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手淘详情页导购标题操作指南,商家配置入口来了

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淘宝天猫商家必读,手淘详情页新增导购标题,更方便商家推广,商家配置入口操作流程给你整理出来了,快来get吧。
一、背景
平台现有的长标题模式,可读性不高,也影响了商品卖点的直观表达,消费者体验不佳。为了改善此类问题,提升商家的标题效率,吸引消费者点击。平台推出了标题新模式——【导购标题】。
它是一种结构化的标题文字表达,具备精炼简短、可读性高的优势,并且商家可以自定义商品利益点。经过平台内测发现,这类短标题模式,更易吸引消费者的点击。

二、应用场景

商家填写的导购标题,审核通过后将在平台各渠道展现,以替代现有的长标题。目前主要的应用场景有:搜索端,新版商品详情页(无线端即将逐步扩量),购物车,全屏微详情等,后续将会有多更场景进行使用,敬请期待!

相关场景展示案例如下:

1、搜索端

2、新版商品详情页面(暂无线端应用)

即将逐步扩量,敬请期待

3、购物车

4、全屏微详情

三、商家操作链路

商家可在商品发布页面商品基础信息或商品描述模块填写对应商品的导购标题,填写导购标题时,如存在异常情况,系统也将会在填写框下方及发布助手侧进行系统提醒。为提高导购标题效率及质量,商家可根据系统推荐的标题结构进行填写、提报。

 

商家配置入口

具体操作链路(天猫、淘宝一致)如下:

1、新发宝贝:卖家工作台--发布宝贝—商品描述模块(淘宝商家)或商品描述模块(天猫商家)--导购标题

2、存量宝贝:卖点工作台--出售中的宝贝--宝贝列表右侧--编辑商品--商品描述模块(淘宝商家)或商品描述模块(天猫商家) --导购标题

3、填写内容

导购标题的结构是平台结合消费者需求分析得出,按照建议结构填写更加有助于消费者理解商品信息。同时平台会根据该商品填写的其他信息进行导购标题字段下拉内容推荐,以减少填写成本

1)商家按系统提示输入框进行填写。若需要新增词汇描述,可点击“新增卖点”,即可添加新的输入框

2)当完成标题词汇输入后,下方的标题预览可以直接查看生成标题样式

需要注意:

导购标题字数要求10-15个字(即20-30个字符),在导购标题填写页面会有提醒,如果不符合规则填写要求,在填写框下方和发布助手侧将会进行系统提醒。

 

3)分段式引导标题(仅部分类目生效,目前逐步扩量中)

分段式引导标题是导购标题的其中一种格式,样式上分成了两段。

● 第一段导购标题有多个模块组成(如亮点,品牌等),字符长度限制5-8个字(即10-16个字符),若消费者端标题可透出字数较少,将只透出第一段标题,请尽量将商品的重要信息在8个汉字内描述清楚。

● 第二段导购标题作为商品的一些信息补充,字符长度限制0-7个字(即0-14个字符)

 

样式如图:(红色框内为第一段导购标题)

导购标题填写小技巧

1.清晰表达这是一件什么商品,表达出商品的重要属性,建议添加该商品对应的品类词

例:

● 手机:品牌 + 型号

● 口红:品牌 + 品类 + 别称

 

2.尽可能提取商品的卖点和优势进行表达,才能提升搜索点击率

● 突出商品核心点:比如手机壳需要突出适用机型,iphone14 pro 手机壳

● 突出商品特殊卖点:比如商品功能卖点:持久续航、免费刻字;商品特殊卖点:2023年新款、兔年纪念款等

以下是导购标题优秀案例:提取了重要属性进行表达,删除重复词和无效词

四、导购标题的填写要求

1.字数要求10-15个字(即20-30个字符)

2.无重复词、同义词(例:行李箱、拉杆箱、旅行箱即为同义词)

3.禁止输入特殊字符(如标点等)

4.需要添加对商品卖点的描述,如商品特色描述等。

5.不能出现和商品本身描述无关的内容

如不符合填写要求,系统将会报错,并在发布助手侧有对应的提示文案,请按照错误提示信息进行修改后提交

五、FAQ

1、商品现有的长标题会弃用吗?

目前不会!长标题依旧是搜索召回的依据之一,亲要对长标题持续优化哦

2、导购标题的结构可以改吗?

商家可以对标题词语进行顺序调整,或填写其他更有用的信息

3、为什么有些类目开放导购标题,有些则没有?

目前导购标题功能正在逐步扩量,若暂无该功能,请您耐心等待哦

4、为什么有些商品具备导购标题,有些则没有?

平台定向筛选了一批商品信息建设较优的宝贝,优先开放了导购标题功能。目前导购标题功能正在逐步扩量,若暂无该功能,请您耐心等待哦。

5、我在填写标题时,发现系统格式中的下拉字段为空是什么情况?

首先造成这种情况的原因是由于商品原本的信息表达里缺少这类信息的描述,所以技术手段没法进行识别。您可以根据商品真实信息,进行自定义填写。

6、我填写了导购标题后,怎么判断是否提交通过?

在填写导购标题时,系统会进行判断,若出现错误提示,请按照错误提示文案进行修改,修改之后可以正常发布商品,则代表审核通过。

7:为什么导购标题设置成功后,在搜索看不到或者看到了之后也会马上消失?

导购标题需按照填写要求进行规范填写,规范要求可参考《四.填写要求》,若不符合规范将可能会被校验并无法在前端展现。您可以参考《三、商家操作链路》重新编辑导购标题内容。

8:我填写导购标题后,系统提醒:导购标题缺少品类词,请补充核心品类信息后再提交,是什么意思?

导购标题需要完整表达商品信息,该导购标题由于没有清晰表达是什么商品,导致提醒修改,建议您优化下导购标题,增加品类词相关描述。

9:我填写导购标题后,系统提醒:导购标题信息不完整,请按照平台推荐模板进行优化,是什么意思?

导购标题需要完整表达商品信息,该导购标题填写的内容与商品内容无关,导致提醒修改,建议您根据导购标题的结构来填写,该结构是平台结合消费者需求分析得出,按照建议结构填写更加有助于消费者理解商品信息。

以上就是今天要分享的所有内容了,关注疯狂的美工官网,网站上每天分享不同电商精彩内容哟。


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