人心就是这样，在利益面前，永远抵不住诱惑，都想尝试。

电商平台为之疯狂的节日双11到了，各家平台摩拳擦掌，打得热火朝天。

面对巨大的利益诱惑，社交平台也想横插一脚，分一杯羹，其中就包括微博。

微博也要过双11

双11诞生至今，已经走过个年头，参与的玩家越来越多。

近日，有博主发现，微博变现小助手提示，为了让微博有更完整的电商营销生态和让更多电商博主受益，平台联合淘宝推出“天猫双11”特惠政策。

具体啥操作呢？就会微博博主可使用“微博小店”体系，包括商品库、信息流解析等。

重点在于微博小店和淘宝联盟产生的交易，将被免除15%的平台佣金，而且通过分享小站产生的淘宝联盟成交也将被免除费用。

反过来淘宝联盟也会推出针对微博带货达人的补贴政策。

看来淘宝今年没少和其他平台“双向奔赴”。要知道，连早就禁止外链的快手，今年破天荒地为淘宝打开了大门。由此可见，电商江湖又要发生一次巨变了。

过去一年中，微博电商可谓动作频频，甚至略显焦急。

它先于今年4月申请“微博电商”航标，后发布“如何开通微博电商闭环店”等内容，还上线各种补贴活动，以促进商家和消费者的活跃度。

有意思的是，尽管现在它为淘宝敞开大门，但过去几个月，很多外链被夹，大有自建电商品牌的意思。

放不下的电商

事实上，早在十年前，微博就已涉足电商。

2011年，新浪斥资6600万美元入股麦考林。然而，这笔巨额投资并没有获得想象中的收益，但是其电商征途序幕正式拉开。

不久后，它和京东达成合作，支持微博用户在京东商城企业微博上直接购买商品。

投资方面，财大气粗的它对拖拉网、快书包等电商公司都注入了千万元资金。

虽然从现在看，当时新浪投资这类电商公司十分陌生，但从投资对象都是明星企业可看出那时它就知道了自己要做的不是独立电商平台，而是定位于营销层面的“轻电商”。

尽管如此，凭借其在社交中的强大影响力，它尝到了不少甜头。

小米曾在2012年底和微博联合卖小米2，微博用户可以直接在平台内下单购买。活动开始仅5分钟内，5万台手机全部售罄。

要知道，当时全国购物的用户仅2.42亿人。

这促使微博向电商更进一步，于是2013年便和阿里巴巴“联姻”，正式开始了电商业务商业化。

不过合作仅持续了三年，双方便心照不宣结束了“蜜月期”。此后微博电商业务虽然还在进行，但存在感并不强。

有胜算吗？

转眼十年过去，这十年，互联网世界早已天翻地覆。

短视频爆火，对传统电商发起冲击。抖音、快手电商在短短三年间，GMV翻了几倍，甚至超越淘宝。

在这一轮变革中，微博错过了短视频风口，导致自己的流量不可避免被瓜分。

它曾在2013年投资主打秒拍的“一下科技”，i抖音还早布局短视频，遗憾的是，起个大早赶个晚集，眼看着机会溜走无能为力。

错过了短视频，微博决定再次发力电商。从2020年起，它投资了跨境电商洋码头并推出微博小店，并大量扶持小店曝光。

可时至今日，电商江湖似乎仍然没有微博的一席之地。

很多用户吐槽，微博电商后台系统体验差，而且连基本的物流ERP都没有。

看得出来，如果想要更进一步，微博还需更用心。

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