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淘宝夏日季带动"夜经济",商家夜间成交额增长5倍!

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夏天已经接近尾声,然而淘宝的夏日季活动却正进行得如火如荼。
“夜淘宝”是发力内容化的坚实一步,也是淘宝变革的一次尝新,背后指向了淘宝的生态繁荣。很多用户也习惯了夜晚时间到淘宝里去逛逛,通过一键切换进入到生活娱乐板块,让更多本地特色服务跟用户有直接的接触。

夜间更旺的人气,也带动了在线“夜经济”,有60多万小微商家夜间成交额超去年,整体成交规模达到去年的5倍。

据了解,7月17日晚8点,淘宝正式上线“夜淘宝”新版本,用户通过淘宝首页右上角的入口,可一键切换进入一个24小时生活娱乐版的淘宝。

淘宝方面表示,这是淘宝3年来力度最大的一次改版,也是继20年首页全面信息流化之后在内容化上的又一次探索。

“夜淘宝”新版本强调生活娱乐,提供了更多互动游戏、娱乐内容、活动玩法等内容,以及本地化的特色服务。板块内有淘宝直播的主播带用户吃遍北京、杭州、重庆、武汉等各地网红夜市,还有掼蛋等夜间乐园的小游戏及用内容化的方式推动夜间美食、消暑经济秒杀售卖。

对于新版本的考量,“夜淘宝”项目负责人表示,夜晚是消费者活跃的时间段,尤其是入夏以来,消费者晚上刷淘宝的时间比白天多了五分之一,主要是花在直播、短视频,还有和客服聊天上。

为此,淘宝特地推出新版本,主打好看、好玩、好逛,把全国各地丰富的夜生活都搬进淘宝,让用户可以沉浸式逛淘宝,收获快乐。

今年以来,内容化被淘宝提到重要位置,戴珊在淘天618商家大会上直言,淘宝今年要以远超之前的投入推进全面内容化。

其实,淘宝之前的业务也主要是放在了白天,但数据显示夜间刷淘宝的人比白天更多,所以,平台也顺势推出了夜淘宝模式,通过短视频、直播等方式带领更多人在夜间玩转,推动夜间的消费。

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