手淘改版后，超级推荐、超级钻展都随之发生变化，而商家常用的数据工具“生意参谋”在统计口径上也发生了变化。

10月9日起，生意参谋的手淘推荐流量来源，将增加手淘推荐渠道商品的微详情效果数据，包括访客数、引导加购人数、引导支付买家数、引导支付金额等等。同时，还将增加短视频访客数、短视频来源分析。

对于直播、短视频、微详情等内容，只要浏览3秒以上都算作访客数，这就制造了一种数据很好看的假象。现在，统计数据更细分、更全面，这对商家释放了一个很重要的信号。

目前，淘宝首页号称有7亿流量，并且大幅地往推荐流量倾斜，这将成为商家们下一个流量争夺的新战场。

微详情转化率极低，商家还要做吗？

众所周知，首页的转化率通常都很低，相比于搜索和直通车的转化而言，效果差很多。以此来看，改版后的微详情，在转化上似乎也很难有很大的作用。

实际情况也是如此，现在在生意参谋上的宝贝流量入口处，已经可以看到微详情页的访客数据。据此，有些商家反映，流量是增加了，但订单数量并没有明显的提升。

转化率太低，这就导致微详情始终很难成为商家运营的重心。

但微详情页作为此次改版的一大亮点，仍有其可取之处。这个由商品卡片构成的无尽流，基于用户兴趣爱好与偏好来触达，所有商品信息、评价、加购下单，在一个页面就能完成，最大限度地缩短了用户购买的路径。

当这种沉浸式购物体验慢慢培养形成之后，微详情的作用将极大地发挥出来。

微详情还有一个特点，就是点击进去之后，会展示不同店铺的同类商品，如果没做好详情页，或者价格优势不够，很可能就会被同行抢单。

所以，商家尽可能地完善自己的微详情内容，做好店铺布局。

首先，图片更加重要

在无尽的信息流中，一张吸睛的主图更为重要，这样才能吸引消费者点击主图进入商品详情页内，否则很容易造成用户流失。

微详情的长图，占据了大部分的手机屏幕，所以尽可能选择更大的尺寸，像9:16尺寸的图片占比，比3:4的更多，就有利于降低宝贝的跳失率。

其次，如果是视频，效果会更加明显。

对于淘宝的短视频，要在前3秒抓住消费者，如果你能抓住，你就赢了。往往一个好的短视频可以提升不少的店铺转化率。

虽然，短视频的门槛相对图片来说更高，但现在短视频成为必选项，商家只能想办法如何简单、快速做好视频。

做商品的短视频，要抓住几个重点：

1. 产品的卖点

2. 产品的使用场景

3. 产品的细节

用户在买东西的时候，他更在意你的用途、质量、和用起来的效果，所以你要在这几个方面去展现。毕竟来逛淘宝的，都是有一定的购物需求，这和抖音不一样，所以从需求来出发，把这几点体现好就可以，只是要用更简单粗暴的方式去呈现，才能在短短的3秒时间抓住用户的眼球。

同时，微详情页的主图图片，还新增了4个位置，后续可以加入3D/AR以及各种搭配的视频、图片，全方位地呈现产品，一些功能目前正在测试中，可以期待一下。

另外，这一年来，超级推荐成为重要的营销工具，在淘宝如果操作好超级推荐，也能给店铺带来很大的流量。

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