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选择宝贝标题的三种方式及优化宝贝标题的三个基本要求

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通常来说,宝贝标题中必须含有用户搜索的关键词,淘宝才会将该宝贝展现给搜索用户,然后通过宝贝主图的刺激,引导用户点击,进入店铺,这才形成一个自然搜索流量。

所以我们的标题实际上并不是做给买家看的,而是做给淘宝的搜索系统看的,它抓取到标题中含有用户搜索的关键词,才会将我们的宝贝展现给该用户。


所以就要使我们的宝贝得到尽可能多的展现,就需要在目标客户搜索与宝贝相关的关键词时,提升宝贝标题被淘宝抓取到的几率,也就是我们的宝贝标题中得含有该关键词。

然而标题仅有六十个字符、三十个字,不可能将所有与宝贝有关系的关键词都综合在标题内,所以只能通过选词,让标题更“丰满”,让搜索引擎更大几率的检索到我们的宝贝。

 

接下来讲一下选词的方式,共有三种:

 

1. 淘宝首页-你是不是想找 和 搜索下拉列表

什么是下拉框:就是用户在淘宝首页搜索某个产品的关键词后,会进一步展现淘宝所推荐的相关的、热门的搜索词,方便且简化用户的输入搜索过程,如下图:

为什么可以利用淘宝的“搜索下拉框”“您是不是想找”进行选词呢?这是淘宝依据近期大部分买家的搜索习惯进行的推荐,都是一些搜索热度较高的词。这是非常基础的方法了。


2. 直通车-工具-流量解析-推广词表下载

 

直通车——流量解析:进入卖家中心,左边有个营销中心,点击我要推广,进入直通车页面


然后点击最上方的工具,选择左侧的流量解析,查找相应的关键词,就可以得到想要的数据,并将其保存下载,进行进一步刷选。


3. 生意参谋-市场行情

这个方式是付费的,而且需要一钻以上的店铺才可以订购,但是非常的实用,还没有生意参谋的店铺可以向朋友借用一下,进行关键词的筛选,用不了很长时间。


通过生意参谋,参考近七天的数据,就能搜索到很多与产品有关的关键词。同样,将这些关键词数据进行整合,复制黏贴至Excel表,然后通过过关键词的数据进一步筛选。

那我们主要来讲述一下利用生意参谋选词需要参考哪些数据。


通过生意参谋进行选词,可以参考这五个数据:搜索人气,点击率、转化率,在线商品以及商城占比。

搜索人气:就是指搜索该关键词的人数,人数越多则代表该关键词对应的宝贝的市场需求越大!

点击率:指一个商品点击次数与曝光(展现)次数之比,越高则说明买家对该商品越感兴趣。

转化率:转化率是我们比较看重的一个指标,转化率越高,则说明该关键词引流越精准、越有优势。

在线商品数:越少则说明竞争力度越小,在前期可以减少我们的竞争压力,只有用的人少我们才能有能力去把这个关键词拿下。。

商城占比:是统计七天内,买家点击天猫店铺宝贝的次数/点击所有(天猫店铺+淘宝店铺)宝贝的次数。


那我们在选词时,如果是c店,就要要考虑尽量选取商城点击占比50%以下的相关关键词,因为数据在50%以上都进了天猫店,那么选择它竞争只会更加的激烈;如店铺是天猫的话,则是商城占比越大越好。


通过Excel表格的排序,从中再挑选出比较好的并与我们产品相关性较大的词,进行组合我们的宝贝标题。


注:关键词一定要与宝贝高度相关,不能挑选与自己宝贝无关但是流量大的词;

不同级别的店铺在选择关键词时也需要注意选择不同的词;

注意品牌词,如果没有得到商家的授权,我们是不能用到品牌词的。

 

然后我们再看下标题优化的三个基本要求:

1、标题不建议使用空格,使用空格会浪费掉一部分搜索流量。但如果你的产品没有太多关键词来写标题,可以合理使用空格支撑标题。但不要使用一些特殊符号。


2、60个字符,要不多不少不重复

每个淘宝标题60个字符,也就是30个汉字,想要自己的标题权重高,字符写满是其一,还有就是标题中不要重复使用同一关键词来凑数,没有意义,反而影响搜索权重。这是很多小白运营忽略的地方。运营一定要学会标题优化,千万要重视标题的关键词选择和组合,关键词要准确,字符要不多不少不重复,标题的权重才会高。


3、按照买家的搜索习惯排序

有一种关键词排序的说法是:把权重高的关键词放在前边,权重低的放在后边,按权重排序,有的说按搜索量大小排序,其实不然,要知道淘宝给的是无序匹配,你要做的就是在排序上做到和买家搜索习惯趋向一致就可以。

 

这里强调小白写标题千万不能随意,一定要有一个方法的依据;写好标题发现引流能力不好,一定要记着用正确的方法和思路进行优化和修改,一个好的标题往往在你的一个努力中出来了,会给你带来意想不到的流量的飙升。

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