文章大纲：本文主要讲解店铺的提升也就是皇冠级钻石店铺对直通车的深度优化，从而达到效果的提升。

一晃快到春节了，很多商家都已经选择现在就放弃了，说准备明年再做，但是还是有很多商家仍然在努力着，相信也能过个肥年了。做的好的是每天都是肥年，做的不好的，今年做不好，没找到方法去做，等明年做还是一样的结果。

今天和大家聊一聊直通车操作，因为淘宝对直通车块还是很重视，直通车也是引精准流量，打精准标签，拉自然搜索最有效的工具所以现在直通车也是现在百分之八十以上的商家都在用的推广引流工具。

下面我们来分析讲解以及如何操作优化？

直通车作用及优势：

1. 超准流量：根据买家搜索关键词，展现匹配宝贝的推广方式能够把宝贝最精准的展现给有需求的人群，引来最精准的流量。

2. 提升曝光：通过关键词引流，付费推广来提高宝贝的排名，从而得到更多的展现。

3. 提高权重：通过宝贝推广引流，带动全店销量，以及提升店铺层级和自然搜索的提高。

首先先说一下选关键词：

前期选词的时候选择相关满格的精准长尾词30个以为，但是具体还是要根据类目来说，有的小类目本身就没多少词可以加。标品类目尽量选择10个词以内，前期的时候重点抓点击率，来提高权重。

选词途径有哪些？

1、系统推荐词

2、淘宝搜索下拉框词

3、生意参谋店铺引流关键词

4、流量纵横里面的引流词和成交词

那么接下来出价该怎么出？

非标品类目来说，如果宝贝本身权重高关键词的初始权重也会高，这样的PPC就不会太高。相反，宝贝本身权重低，那初始权重也不会高，PPC相对也高。标品的话，一般初始出价都不是很高，可直接出价至前三或者4-6条。如果你的宝贝本身权重很低，那么账户基础基础质量分也会很低，PPC也高，出价的时候就要出行业均价以上或者有展现，加进来的词7分以下的词就不能留了。

匹配方式：小类目广泛匹配，类目大词精准匹配这样来进行，也有利于提高点击率。

人群：老品前期的话可以在客户运营中心的客户分析或者生意参谋的访客分析中，优选3-5个高点击的组合，养分期间使用。新品的话就把人群属性的所有一级人群标签加进去测试，然后组合表现比较好的人群，提高权重。后期需要加大流量的时候把所有优质的人群节日人群全部打开。

上分方法：点击量递增，点击率递增趋势

首先第一天我们加5-10个关键词左右，做50个点击量，点击量要行业平均的1.5倍以上，第二天增加预算一倍，做100个点击量，点击率也相应的增加，第三天做150个点击量，点击率也呈上升趋势，这样是很容易上分的。上分后再逐步去加词，递增限额，开高点击和转化高的地域和人群保证点击量和点击率持续递增趋势。

公式：高点击率车图+高点击率关键词+高点击率投放时段+出价卡位+高点击率人群+高点击率地域=高权重=质量分十分

下面是直通车进一步精细化操作：

1. 展现量低或者没有展现的词，这种词可以提价做观察。

2. 如果点击量上升，分析查看一下点击量高的关键词的收藏加购和转化情况，连续三天都没收藏加购的词可以删掉了，收藏加购达标没有转化的词降价再做观察。

3. 点击量少的词，收藏加购达标，转化也可以，这样的词可以提价做调整。

时间折扣设置：

时间折扣有两种投放方式：

A、投放流量高峰时间段，只选取最高的时间段投放

优点：流量大，展现大，点击高

缺点：竞争大，花费高

B、投放别人不投放或投放力度很小的时间段，加大投放折扣

优点：竞争小，花费小，排名相对靠前

缺点：流量相对来说很小

关键词卡位：

关于这点，很多朋友还是不太会操作，有的店铺基础本身就不是很好，而且账户权重低，直接就出高价卡到前面，首先先了解下关键词的价格在什么水平，前期可以控制在10-15条这样。保证展现量的同时去测试以及优化主图，提高点击，逐步提升后，你的宝贝具有一定的竞争优势的时候，在去考虑竞争高位，不要盲目的去争取排名。