无规矩不成方圆。

5月1日起新的互联网广告法又来了。

主要是针对的近期比较火的种草营销、直播带货，明确了经营主体的责任同时列举了处罚标准和依据。

有哪些改变呢？

• 1、短视频+图文种草带链接要表明广告

在最新的广告法中，对于互联网广告的“可识别性”提出了明确要求。第九条规定：“通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明 ‘广告’ ”。

以前没有这条规定，很多消费者是会被广告和信息搞混淆，有些博主或者是明星会以探店、好物分享等方式暗戳戳给商品打广告，容易让消费者产生迷惑感。

• 2、明确带货主播明星的代言人责任人身份

规定“直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务”。

随着直播带货越来越火，明星主播带货在直播间售卖商品时更多是充当售货员的身份，但是实际上很多消费者是被网红或者明星的身份吸引下单，多了这一层身份的明确，直播间出现售后纠纷时能更好的划分责任。

• 3、网红明星在节目或者采访中对商品有介绍，讲构成广告代言行为

凡是在节目或者访谈中提及某件商品，那么久构成广告代言行为，这一点应该能减少很多品牌或者商品的广告投放渠道，网红明星接单广告时也会更加慎重，一些没有试用过的产品是不能代言的。

站在消费者角度来看，这样的规定能更好的清朗网络环境，现在各种层出不穷的广告让人防不胜防，稍不注意就落入陷阱中了，能让广告贴浮出水面让人一眼就能看出来，对平台来说也是有良性效果。

但是对于小商家来说，可能就不是一个好消息了。

现在开网店如果不做站外引流，真的很难活下去，所以很多商家会花钱让人在站外发一些分享贴帮店铺引流，这样打广告的真实性更高，消费者的信任度也更高，所以小红书种草贴才会越来越火。

有效果就会有人跟随，现在新的互联网广告法把这条路堵死了。小红书现在也在实验品牌商家投入的广告表明“广告”、“赞助”字样，从小红书专属的接单平台发出的广告就会标有“赞助”但可想而知肯定对数据效果会产生很大影响。

所以小红书目前也还在实验阶段，后续肯定还会改良。

更严苛的电商经营环境下，中小商家格外焦虑，流量关乎着店铺的生死，广告投放渠道被拿捏住了，后续的变现渠道变得更少了。

开新店肯定兜不住，要花更多资金去打开销路，所以直接购买一家成熟的网店来做，基础都已经打好了，无需更多的前期投入，是中小商家创业启动的首选开店方式。