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饿了么将接入华润万家门店加码商超板块

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外卖起家的饿了么正不断向全品类拓展。继上个月成立生鲜开放平台发力买菜业务后,该平台近日又传出了加码商超业务的消息。

饿了么口碑已和华润万家达成合作,后者所包含的大卖场、标准超市、精品超市、便利店四种业态及各大零售品牌均参与其中。未来华润万家约2000多家门店将在饿了么平台上线,预计在今年6月底前覆盖全国100个城市。

这并非饿了么口碑第一次与华润集团接触。据公开报道显示,该集团旗下的超市品牌苏果此前就与饿了么达成合作,去年双11期间,华润苏果还联合饿了么开展线上商品满减活动。如果此次顺利接入华润万家门店,也意味着饿了么的商超版图将进一步扩大。

事实上,饿了么近期在超市业务方面也是动作不断。今年1月,该平台陆续接入大润发、家乐福、世纪联华、屈臣氏、711等大型商超连锁品牌旗下的650家门店,并宣布平台上的超市服务在全国范围内春节期间不打烊;3月,该平台又联合支付宝、手淘、天猫上线加入阿里体系后的第一个外卖节,并首次安排商超、蔬果类目参与其中。

很显然,强大的即时配送能力是饿了么发力商超业务的优势所在。据阿里本地生活服务公司旗下饿了么蜂鸟配送发布的《2018外卖骑手群体洞察报告》显示,即时配送体量越来越多,蜂鸟配送注册骑手超300万人。此外,饿了么CEO王磊去年也在阿里巴巴2018年全球投资者大会上表示,去年半年时间里,因为蜂鸟的努力,饿了么平台上接入的阿里新零售商业体,连续两个季度增长接近或者超过50%。

在部分业内人士看来,饿了么加码商超板块,除了寻找新增长引擎之外,还为了应对美团、京东到家等平台的挑战。近段时间以来,与饿了么业务高度重合的美团也在不断拓展服务品类。就在本月月初,该平台发布了“美团配送”品牌,并针对传统商超、近场零售等不同场景,制定了星系模式、仓配一体模式以及智能末端模式等多种不同的配送方案。

聚焦超市生鲜O2O的京东到家同样在商场领域展开了诸多布局,实力不容小觑。以饿了么近日牵手的华润万家为例,早在去年4月,京东到家就与华润万家合作,并陆续接入后者旗下的华润万家、苏果、Olé等品牌;同年9月,双方又宣布将继续深化合作,计划年底前合作门店数量达到1000家门店,覆盖全国20个城市。

可以预见的是,随着饿了么不断加大对商超业务的布局,其与美团、京东到家之间的竞争将更为激烈。群雄环伺下,饿了么想要占据更多市场份额,要做的事情恐怕还有很多。


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