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亚马逊PPC广告怎样降低成本来保持广告的效果及相关性

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我们通常所说的亚马逊ppc(Pay Per Click)广告,其可以解释为按点击付费的广告,是根据点击广告的用户点击数量来付费的一种常用的网络广告定价模式。

亚马逊 PPC 不仅仅是提高您在亚马逊上的销售额的一种方式,它正逐渐成为在平台上取得成功的必要条件。考虑到这一点,您必须拥有高度优化且不会破坏您的利润的广告系列,因为广告似乎每天都在变得越来越昂贵。我们在此处汇总了一系列重要提示,可帮助您最大限度地提高广告系列的效果、降低总体支出并尽可能保持广告的相关性。让我们直接进入它。


提示 1:尽可能多地更新您的列表

广告仅与其指向的产品页面一样有效。如果您的列表是完美的,那么您的扩展广告将更有效。确保您点击了正确填写的列表的每一点:

1.拥有出色、干净、准确的主要产品图片(如果是专门设计的,请展示盒子)

2.利用每个可用的图像插槽(如果您已注册品牌,还可以使用视频)

3.填写每个描述要点和描述部分(如果品牌注册,则为 A+ 内容)

4.确保图像已优化且像素尺寸正确

1好评肯定有帮助如果您的图片很棒并且您的文案是正确的,那么您将提高转化率并且广告的效果也会得到改善。

有吸引力且信息丰富的列表可以为您的转化率带来奇迹。


提示 2:使用否定关键字

如果你已经这样做了,那么向你致敬。但是,如果您不是,那么您需要立即开始在您的广告系列中实施否定关键字。如果您还不知道,否定关键字是您专门告诉亚马逊您不 希望您的产品出现的搜索词。例如,如果您正在销售一双红色的鞋子,并且不希望您的产品显示不同的颜色,您可以开始添加所有您不希望您的鞋子出现在搜索结果中的颜色。(不同颜色的负面清单图片)

如果您在想一些否定关键字时遇到困难,可以通过 2 种简单的方法来获取否定关键字的灵感。在您的搜索字词报告中查找要用于您的广告系列的否定关键字。

您可以在任何广告组中查看搜索字词找到任何广告系列,然后点击进入广告组。在该广告组中,您会在“搜索字词”菜单所在左侧看到菜单项。

这是搜索词菜单的样子:在这里,您可以

看到您的关键字在哪里显示负面字词灵感在“搜索字词”部分中,您会找到用户用来查找您的广告列表的所有搜索字词。查看列表并查找与您的产品不兼容的关键字。

找到它们后,通过单击您想到的关键字的“操作”列将它们添加为否定词组或完全匹配词,亚马逊将停止为这些关键字提供广告列表。

就这么简单,您的广告系列现在更有效!


提示 3:使用所有可用的广告类型

在亚马逊上,您可以投放 3 种主要类型的广告。

3 种类型的广告系列。每种类型中都有子类型。

如您所见,品牌推广和展示型推广被锁定到未注册品牌的帐户。由于进入品牌推广和展示型推广的门槛,广告这两种类型的公司较少。当使用其他 2 种广告系列类型的帐户较少时,这意味着对广告空间进行竞价的帐户较少,这会降低那些有权访问的人的广告成本。那么这里的教训是什么?

获得品牌注册。

品牌推广可以访问商品推广永远无法访问的亚马逊上的高价值点。

搜索“scoby”,您可以看到这个品牌推广广告占据了搜索结果页面的最顶部。展示型推广也是如此,尽管这种活动类型在亚马逊内外都适用。在比商品推广更好的位置投放更便宜的广告意味着更优化的帐户资料。


提示 4:尝试单关键字广告系列

如果您过去曾涉足过 Google Ads,那么您可能听说过 SKAG(单关键字广告组)。您可以在亚马逊的 Campaign Manager 中执行类似的操作,您可以在其中为整个广告系列设置一个关键字。这样做有什么好处?

· 准确的见解。您可以查看您在搜索顶部、搜索其余部分以及在产品页面上以完全准确的关键字列出的频率。

· 赢得更多。您可以针对广告展示和效果最佳的位置提高出价。如果您的广告在产品页面上表现良好,请提高那里的出价以显示更多。

· 优化底片。围绕单个关键字时更有效地使用否定关键字

调整搜索顶部或产品页面的出价,因为它只影响单个关键字单一关键字广告系列可以提供很多好处,但要注意您是否有很多产品和大量广告系列,因为事情可能会很快变得无组织和混乱。您可以通过不对每个关键字使用单一关键字广告系列来减轻潜在的混乱。有时最好只为表现最好的人使用它们。


提示 5:始终使用自动广告系列

自动广告系列是您可以在广告系列工具集中使用的绝佳工具。以下是使用自动广告系列的一些好处:

快速上手。只需按一下按钮,自动广告系列就可以开始了。如果您适当地调整出价和预算,它们将持续为您的业务带来销售和收入。

关键字发现。自动广告系列有时会挤出您自己从未想过的关键字。使用搜索词报告,您可以查看哪些关键字表现良好,并将它们转化为专门的广告系列。

更便宜的转换。自动广告系列的每次转化成本往往低于手动广告系列。人们推测这与亚马逊 PPC 系统中的自动广告活动如何以折扣价竞标“剩余”关键字有关。

您可以让自动广告系列与手动广告系列一起无限期地运行。不要认为你必须使用其中一个。

请记住,将一切都控制在预算范围内,同时保持健康的利润!


提示 6:每隔几天重新访问广告系列

随着时间的推移,您的广告活动应始终不断发展并变得更加优化。为确保您的帐户健康状况和效果始终处于最高水平,您应该每 3-5 天检查一次您的广告系列。

检查您的广告系列时,请查看:

· 您的出价。它们需要升高还是可以降低一点?

· 否定关键词。您的搜索词报告中是否有新的关键字可以用来使您的广告活动更有效地发挥作用?

· 新的机会。你可以添加一个新的广告系列吗?针对特定产品做广告?开始使用视频广告?

广告系列需要一些时间来执行和收集新数据来指导您的行动,但如果您忽略它们太久,那么您可能会为关键字提供服务太难,从而扼杀您的利润并耗尽您的预算。


结论

有了这些提示,您应该能够让您的广告展示在您想要的位置,并且与看到它们的人非常相关。

始终掌握广告的脉搏,通过适当的关键字定位(和否定定位)关注相关性,利用所有可用的广告系列类型,并为您的产品转化率最高的广告位支付更多费用。

如果您这样做,您不仅会拥有强大的广告效果,还会拥有强大的列表和自然效果!

以上就是今天的内容,关注疯狂的美工官网,每天分享不同的电商圈动态!

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