淘宝天猫VIP

阿里国内站VIP

阿里国际站VIP

京东平台VIP

全站通VIP

当前位置: 首页 经验分享/新闻资讯 电商圈那些事

手淘新推出“店铺二楼”,店铺二楼是什么?

收藏 邀请

最近手淘又出了一个神奇的功能——店铺二楼。那么店铺二楼是什么呢?接下来带大家了解!

在欧莱雅男士官方旗舰店首页,往下一拉,“店铺二楼”的页面就占了满大半个屏幕,一串文字缓缓露出,“擎天柱们需要用户帮助搜集能量块,从而回到母星赛博坦。”根据提示,用户启动手机摄像头,然后在身边寻找四个能量块,点击收集之后,变化发生了,整个欧莱雅男士旗舰店的店铺装饰变了,多了一些变形金刚元素。

“回到了赛博坦星的欧莱雅男士店铺,给消费者的体验在于,出了‘店铺二楼’,故事还可以延续,等于在商品展示外,又多了一个品牌传播的独立空间。”欧莱雅大众化妆品部高级数字营销经理Balue介绍说。

承接该项目的是阿里集团商家事业部的营销互动平台,其负责人征涛告诉《天下网商》,“店铺二楼”这个新的空间可以承载品牌脑洞大开的内容,比如短视频、VR互动等,3月份以来,“店铺二楼”已在欧莱雅、方太、奇居良品、毛菇小象等50多个品牌店铺里上线。从数据看,有了店铺二楼功能后,消费者在店铺的平均停留时长增长了1倍。

目前,“店铺二楼”已经在美妆、家居、服饰三个领域形成了各自初步的运用模板,征涛说,预计7月份后可以为品牌提供“店铺二楼”的编辑后台及逐步放量。

深夜10点准时开门营业的淘宝二楼让特色美食和中国质造火了,如今,从品牌店铺开出来的“店铺二楼”会给商家和消费者怎样的体验?

“店铺二楼” 让品牌脑洞大开

第一次听到这个创意的时候,Balue就觉得很有趣,他感觉这会让欧莱雅男士旗舰店非常不一样。

Balue是变形金刚的铁杆粉丝,而他所供职的欧莱雅集团,通过阿里鱼拿到了《变形金刚5:最后的骑士》这个超级IP的合作权,除了推出定制款的欧莱雅产品,是否可以把内容与店铺二楼结合一下?

于是,有互动,有内容,有产品露出的这个变形金刚的页面就诞生了。而这是欧莱雅集团旗下第三家上线有“店铺二楼”的旗舰店,玩起来驾轻就熟,其它一些品牌也大开脑洞,玩出了自己的特色。

厨电品牌方太的“店铺二楼”很特别,除了一个品牌短视频,它还提供了一个VR互动页面,消费者相当于进入了一个虚拟的家,可以直观的看到产品被安装在家里的效果,并可以对感兴趣的商品进行点击收藏。

惠氏的“店铺二楼”相对没那么花哨,下拉之后出现的是一个竖版的3分钟品牌短视频,以动漫的形式讲述了惠氏奶粉如何让宝宝更聪明。

沙宣则想在“店铺二楼”里实现一个构想——既然可以承载品牌短视频,那是不是也能把理发沙龙的体验整合进来?比如,将护发等专业性的课程以视频的形式,一期期与消费者见面。某种程度上,它就成了移植在店铺里的一个小型公众号。

会熙是具体负责二楼运营的小二,她说,目前这些脑洞大开的创意展示,需要品牌和阿里团队进行点对点接触,拿方太的VR互动为例,它实际上是嫁接了一个由商家技术团队发开的H5页面,征涛的技术团队负责配置到品牌店铺,并且把底层的能力,像加购、收藏开放出来。

也就是说,合作模式上,阿里输出统一的技术和标准,商家负责个性化呈现。

“店铺二楼”刚开始的时候,会熙忙到没白天没黑夜,让她欣慰的是,就像种下的种子抽出了新叶,运行3个月的“店铺二楼”数据表现可圈可点,消费者在全店的平均停留时长提高了一倍左右,这在家居行业表现更突出,有2倍的提升,例如方太,消费者在“店铺二楼”的停留时长大概在5分钟左右。

“逛的这种感觉,其实还是挺明显的。”征涛补充说。

像逛实体店一样的深度体验

苹果的线下旗舰店往往分两层,一楼负责展示商品,二楼除了提供维修之外,会有课程、沙龙及服务。

“店铺二楼”的功能是什么?在征涛的概念里,淘宝店铺的一楼如同货架,除了展示琳琅满目的商品,也包括店铺活动;二楼则是品牌给到消费者做深度体验的地方,与苹果实体店的二楼相似——一个线上的体验中心,提供了品牌与消费者交流的空间。

“在电商内容升级的大背景下,希望在店铺的定位上能有一些蜕变。”征涛认为,“店铺二楼”给了品牌在私域里的一个表达机会。

用Balue的话说,这是一个表达品牌态度的空间,以特别注重个性化表达的美妆为例, “店铺二楼”让大家看起来不一样了,也可以尝试不一样的消费者触达。拿这次变形金刚的项目为例,用户打开摄像头搜集能量块的操作,其实也领取了店铺的优惠券。

阿里集团商家事业部的小二于青也这么认为,店铺二楼在帮助品牌打造一个立体店铺,“是个三维空间”,店铺首页负责商品即时导购,详情页承担销售转化,店铺二楼负责品牌营销和互动,消费者就可以在这里生活、发现、游玩。

这个空间还可以怎么延展?品牌们也有很多想法。

Balue曾经想,既然是一个新的空间,打开思维,“店铺二楼”是否可以成为店铺的VIP接待空间,就像银行提供的服务大额客户的VIP会客室,专门接待“高级用户”;也有品牌觉得,上淘宝就是消费,“店铺二楼”可以把呈现的商品直接链接到详情页方便购物。

但在现阶段,征涛觉得,“店铺二楼已支持加购、搜藏,但希望保持独立心智,跳转到宝贝详情页和立即购买的功能暂时不做支持,重要的是把品牌的故事说出去,然后承担一些营销互动的属性。”他说。

沉淀之后做规模化放量

目前,打开上述品牌的淘宝店铺,其实不一定能够看到“店铺二楼”,这还是一个不定期开放的功能。

比如天猫618,行业会组织一批商家推出偏营销的“店铺二楼”,商家如果有新店开业,也能配合上线该功能。

“店铺二楼”现在主要是通过行业小二,遴选部分有能力运营内容的店铺和品牌进行测试。

虽然是既不定期、又不是全量开放,但征涛希望,通过前期沉淀,可以逐步放量,最终实现向有能力的商家做常态开放,并且赋能商家编辑和运营店铺二楼的能力。

具体来说,在7月底的时候,“店铺二楼”的编辑后台会上线,商家可以在旺铺后台直接做“店铺二楼”的编辑,同时,开始逐步放量。

现在,上线“店铺二楼”的品牌店铺大概有50家左右,主要包括了美妆、服饰、家居三个类目。通过3个多月脑洞大开的探索,“店铺二楼”在上述三个行业其实已经有了一些初步的可行性模板。比如家居,适合提供VR这类体验式的购买体验,美妆也适合做一些互动,服饰则是提供潮流上新的内容。这些,“店铺二楼”也会推出常态化运营模板,便于商家进行日常的内容编辑和更新。

对于商家而言,“店铺二楼”听起来很美,但真正要实施起来,挑战也不小,它对内容的运营要求很高。征涛说,除此之外,还需要品牌对新科技的探索和接纳,存在一定的试错成本,“只有尝试才有可能找到属于你的机会,等待别人验证出来,风险小了,回报也小了。”

方太是第一批尝鲜“店铺二楼”的商家,陈佳琦坦言,前期的经费、人力投入不小,而即将到来的618,他们也已经批了经费继续做“店铺二楼”的尝试。

征涛有一个畅想,“店铺二楼”目前还仅仅基于线上,但是在新零售背景下,结合LBS、VR、AR技术,“店铺二楼”其实有可能与线下店铺做链接,这在未来有着很大的想象空间。

亲们,如果你家店铺有二楼,你打算怎么做呢?

1

鲜花
1

握手

雷人

路过

鸡蛋

刚表态过的朋友 (2 人)

该文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

阅读排行榜

经典语录

关注官方微信

开放QQ群

美工3群:692378067

美工2群:199**044(满

极限词群:913262327

平台简介

六年疯狂 初心不变:从2013年至今我们一直在研究和探索电商设计师所面临的难题最佳解决方案,我们致力打造一款更好用,更实用电商设计师辅助工具,疯狂六年只为做好一件事,以开放共享共赢的心态,更好的服务于广大电商设计师。
by:疯狂的美工电商设计师学习交流平台

手机版- 疯狂的美工 |网站地图

Powered by Fkdmg.Com © 2013-2020    赣ICP备18006944号-1