商家有效串联商业化推广，高效承接流量保障确定性经营。

淘天营销IP资源基于618大促活动周期，聚集“直播、货品、事件、营销托管、新场域”构筑全新五大商业化营销场景，商家借助阿里妈妈推广产品矩阵为大促营销全域造势，通过多元消费场景承接平台趋势流量，轻松实现目标人群的精准链接与高质沉淀，为品牌新力增长提供强劲增长引擎。

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