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优化老链接需要注意哪几个要点才能不降权?

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对于老产品来说,在产品上架以后,对于产品链接我们并不是放任不管的。随着产品所处的时间节点不一样,我们会对宝贝进行相应的调整。比如在大促,比如在产品的不同周期等时间段,比如遇到强劲的竞争对手。这里说的调整包括宝贝的主图、标题、详情页、价格等因素。但是很多卖家在修改以后发现会有这么一种情况产生,那就是宝贝的流量等各项指标都下滑了,甚至有的时候下滑得很严重。那么我们到底要怎样去修改老链接,才能保持原本的权重,让老链接上开出新花,继续为我们创造效益呢?今天就和大家分享一下修改老链接不降权的具体做法。


图1【图片来自淘宝网,仅供参考】


对于宝贝链接的修改,我们一定要有明确的原因,不要靠感觉,要看数据,一定要有数据支撑,只有产品确实存在问题,我们才能进行调整。然后我们要明白为什么修改链接会降权,找到修改了链接降权的原因。从淘宝角度来说是允许我们对链接做出修改的,要不然宝贝可以修改的存在就没有意义了,所以说修改链接并不会直接降低链接权重。真正导致修改链接降权的主要原因是修改了之后各项数据反馈没有原来好了,比如我们修改了标题、主图、详情页,从而导致点击率、展现量、转化率、停留时长等数据变差,从而才会导致我们链接的权重逐渐降低,那么我们到底要如何去修改呢?


对于老链接的优化有下面的几点我们一定要注意:

1、宝贝的任何优化最好都要放在凌晨12点,这样的目的并不是什么12点修改不降权(既然淘宝存在编辑入口,就说明产品确实有调整的必要),这样的目的是:

(1)方便和优化之前的数据作比较。

(2)凌晨的数据在统计的时候对产品的权重影响最小。

(3)每一次修改宝贝,淘宝都会重新收录一次,这个时间系统对于修改后的宝贝收录速度最快。

2、我们在修改链接时,一定要比较优化前后数据的变化:数据向好,说明优化成功;数据下滑,继续优化。


一、宝贝标题要如何修改

标题是链接是否有流量的重要影响因素之一。买家通过关键词检索搜自己需要的产品,标题起到的就是这个作用。而标题也是我们修改次数最多的优化之一,所以就先从修改标题开始说起。

我们在对标题进行优化之前,一定要确定是否是现在标题的关键词流量出现下滑,确定以后不要着急先把准备替换的关键词直接换上,而是要先将这个关键词组或者关键词放到我们的直通车里面去进行测试,主要测试的数据就是点击率、转化率以及收藏加购率,然后经过几天的数据积累,和我们准备要替换的关键词去进行数据的对比,如果点击率等数据能够持平或者高于原来的关键词,就可以进行替换,如果各项数据都没有之前好,就要去选择替换其他的关键词或者从新选择备用关键词。

在进行数据对比的时候一定要注意关键词的展现数据,不能说新加的关键词1000个展现量,点击率10%,而老关键词展现量6000个,点击率是7%,我们就去说新关键词数据好,所有的对比都是要建立在同样的数据基础之下的。

图2【图片来自淘宝网,仅供参考】


二、主图的优化

主图是影响点击率的重要因素之一,主图也是需要经常调整的一个点。因为不同的时间段,我们的产品促销力度不一样,会涉及到主图的优化。在官方大促中,我们也会对主图进行修改。所以在我们日常优化产品链接的过程中,替换图片也是经常要做的。其实替换图片和替换关键词的流程是一样的,我们在替换主图之前一定要对图片进行测试。

我们首先需要将要替换的图片加入到创意计划里面,然后删除多余的创意图片,只保留要替换的主图以及原来的主图进行推广,然后推广方式我们去选择轮播,通过一段时间数据的积累,去对这两个图片进行点击率的对比,在展现量相差不多的情况下,新图片只要点击率高于老图片或者持平,都可以进行替换。


图3【图片来自淘宝网,仅供参考】


还有一种就是我们在不修改第一张主图的情况下去修改其他的图片,原来我们只能如同替换第一张主图一样,去产品后台进行替换,但是淘宝主图竖图出来之后给了我们一个其他优化的方式,我们可以在不用对后台进行调整的前期下去修改主图,并且竖图展示效果以及各项数据反馈都比原来800*800的图片要好很多,并且替换着也比较方便。但是我们还是要注意,替换完成之后还是要观察店铺各项数据的,如果转化率、收藏加购率等数据都没有明显改变,我们就可以用这套图片,如果数据下降的话就要先换回原来的图片了。


三、详情页优化

最后一个就是替换我们的详情页了,说实话在淘宝链接修改中最难的就是详情页了,因为详情页不像关键词和主图那样,可以用直通车来进行测试,等测试好了再换上去,详情页只能通过我们对自己这段时间的评价问大家,以及原来的详情页优点和缺点总体去进行汇总,然后通过这些汇总去设计新的详情页,做好新的详情页之后我们要把详情页分成几部分,然后慢慢的加入到老的详情页后面。

这时候由于原来的详情页还在所以不会对转化产生太多的影响,等把整个详情页都上传完成之后,把我们新详情页整体挪到老的详情页上面,观察一下转化率与停留时间,没有问题的话就可以慢慢删除老的详情页了,这样的方式去换详情页虽然麻烦了点,但是整体还是可以保证链接的转化率以及停留时长不会受到太大影响的,从而保证整个链接的权重不会下降。

图4【图片来自淘宝网,仅供参考】


除了上面的这些方法之外,我们在替换链接的时候还是需要注意一下时间节点的,图片关键词和图片的时候最好是在产品下架之后进行替换,并且选择晚上去替换会更好一些,还有就是替换主图的时候先把图片上传到最后一张,然后慢慢往前移动,这样也会对保持权重更好一些。还有就是替换关键词尽量先不要动两头的关键词,最好从中间开始替换,然后在替换两头的关键词。


最后一点就是所有的优化都是要靠数据来说话的,所有优化的时候一定要盯着点数据。数据是我们做出决策的重要参考依据!

以上就是今天的内容,关注疯狂的美工官网,每天分享不同电商技巧!


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