在网络发达的现今社会，电商已然是一座围城，几乎饱和的行业状态，却还有大批人准备涌入，各种平台让人眼花缭乱。电商行业风起云涌，但是成功的毕竟是少数人，但是大量的从业者的还在不停加入，形成了电商围城的困局。

2023年已经过去四分之一，受大环境影响，电商形势亦不太明朗，是依旧坚守淘宝阵地，还是抖音、拼多多、京东多平台布局，有的人小心谨慎，也有人激流勇进，但总感觉“收获”不大。

被电商人寄予厚望的3月已然过去，3月作为电商行业上半年的小旺季，但好像整体业绩并不太理想。受市场需求不足影响，淘宝、京东、拼多多很多商家反馈今年3月整体流量下滑明显，“僧多粥少”的情况也愈发严重，因此而忧心如焚。

其实不仅仅商家“愁”，平台更愁，尤其是阿里。虽然阿里集团2023年整体战略已经确定，但目前整体进展仍然缓慢。近期淘宝积极向中小卖家开展问卷调研，根据问卷所涉及到的相关问题能明显感受到淘宝对自己目前所处地位的岌岌可危和尽快做出改变的迫切（尤其体现在营销模式和客户服务体验方面），下一步如果走不好，可能真的要逐步失去行业老大的地位。

根据之前战略规划，近期有阿里高层表示要将淘宝70%流量倾斜至直播和短视频，不少商家对此表示质疑和否定，认为直播和短视频虽然是趋势，但对于已经习惯通过图文搜索下单的用户将非常不适应，同时通过直播和短视频用户下单转化的时长可能比通过搜索图文信息的时间要更长，这其实不利于用户快速转化。另外网购习惯向来是碎片化的，很多顾客根本没有太多时间看直播和短视频来购物，整体来讲通过搜索所呈现的图文可受用场景更多，所以很多人并不太看好淘宝将大头流量分配到直播和短视频会带来更多成交和更高的转化，当然这有待于平台进行进一步的验证和测试。

其实阿里、拼多多等平台真正担忧的竞争对手可能是抖音电商，对于抖音电商直播带货GMV的快速增长明显给其他传统电商平台带来了非常大的刺激，另外抖音电商今年策略刚好与淘宝有点相反，要重点发展货架电商，可以说是取长补短，平台鼓励商家上传发布更多商品（开展“商品卡免佣”活动——返技术服务费），以扩充商品池的丰富度，同时平台也表示会适当增加商品搜索权重。抖音电商目前的核心就是直播和短视频带货，但GMV的增长更多是依靠头部主播所带来的“虹吸效应”，整体来看目前抖音电商算是稳扎稳打，步步为营。

在国内大环境严重内卷的情况下，今年注定不太平，对于而今的电商行业，有的人进不来，有的人出不去，“围城”之势已然成为常态，电商人只能沐风栉雨，砥砺前行。

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