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阿里外贸全球站商品信息升级后商家该如何更精准化运营?商品信息升级优势有哪些? ...

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阿里国际站商品信息升级后商家该如何做到更精准的运营呢?近年来不少商家从阿里国内站店转战进入国际市场了。阿里从2018年2月份开始,首先针对部分客户测试,灰度上线对产品进行分层的精品规则及机制。

系统对所有线上的商品按商品信息质量分及买家效果维度进行分层,产品被分为精品、普通、低质三种,且于2018.6.14全量上线了精品项目,先简单回顾一下。

所谓精品就是指:不是重复铺货产品且须满足以下任一条件:产品信息质量分≥4分,或产品信息质量分≥3.5分且最近90天非零效果产品。

低质产品是满足以下任一条件:产品信息质量分<2分,或者该产品为重复铺货产品。

普通产品则指不是重复铺货产品且满足以下任一条件:3.5分≤产品信息质量分<4分且最近90天为零效果产品,或 2分≤产品信息质量分<3.5分。

阿里国际站商品信息升级后,卖家如何精细化运营?

按照这一规定,分层后归属于精品的产品,将或得精品曝光倾斜:

a.搜索优先排序:在所有产品中精品进行优先排序;

b.营销大促活动优先准入及排序;

c.买家推荐场景(如alibaba.com首页、买家询盘成功页等)优先推荐。

而低质产品弊端如下:

d.问题商品无法进入搜索排序,其它低质商品无排序优势;

e.无法参与全站的营销活动。

目前收集到多数客户所反馈的信息质量分基本都是位于4.1-4.3之间,尤其是4.3的产品居多,分数最高的是4.8分,暂时没有出现大于4.8的分值。国际站平台不断规范化的今天,当然,商品信息质量检测标准也并非一成不变。

阿里国际站商品信息升级后,卖家如何精细化运营?

据悉,2018年10月15日左右,商品信息质量模型进行了常规升级,升级维度包含标题、属性、图片、交易和物流信息的检测,整体升级将推进信息质量模型提醒更及时、维度更全面、检测更精准。

其中,具体升级如下:

01、产品标题检测升级

1、新增相关性维度:标题中含有不相关词(如网址、色情词、联系方式等)。

影响:标题中含有上述问题的商品,将在发布和编辑商品时,被信息质量模型实时提醒。

对于已发布商品存在上述问题的商品,将被推送至诊断中心“标题堆砌/滥用模块”供商家进行整改。

2、新增实时提示:标题拼写错误将实时提示拼错关键词。

建议:按照系统提醒对拼错关键词进行整改。

02、图片质量检测升级

新版图片质量模型:在牛皮癣精准识别、Logo规范识别及实景优图精准识别上进行优化升级,即国际站产品主图检测算法升级,检测更精准。

影响:

a.部分产品主图的检测提示文案会随检测准确率的提升而发生变化 ;

b.部分产品产品信息质量分也会相应发生变化 ;

c.部分商家诊断中心待优化图片数量相应发生变化

建议:及时关注,并对低质主图进行优化。

03、属性检测升级

1、属性填写堆砌重复:属性项重复检测及属性值冲突检测生效。

2、属性完整度检测:规格化销售属性进入属性完整度检测维度中。

保留原有:属性值和标题冲突检测。

建议:产品属性和必填规格化属性须填写完整,保证属性项不重复,属性间及属性和标题内容间不冲突。

04、交易信息检测升级

新增完整度检测维度:“计量单位” 。

建议:计量单位填写完整 。

05、物流信息检测升级

物流信息完整度:物流信息计入完整度检测 。

建议:规格化商品,必填物流信息项须填写完整;其他情况下,物流信息须如实描述,不能为空。

商品信息质量模型常规升级灰度上线后,已经出现有商品信息质量分大于4.8分的情况。

阿里国际站商品信息升级后,卖家如何精细化运营?

阿里国际站商品信息升级后,卖家如何精细化运营?

那么商品信息升级优势是什么?

商品信息升级后,具有完整的规格属性和明确的价格的商品或支持买家直接下单的商品,将在信息质量分中有优势(加权)。

建议大家及时关注升级调整,并针对问题商品进行整改优化,落实阿里的精品项目,往国际站精细化运营方向走,则事半功倍。


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