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阿里会员体系“双轨制”:88VIP vs 淘宝大会员,谁是你的菜？

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已有88VIP，淘宝大会员是“画蛇添足”还是“锦上添花”？今天一文带你了解88VIP vs 淘宝大会员有哪些区别，快一起来看看吧。多个媒体同时传出淘宝将上线大会员体系。新的会员体系将打通阿里系资源，淘宝将从一个电商平台，走向 大消费平台 。


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6日凌晨左右，淘宝大会员如约而至，1720淘气值的林氪，喜获铂金会员一枚，还送了两次免单卡抽奖的见面礼，都没抽中。
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起初，我以为这是88VIP升级成了淘宝大会员，给88VIP引入了成长体系，面向的对象是开通了88VIP的用户。
后来发现，这个 淘宝大会员和88VIP完全是并行的 ，两者其实并没有什么关系。左边是大会员的入口，右边是88VIP的入口。
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这个淘宝大会员 和新版淘气值绑定 ，并没有任何开通门槛，是普惠性质的，最差也能混一个青铜会员1颗星。
作为这个会员体系基础的淘气值，8月也全面升级，覆盖了更多APP，从淘宝APP的淘气值，变成了 整个阿里系APP的淘气值 。
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淘宝这一波操作思路还是很清楚的。直接对标美团的会员体系，核心思路都是联动各个产品业务， 合纵连横，一鱼多吃，为各自超级APP的野望 添柴加火。
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但回到标题的问题，明明已经有88VIP了，为什么淘宝要另起炉灶呢？
林氪之前写过一篇评价88VIP的文章： 淘宝的88VIP是一款好产品吗？
核心观点就是88VIP，开通门槛过高，而且需要付费，无形之中赶走了很多用户。
再加上为了巴巴（88）的谐音梗，强行锚定88元的开通价格，不满足淘气值则是888元， 这种自上而下的一号工程，导致了88VIP有很多硬伤。
因为88元的价格太固定了，给的权益又太多了， 这不是一个设计的非常精巧的会员体系 ，所以也导致了88VIP无法进行非常精细化的运营，以及无法做到普惠，允许每一个用户开通。
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改造起来这么多问题，确实不如直接搞一个0门槛的会员体系。至于两套会员体系，权益如何平衡，如何“不打架”，先上再说。
根据林氪的观察，现阶段的淘宝大会员， 权益似乎不是很吸引人。
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好东西真的是都已经给88VIP了，再想整出点不重复的新权益，确实不容易。
值得玩味的是，就在淘宝大会员推出的前夕，88VIP紧急上线了90天的盒马X会员权益。不知道是不是我想多了。
两套会员体系，在普通用户眼中，终究是有理解成本的。不过这也不是什么大问题， “ 既往不念，纵情向前” ，据说这是美团王兴非常喜欢的一句话。


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疯狂的美工婉婉
本文作者 2025-8-13 09:05
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