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阿里国际站运营篇:P4P使用设置方法及常见问题解答

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阿里巴巴国际站运营看过来,如果你在使用P4P设置流程方面有疑问一定要进来看,现在p4p是企业做阿里国际站不可缺少的付费推广方式,能够让店铺更快的获得流量。但很多企业在做阿里国际站时,p4p操作过程中存在各种问题,导致钱花不出去,或花的太快却没有精准流量等问题的出现。


P4P常用使用方法

1、关键词的定义

1.1 什么是p4p

是阿里巴巴会员企业通过自助设置多维度关键词,免费展示产品信息,通过大量曝光产品来吸引潜在买家,并按照点击付费的全新网络推广方式。

1.2 为什么要P4P

所有的国际站站点都是以p4p产品为优先产品,客户通过关键词搜索后都会直接看到p4p,如果是有一定数据积累,并有自然排名靠前的产品的老平台还好,但是新平台是一定竞争不过的,所以在之后的发展中一定要开启p4p。

1.3 p4p的等级划分和对应的权益

2、p4p的初步设置

3.png

3、导入关键词的途径

3.1 关键词工具导入

4.png

5.png

3.2 数据管家-引流关键词-加入直通车词库

5.png

3.3数据管家-关键词指数-搜索关键词

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3.4 数据管家-产品分析-More词来源导入-360产品分析-加入直通车

7.png

下面给大家分享几个p4p操作过程中的几个常见问题以及解决思路。


一、关键词点击集中,转化低

  企业需要每日对p4p进行数据分析,当发现一些关键词总是点击很高,却没有询盘时就需要注意啦,说明这些词存在问题,让p4p空有消耗却带来不了转化,还会抢占其他词的资源。因此企业可以考虑降低这些词的出价,然后提升更有潜力的词的预算,并继续进行数据监测,如此坚持下去,可以让效果更好。另外企业还需要根据搜索词等不断的增加新的关键词,并查看这些词的效果。

  二、预算总是不够

  一些企业会发现自己的预算总是不够,推广时长很短,这对于店铺数据和效果的提升非常不利。出现这种情况的原因有很多,比如预算设置的过低,导致消耗很快。另外还有一种可能是出价过高,也会导致用户点不了几下就把预算花完。因此企业需要对账户进行综合分析,适当增加预算,调整出价。同时也可以增加账户权重,这样可以以较低价格获得更高排名。

  三、转化低

  还有一种情况也是企业经常遇到的,就是虽然增加的预算,点击也提升了,但询盘却没有相应的增加。这就说明企业推广过程中的存在问题的,比如词的选择,推广国家,人群,推广方式,产品等都需要企业去一一检查和优化。

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