夜间更旺的人气，也带动了在线“夜经济”，有60多万小微商家夜间成交额超去年，整体成交规模达到去年的5倍。

据了解，7月17日晚8点，淘宝正式上线“夜淘宝”新版本，用户通过淘宝首页右上角的入口，可一键切换进入一个24小时生活娱乐版的淘宝。

淘宝方面表示，这是淘宝3年来力度最大的一次改版，也是继20年首页全面信息流化之后在内容化上的又一次探索。

“夜淘宝”新版本强调生活娱乐，提供了更多互动游戏、娱乐内容、活动玩法等内容，以及本地化的特色服务。板块内有淘宝直播的主播带用户吃遍北京、杭州、重庆、武汉等各地网红夜市，还有掼蛋等夜间乐园的小游戏及用内容化的方式推动夜间美食、消暑经济秒杀售卖。

对于新版本的考量，“夜淘宝”项目负责人表示，夜晚是消费者活跃的时间段，尤其是入夏以来，消费者晚上刷淘宝的时间比白天多了五分之一，主要是花在直播、短视频，还有和客服聊天上。

为此，淘宝特地推出新版本，主打好看、好玩、好逛，把全国各地丰富的夜生活都搬进淘宝，让用户可以沉浸式逛淘宝，收获快乐。

今年以来，内容化被淘宝提到重要位置，戴珊在淘天618商家大会上直言，淘宝今年要以远超之前的投入推进全面内容化。

其实，淘宝之前的业务也主要是放在了白天，但数据显示夜间刷淘宝的人比白天更多，所以，平台也顺势推出了夜淘宝模式，通过短视频、直播等方式带领更多人在夜间玩转，推动夜间的消费。

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