标志设计是一种视觉艺术，人们在观看一个标志图形的同时，也是一种审美过程。在审美过程中，人们把视觉所感受到的图形用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起人的美感呼应。在标志的设计中通常应遵循的美学法则。

具象表现是客观物象的自然形态，是对客观物象经过高度概括、提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。容易识别、容易理解、容易解读，是对现实对象的浓缩与精炼概括，并突出和夸张其本质因素。

标志设计的形态是以图形化的方式进行组织处理，抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种鲜明的特征来呈现所要表达的具体内容具象标志。表现形式可以分为：

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①人体造型的图形。人体造型指的是整个人体，有时指肢体、五官等局部。人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的信息，比如思想、心理、感情等，而肢体的动态集中体现在人的手上。人的头部动作脸部表情、五官表现也是标志设计中常用的题材。

②动物造型的图形。以动物作为象征是一个非常古老的标志题材。早在远古时期人们就把动物作为图腾崇拜的标志。在商品经济高度发达的今天仍可以看到以动物造型作为企业或组织的标志，或在商品中作为产品的商标。

③植物造型的图形。植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。标志中的植物造型受装饰纹样和几何化的影响，装饰纹样不是对植物的直接描写，而是图形结构形成后再与植物结合，从而产生特定的装饰效果。

④器物造型的图形。器物是各种用具的总称，它涉及的范围极广、品种繁多。大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具，小至铅笔、电器插座、插头、文具、餐具等。

⑤自然造型的图形。自然现象是神秘的自然力象征。人类自诞生以来，就把它和力量的巨大无比、变化的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿，表现手法包括手绘表现、摄影照片、矢量制图等方式图。

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