淘宝天猫VIP

阿里国内站VIP

阿里国际站VIP

京东平台VIP

疯狂插件VIP

全站通VIP

当前位置: 首页 经验分享/新闻资讯 干货分享

直通车投放地域设置必备技巧,每天5分钟开出好车

收藏 邀请

直通车计划是可以设置投放地域的。在计划中,点击上面的地域设置按钮(下图),即可进行该计划投放地域的设置。

每一个计划都可以设置直通车的投放地域,这个地域可以具体到省(下图),或者具体到市(下下图,直辖市、港澳台、国外无法具体到市)。

投放地域是计划维度的设置,对这个直通车计划中的所有宝贝都有效。设置投放地域之后,只有在我们选择的投放地域的用户,才能看到我们直通车的广告位,投放地域之外的用户无法看到我们直通车的广告位

举个例子,假如我们投放地域中没有浙江省,那么浙江省的用户就看不到我们直通车的广告位。用户地域的定义,如果用户是使用wifi的,那么用户地域就是款单运营商的地域;如果用户使用的是3G/4G/5G联网,那用户地域就是联网基站的地域,而不是SIM卡运营商的地域。

那么地域如何设置才合理呢?怎么选择适合自己的投放地域?有以下三个方法可以参考:

1,根据产品主要引流词,来看流量解析的地域数据

确定我们产品的主要几个引流词,然后在直通车流量解析工具中,找到这些词在不同地域的表现(展现量、点击率、转化率等),找出各项指标都比较优秀的地域进行投放。

根据这个词的展现指数、点击指数、点击率、转化率等因素,根据现阶段的推广目标综合考虑,找到适合的地域进行投放。

2,根据直通车地域报表持续优化

计划推广一段时间之后,可以看直通车报表中的地域报表,根据不同地域的数据就行优化。点击率、收藏加购、转化、投产比(ROI)比较差的地域,可以考虑停止投放。

3,根据产品的地域表现来优化

如果有生e经工具,可以根据生e经中重点宝贝的监控数据来分析产品在不同地域的表现(转化率、UV价值等)。生e经中,选择‘宝贝分析’-‘宝贝深度分析’,这里可以设置5个宝贝进行深度分析。我们选择其中一个来查看数据。

下图可以看到单个产品在不同省份的整体表现,这个数据可以下载。也可以看到城市的数据,如果需要,可以选择查看城市数据。

表格下载之后,我们可以在加入一列计算:UV价值=客单价*付款宝贝数/访客数。计算出UV价值之后,我们可以选择UV价值较高的地域进行投放。我们甚至可以根据产品的利润,计算出UV利润价值。也就是每一个UV可以给我们带来多少利润。这个数据可以指导我们开车时对PPC的控制。

UV利润价值=客单价*利润率*付款宝贝数/访客数=UV价值*利润率。

文/理查德的婚礼,万堂书院资深讲师,有7年线下零售行业管理经验,为多家商超做过业务咨询。擅长自然搜索流量引入,直通车精细化操作。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
该文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

阅读排行榜

关注官方微信

开放QQ群

美工5群:1061710658

美工3群:199**044(满

极限词群:951970623

平台简介

六年疯狂 初心不变:从2013年至今我们一直在研究和探索电商设计师所面临的难题最佳解决方案,我们致力打造一款更好用,更实用电商设计师辅助工具,疯狂六年只为做好一件事,以开放共享共赢的心态,更好的服务于广大电商设计师。
by:疯狂的美工电商设计师学习交流平台

手机版- 疯狂的美工 |网站地图

赣公网安备 36070202000375号

Powered by Fkdmg.Com © 2013-2021    赣ICP备18006944号-1