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什么是淘宝“豆腐块”？搜索排名会受哪些因素影响？

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淘宝搜索会受哪些因素影响呢？淘宝搜索“豆腐块“是指在淘宝按人气排名和所有宝贝搜索中排名中，第1-4名的位置，包括商城产品。之所以称之为”豆腐块“是因为在淘宝中搜索与一件商品相关联的关键词时，这几个位置展示的是相对比较固定的产品。因此，一般这个位置会长期被爆款产品霸占。
豆腐块的算法是独立的，在自然搜索中，”上下架时间“还会影响宝贝的排名，而在”豆腐块“中，这个因素则彻底消失不见了。也就是说其算法相对于淘宝产品正常排名的算法而言，是独立的。算法与百度谷歌的搜索排名相同，主要考虑的是产品的相关度，因为淘宝越来越重视购物体现，提倡搜索即所求。
笔者根据个人经验，得出以下影响豆腐块产品的因素：
一、产品相关度
相关性（标题、属性、详情页与宝贝的相关程度（听说是内测中，暂时不考虑））是最基础的，也是不可缺少的，这些是与用户搜索密不可分的。比如顾客搜索”连衣裙“，而展现出来的宝贝却是”长裤“，这显然不符合用户的需求，这也是淘宝一直要求卖家仔细填写宝贝属性的原因。
二、点击率
点击率反应了顾客对商品的第一印象，如果一款产品顾客的点击率不高，那么也没有展示的必要。
三、近30天成交量
成交量越高，说明这款宝贝越受欢迎。反之亦然。
三、成交转化率
成交转化率是为了成交量密切相关的。需要特别说明的是：
没有销量基数的成交转化率存在太多的偶然性，一个顾客偶然看到一个产品，就买了，成交传化率100%，或许后面的1000个顾客都没有买的欲望，这样的转化率偶然性太多；没有高转化率的成交量，可能是不记后果的引流带来的，淘宝也不会倾向推荐这样的产品。
因此一款长期霸占豆腐块位置的产品必须具备以下几个特点：①高成交量②高转化率③高点击率④产品属性详细清楚，标题能够囊括该产品的主要搜素关键词

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雷人
握手
鲜花
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疯狂的美工
本文作者 2018-6-30 19:16
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