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受舆论冲击?拼多多退出2021年春晚!退出后的影响有多大?

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最新消息,有媒体曝出抖音已经接替拼多多拿下 2021 年牛年春晚红包互动权。字节跳动虽未官方宣布,但招聘网站率先增加几十个“春节专项”招聘岗位,似乎在为此次仓促达成的合作招兵买马。而就在 1 月 19 日,抖音支付正式上线。


目前抖音支付转账、提现及充值业务并不收取手续费,虽不清楚后续调整,但这一特点或成为多平台当下“支付大赛”中的强大竞争力。


原本拼多多的新业务“多多钱包”,计划通过春晚活动来推广其支付系统,这次也要落空了,无法借助春晚来吸取更多的流量了。

拼多多被春晚“劝退”,损失有多大?

受舆论冲击?
拼多多退出2021年春晚!

原本,拼多多将通过今年的春晚红包活动影响力推广支付业务,并且其重点社区团购项目多多买菜,原计划也将在此次春晚红包活动的宣传计划之中。


但是最近拼多多连续被曝出负面消息,央视和拼多多双方都有意停止这次合作。据拼多多内部人士透露,原本用于春晚的活动将作为春节期间的常规活动继续进行,具体的形式还没有确定。


受此次事件的影响,拼多多自建支付渠道的拉新节奏也被拖后了 ,多多支付已不可能像微信支付那样,再次上演一次“偷袭珍珠港”。


此外,拼多多目前正和滴滴、美团、阿里等巨头在社区团购赛道混战,退出春晚,也就意味着丧失了一个绝佳的推广机会。


据了解,此前参与该项目的拼多多商家,目前已经暂停了相关的活动准备。要知道,早在去年拼多多刚与央视官宣达成合作时,参与项目的商家就开始加大部分产品的备货。


谁曾想,仅仅一两个月后,拼多多和商家们忙碌且热闹的春晚备战就戛然而止。现在拼多多方面和商家准备了那么久的活动被停止了,损失肯定是不小的。


拼多多方面对这部分商家给出的补偿方案有两种:一是弥补利益点,如给商家更多流量或曝光的机会;二则是直接赔钱


央视春晚,拥有着 14 亿的超级流量池,谁拿到了独家冠名权,就意味着创造了流量洼地。

“抖音支付”截胡
再次拿下春晚红包互动权

近期,抖音钱包里Dou分期已经上线,虽然目前只针对部分用户开放,但业内评论称,这将是抖音版的花呗。


在 2020 年底,字节跳动在拿下支付牌照和网络小贷牌照后,就迫不及待地上线了两款信贷产品。一款是近期上线的信用分期产品Dou分期,另一款则是小额贷款产品自营备用金。


如果不出意外,这将是抖音第二次与春晚进行红包合作, 2019 年抖音首次与春晚合作,当时发出了 5 亿现金红包,春晚话题总播放量高达 247 亿次,成功出圈。


今年再次与春晚合作,抖音很可能是想推广品牌和电商直播带货方面的业务,而且近期,抖音支付正式上线,充值、提现、转账都免收手续费,这也是与竞品的核心竞争力。


抖音的电商消费场景存在时间短,抖音支付上线也很突然,不论是用户的消费习惯还是支付心智都尚未养成,此时需要将抖音支付的工具功能植入大众脑中,并完成首次支付动作,建立基础的金融账户。


而要达到这种作用并将影响最大化,春晚或许是最好的选择。


过去几年,各大支付机构纷纷利用春节期间红包派送高峰期进行营销,特别是央视春节晚会这一拥有超过 10 亿观众的超级IP,成为巨头们争夺的主战场。

错失春晚
拼多多损失有多大?

从 2015 年开始,春晚就已经成为众多互联网公司在春节期间,为产品拉新和营销争夺的重要场景。


2015 年春晚,微信支付用 5300 万元撬动了 亿绑卡用户,并险些改变移动支付格局。事实上,支付宝也是央视春晚的受益者,2018 年,淘宝在央视春晚发了 10 个亿的红包,而前支付宝首席产品设计师白鸦曾透露,淘宝当晚引来的流量,是 2017 年双11的 15 倍。


春晚红包,巨大的流量效应,不管是谁都想分一杯羹。


去年 9 月 24 日,央视正式宣布拼多多成为 2021 年春节联欢晚会独家红包互动合作伙伴。当时大家都认为,拼多多或许将刷新此前快手创下的红包金额记录。


可惜事不遂人愿。


央视第一次撤换了春晚合作伙伴,这无疑会对拼多多在舆论上的声望和形象造成严重的打击,甚至直接影响公司的业务进展。


春晚撤换拼多多肯定是一个明智的决定,如果因为拼多多,一些人不想看春晚了,春晚的收视率无疑会受到影响。如果为了广告费,春晚还继续捧拼多多,岂不是得不偿失。


虽然资本促进了经济发展,但这一切的前提是要遵守道德底线。而此次拼多多痛失春晚就是给我们的一种警示:我们不能罔顾生命和价值观,去一味地追求发展。

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