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国货崛起,拼多多出海,不到两个月冲上美国榜首,酒馆出现逆增长 ...

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国货开始崛起,拼多多出海,已经在海外站稳脚跟,接下来慢慢地有国货开始出海了。

近年来,国货崛起的态势似乎在不断地增强,尤其是今年。从今年上半年各大公司公示的财报以及热搜榜单来看,运动巨头耐克、阿迪大中华区销售的下滑,国际快时尚品牌ZARA三姐妹退出中国市场,国际美妆大牌美宝莲关闭线下门店等等,都在说明国际大牌近期在国内的下滑态势。

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国货崛起,拼多多出海,不到两个月冲上榜首!

与之相反的是不断突破的国货品牌,运动品牌安踏赶超阿迪,汽车品牌比亚迪赶超特斯拉成第一等等,都在表明着国货的突飞猛进。

当然,国货的崛起可不只体现在国内,近几年,出海的国货品牌也是比比皆是。就算在经济形势如此严峻的情况下,还是有很多品牌凭借自身的创新走出了国门,并取得了不错的成绩。

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前段时间,拼多多不仅仅在国内市场实现了营收高达36%的逆势增长,其推出的拼多多海外版Temu也在上市短短2个月的时间,在10月18日就冲上了美国应用的榜首。

国货出海,这家酒馆登陆韩国市场,实现150%的逆势增长

不仅如此,在餐饮寒冬如此寒冷的情况下,依旧有一家酒馆顶住压力,走向海外,并在近几个月实现了逆势增长150%的成绩。而这家酒馆就是近段时间备受消费者欢迎的粱大侠江湖酒馆,其是以侠文化为主打造的沉浸式酒馆,在里面你不仅可以感受到“大口吃肉,大口喝酒”的江湖气息,更可以瞬间梦回儿时的武侠世界。

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据了解,这家酒馆的背后是一位80后小伙“傅治纲”,其有另外一个身份,一家侠义白酒“粱大侠”品牌的创始人,江湖上有着“南有江小白,北有粱大侠”的称号,在疫情之前,其发展得非常顺利,凭借“三高”的产品策略以及创新的营销打法,使其在短短2年间就估值超5亿,进入全国近200家区县市场,铺近10万网点,收获了郭德纲、王千源、肖央等超60位当红明星的打call支持。


但这个白酒品牌“粱大侠”又和“江湖酒馆”有什么联系呢?

据悉,粱大侠这个侠义白酒品牌起初发展势头确实很猛,但随着疫情的暴发,他也跟大多数中小企业一样,陷入困境中。有一段时间,线下一个客户都没有,这也使其在短短3个月的时候就亏损了近千万。

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如此下去可不行,这时又恰逢春节,其创始人傅治纲回湖南老家过年时,在大年初一那天去曾国藩的故居“思云馆”静坐了一天的时间,想通了6个字“结营寨,打呆仗”。随后其就召集合伙人进行商议,而粱大侠江湖酒馆也就由此诞生。


超级IP创业模式,打造消费闭环

当然其建立粱大侠江湖酒馆的目的就是其创始人所提出的“IP场景化”,通过打造侠文化的沉浸式体验酒馆“粱大侠江湖酒馆”,通过这个场景,快速打通人货场,建造消费闭环。而其粱大侠江湖酒馆星沙旗舰店的落座,全国数十家区县市场的打入,还有如今韩国第一家粱大侠江湖酒馆的成立以及粱大侠品牌逆势增长150%的成绩就是对其成功打通人货场的证明。

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此外,粱大侠江湖酒馆中除了菜品与环境外,最受消费者欢迎的还是粱大侠柔和高粱酒。其有着“中华老字号,北京新味道”之称,不仅背靠三大酒厂之一的北京二锅头酒厂,更是有中国评酒大师亲自坐镇。其“甘润醇柔”四大招牌风味的口感,使其在百场口感盲测中获得近87%的口感好评。

还有那“只需一点点光便通体透亮”的粱大侠发光瓶的设计,琥珀琉璃般通体透亮,似水纹又似年轮的纹理,使消费者爱不释手。而起会发光的设计更是在网上掀起了一波点亮发光瓶的潮流。

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最后,其创始人傅治纲把粱大侠这种从一瓶酒到一个IP再到一家酒馆的模式,称为“超级IP创业模式”,简单来说就是“品牌人格化、人格IP化、IP场景化”。而这一模式一出更是为其吸引了更多资本的关注。

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