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淘宝加大对聚划算百亿补贴资源倾斜,新版将升级为一级入口

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一场关于"百亿补贴"大战的帷幕正在徐徐拉开。

有消息称,手机淘宝将在春节前上线新版本,将原本嵌在聚划算中的二级入口"百亿补贴",升级为一级入口,也就是说单独成军。

"百亿补贴所占的入口面积将超过现有的聚划算",知情人士如此说道。

"百亿补贴"大战一触即发!淘宝加码将升级入口,拼多多慌不慌?

阿里方面也对此表示,淘宝的确会加大对聚划算百亿补贴的资源倾斜,但具体方式还在研究中。

这不仅是坐实了聚划算曾立下的flage:百亿补贴后续会成为常态化活动,更是吹响了跟拼多多继续鏖战的冲锋号。

"百亿补贴"最早是由拼多多提出来的,在去年618期间,拼多多首次参与电商平台年中大促,一出手就精准握住下沉市场的脉搏,推出"百亿补贴"。

事实证明,"百亿补贴"确实是拉拢用户的利器。618期间,仅iPhone系列产品拼多多就卖出了35万部以上。

随后,拼多多将"百亿补贴"变为常态化,申请了"百亿补贴"商标,还开通了"百亿补贴"入口。

拼多多第三季度财报显示,"百亿补贴"入口日活用户已经突破1亿!

"百亿补贴"大战一触即发!淘宝加码将升级入口,拼多多慌不慌?

这对于拼多多来说,显然是一个成功的尝试。

虽然第三季度拼多多净亏损23.35亿元,被认为是加大补贴力度导致的,但是拼多多CEO黄铮在财报发布之后的电话会上依然坚持"百亿补贴"策略。

他称,花钱是一种投资,是一种长期的机遇,"百亿补贴"不是口号,所花的每一分钱都是值得的,下一季度会继续"百亿补贴"。

但估计黄铮没想到的是,自己下定决心要走继续补贴的路,竞争对手也火速开启了"百亿补贴"之路。

双12前夕,聚划算正式上线"百亿补贴",并表示后续将会成为常态化。自此,聚划算也开启了跟拼多多正面刚。

"百亿补贴"大战一触即发!淘宝加码将升级入口,拼多多慌不慌?

不过,聚划算的"百亿补贴"与拼多多补贴挤占上行市场有所不同,它的目标是帮助更多品牌下沉,进一步拉动下沉市场的"新消费"。

阿里巴巴大聚划算事业部总经理刘博表示,聚划算推出百亿补贴的原因很简单,通过百亿级别的真金白银补贴,让聚划算上的品牌正品做到最低价,让消费者真正买到便宜的品牌正品。

聚划算这招也是让拼多多猝不及防,在下沉市场面临更多压力。

现在,聚划算又将在春节前夕出手,其用意更是不言而喻,将继续发力下沉市场。这对于拼多多来说,势必会很头疼。


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