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2018直通车投放时段必备技巧,每天5分钟开出好车

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直通车计划是可以设置投放时段的。在计划中,点击上面的时段设置按钮(下图),即可进行该计划投放时段的设置。

每一个计划都可以设置直通车的投放时段,这个时段可以具体半小时的维度。

投放时段是计划维度的设置,对这个直通车计划中的所有宝贝都有效。

投放时段的设置,可以设置某些时段投放,某些时段不投放。投放时段,用户才能看到我们的直通车广告位,非投放时段,直通车广告位是不会展现的。

而在投放的时段,我们可以进行时段溢价的设置。也就是说,在不同的时间段,我们可以用不同的出价进行投放。

如上图所示,我们选择了周二的12:00– 12:30这半小时来设置时段投放策略。我们可以选择不投放,这样在这个时间段我们直通车是不参与竞价的,也不会展现。我们也可以选择无折扣,这样这个时段的竞价出价,就是我们的关键词出价。如果我们选择‘自定义’,则可以进行溢价,溢价的比例可以选择30%~250%之间的整数比例,选择自定义溢价比例后,在不考虑其他溢价的情况下(人群溢价、展示位置溢价等),实际竞价出价=关键词出价×溢价比例。如果关键词出价是1元,溢价比例是200%,那么这个时段的竞价出价就是2元。

那么时段如何设置才合理呢?什么时段适合高溢价,什么时段要低溢价,什么时间段可以不投放?有以下两个方法可以参考:

1,根据产品所在类目,来看该类目的买家浏览成交高峰(需要生意参谋市场行情专业版)。

一般来说,买家浏览成交高峰时段,更值得我们去加大投放力度,而低谷时段,则可以使用较小投放力度。

2,根据产品的时段表现来优化

如果有生e经工具,可以根据生e经中重点宝贝的监控数据来分析产品在不同时段的表现(转化率、UV价值等)。生e经中,选择‘宝贝分析’-‘宝贝深度分析’,这里可以设置5个宝贝进行深度分析。我们选择其中一个来查看数据。

下图可以看到单个产品在不同时段的整体表现,这个数据可以下载。

表格下载之后,我们可以在加入一列计算:UV价值=客单价*付款宝贝数/访客数。计算出UV价值之后,我们可以选择UV价值较高的时段加大力度投放,而UV价值较低的时段,可以保守一些投放。

我们甚至可以根据产品的利润,计算出UV利润价值。也就是每一个UV可以给我们带来多少利润。这个数据可以指导我们开车时对PPC的控制。

UV利润价值=客单价*利润率*付款宝贝数/访客数=UV价值*利润率。


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