在双11正式打响的前三个月，超过10万商家来阿里原创保护平台备案。10月1日至今，仅天猫双11前夕在该平台成功登记备案的商品中，就有近八成是商家们为备战天猫双11推出的首发新品。
      如今，天猫早已成为众多品牌商品首发的阵地。原创凶猛，仅2018年天猫上首发的新品就超过5000万种，新品销售的同比增长达到80%。
      但业内一大难题是，包括首发新品在内的原创商品，往往一面市就容易被抄袭者盯上。鄂尔多斯集团知识产权负责人杨景昆称，2018年10月，鄂尔多斯与国际超模刘雯首次推出的合作款新品，刚一上市就出现仿版，苦不堪言。“研发新品本身就需要巨大投入，如果通过法律程序去起诉抄袭者，最快也要一年，等案子判下来，新品款式早就已经过时了”。
      国际超模、CommeMoi品牌主理人吕燕也说，原创就是在跟时间赛跑，线下去申请外观专利往往需要长达6到12个月的时间，但新品服饰的生命周期往往只有2到3个月，“等专利申请下来，已经没有任何作用了”。
      原创难、抄袭易、确权慢、维权成本高的业内难题，让不少商家在发布新品时谨小慎微。而阿里原创保护平台的出现，为扭转这种被动局面提供了全新解决方案。

图说:阿里原创保护平台通过技术和模式创新全链路护航商家备战天猫双11

      阿里巴巴知识产权保护总监李溪涵介绍，阿里原创保护平台通过技术和模式创新，对商家的首发创意设计、短视频、图片等进行全链路保护。原创商家可以第一时间将新品创意设计上传至原创保护平台，五天内平台就可通过“时间戳”等技术手段对其确权。一旦出现抄袭模仿等侵权行为，商家可一键投诉，从而免除了他们备战双11发布新品时的后顾之忧。
      数据显示，目前已有超过100万个商家成为阿里原创保护平台的用户。过去一年，该平台已累计保护了6.3万张原创商家的设计手稿、91万条原创短视频、5亿张原创图片。
      杨景昆告诉记者，今年双11前夕他们提前与阿里原创保护平台对接，以鄂尔多斯-刘雯2019年最新合作款在天猫首发为契机，将首发款全部创意设计上传至阿里原创保护平台登记案，“从9月16日正式公布首发款图片，到9月27日正式预售，截至目前我们都没有看到仿款行为的出现”。
      如今，越来越多的商家像鄂尔多斯一样，在发布新品之前就已将商品设计手稿上传至阿里原创保护平台进行登记备案。
      “原创不易，新品研发更难，如果得不到应有的市场反馈，那中国的原创经济必然会经历更多的坎坷”，阿里巴巴知识产权保护总监李溪涵表示，希望通过阿里原创平台，能够为那些具有原创设计能力的商家和年轻的设计师们提供更好的生态环境。
      中华商标协会会长马夫表示，阿里原创保护平台的这种机制和模式上的探索，为中国原创经济的发展壮大提供了动力。