商家福音:小红书笔记中支持挂淘宝商品链接了,商家又多一渠道转化获客，这样商家可以直接在小红书作品中带上淘宝店的链接，商家新的机会来了，快来看看具体细则内容吧。这一天终于来了！5月7日，也就是昨天下午，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造「红猫计划」，双方将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路。

其中，最让人心潮澎湃的是，小红书将新增广告笔记下方跳转链接，也就是“种草直达”。

换句话说，用户在小红书笔记详情页中，通过按钮就可以直接跳转至淘宝APP进行下单！

图源：小红书商业动态

这场在外界看来是“内容+电商”的豪门联姻，虽说会让抖音为之虎躯一震，对但商家来说，却无疑是一重大利好！

长期以来，许多商家都在为如何将小红书庞大的流量转化为实际订单而绞尽脑汁，如今终于迎来转机。

后续，一旦小红书的海量流量涌入淘宝平台，商家无疑将迎来新的发展契机。

值得一提的是，继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，目前，淘宝天猫已与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超200家互联网平台建立合作，以支持优质品牌商家全域运营。

显而易见，淘天是真的把商家放在心窝窝上了！

淘天牵手小红书！

具体来看，此次淘天与小红书的合作主要聚焦在双方产品能力的升级上。

一方面，双方过往合作的“小红星”计划全面升级。

很多人可能不清楚，“小红星”计划是小红书与淘宝于2022年推出的一项种草合作，通过打通营销前后链路数据，帮助大家优化外溢种草效果。

有数据显示，过去一年淘天品牌商家整体在小红书的种草笔记点击率提升 20%，互动率提升 109%。其中，参与淘天联投的日均投放商家数，同比增长 335%。

现在，全面升级后，博主笔记投放彻底取消金额门槛，商家零成本即可开启合作，预算分配更灵活自由。

同时，平台还将单品牌与代理同步执行的任务上限大幅提升至50 个，进一步释放营销空间，为商家拓展全域增长提供坚实支撑。

此外，后续平台还将首次开放笔记颗粒度的全链路数据，并丰富投放模式等等。

品牌商家不仅可以观测从种草到下单的全链路效果，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流。

另一方面，小红书和淘天“红猫计划”此次还重磅推出“广告挂链”的新路径，对于部分行业开放种草直达合作模式，商家们可以实现内容投放直接引流到淘宝天猫店铺或商品。

平台提供了两种灵活投放模式，既支持商家自主直投，满足个性化投放需求；也支持阿里代投，借助专业团队力量，为商家带来双重服务保障。

同时开启搜索、信息流、视频流三大流量域，多渠道引流，大幅提升流量获取能力，实现跑量加倍增长。

此外平台还对阅读归因进行升级，将统计周期拉长至30 天，并打通曝光、阅读、点击、进店、成交等各环节数据，基于全链路数据实现联合优化，助力商家全面把控营销流程，提升运营效率。

不仅如此，淘天也表示，将提供更多营销资源和数据优化的能力支持，聚焦单品转化。

后续，双方的合作将持续开放给更多优质品牌商家。

综合来看，在“红猫计划”下，随着淘天与小红书的战略合作不断深化，更多商家将迎来更加确定性的增长。

合作是大势所趋！

随着618大促临近，在重要消费节点前实现平台间的互联互通已经不是什么新鲜事了。

淘宝天猫与小红书此番动作不仅折射出商家迫切需要打通从内容种草到交易转化完整链路的现实诉求，也彰显了自身对市场变化的敏锐洞察力与高效响应能力。

在电商赛道竞争日趋激烈的大背景下，两大平台的携手合作，其实也是大势所趋。

对淘天这一传统电商平台而言，一直以来都面临着流量增长瓶颈和用户活跃度下滑的挑战。

而硬币的另一面却是，内容社区已经成为了新流量洼地。

尤其是作为内容电商的新起之秀抖音，其2024年GMV高达到约3.43万亿元，同比增长35%，市场份额提升至行业第三。

在这个大背景下，淘天唯有全力打造更健全、更具壁垒的内容生态体系，方能在激烈的市场角逐中筑牢核心竞争力。

而小红书拥有庞大且粘性极高的年轻用户群体，以及强大的内容种草能力，无疑能为淘天引入新流量，激活平台活力，对抗抖音、快手的冲击。

对小红书来说，尽管内容生态繁荣，但电商变现之路却充满坎坷。

与淘天合作，不仅能实现流量的高效变现，拓宽商业化路径，还能丰富用户体验，提升平台的综合竞争力。

对此，小红书COO柯南也表示：

“淘宝天猫是开放之路上非常重要的伙伴。对于品牌而言，在小红书种草不仅是与用户的第一接触点，更是全链路经营的第一起点。小红书将发挥激发需求和扩展精准人群的优势，支持更多品牌实现从内容种草到交易转化的全链路经营，实现更为直接的增长。”

基于行业发展逻辑与竞争态势，淘天与小红书的携手合作已是水到渠成。

写在最后

值得一提的是，正如天猫总裁家洛所说，与小红书的合作，只是淘宝天猫全域运营迈出的其中重要一步。

在开放共赢的战略指引下，淘天近些年也在不断深化平台间的生态协同。

自去年与微信支付、京东物流率先实现互联互通后，淘宝天猫持续拓展合作版图，至今已与微博、微信、支付宝、B 站、知乎等超 200 家互联网平台达成合作。

淘天正通过构建庞大的生态合作网络，帮助品牌打破流量壁垒，实现全域经营与规模增长的双重突破。

整体而言，平台间的深度合作不仅能实现优势互补，还将创造互利共赢的良好局面。

就拿此次淘天与小红书的合作来说，从行业发展维度审视，“红猫计划” 打破了社交平台与电商平台的壁垒，开创了 “社交种草 + 电商转化” 的融合新模式。

这不仅会推动行业向资源互通、生态协同的方向迈进，加速“内容 + 交易” 商业闭环的成熟进程，而且极有可能引发行业连锁反应，成为驱动电商生态变革的新引擎。

对消费者而言，会让购物变得更加便捷，在小红书被种草后能一键跳转至淘宝天猫完成购买，也大大节省了购物决策时间。

对品牌商家而言，这是一次营销效率的飞跃。

曾经，品牌在小红书播下种草的种子，却难以在电商土壤里精准丈量收获。

如今，随着平台合作升级，淘宝后台化身“数据罗盘”，为品牌清晰勾勒出从种草到拔草的完整路径，让每一分营销预算都能精准锚定价值。

需要注意的是，基于小红书平台的性质，这次能够获益的商家主要是走精品路线的商家，品牌路线的商家以及中高客单的商家。

对于中小商家而言，尽管现阶段可能在资源与品牌影响力上不占优势，但随着平台数据的进一步打通与营销工具的不断创新，我们也有望在这片新的商业蓝海中崭露头角。

无论是优化种草内容、布局全域营销，还是借力平台资源提升转化效率，唯有主动拥抱变化，才能在流量红利中分得一杯羹。

毕竟，在电商竞争的下半场，赢家永远属于那些既能深耕内容、又能高效落地的“全域玩家”

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