10月20日，天猫正式发布新一代“天猫双11全球狂欢季”，代号：双节棍。

今日，在2020天猫双十一全球狂欢季新闻发布会上，阿里巴巴集团副总裁家洛透露，今年将是“史上平台出资力度最大的一次双十一”，平台将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券，整体规模是去年的2倍。

今年双十一，天猫还会发“惊喜红包”，先发红包、后消费，总额高达10亿；对于低客单用户，推出“笔笔返”活动，这也将是品牌最强获得“新客”的机会。

此次升级最大的变化是：不只在11月11日一天爆发，消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。也就是说，今年双11比以往多了三天，消费者11月1日即可支付预售商品的尾款，提前10天收到货。

论规模，今年是参与商家最多、规模最大的一次双11，也将是规模最大的一次全球狂欢季。至少有25万品牌、500万商家参与，其中包括200多万线下商家。许多海外品牌，也把中国作为今年生意增长的主阵地。而参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。

预计参与消费者将达8亿，比去年多3亿。

10月19日，就在天猫双11预售开启前两天，阿里巴巴宣布将增加投入280亿港元，直接和间接共持有高鑫零售72%股份，成为控股股东。

这意味着阿里在同城零售上的加码，某种程度上也预示着天猫双11是线上线下完全融合。

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