关于淘宝会员内购会你了解多少呢?

关键词：淘宝会员 会员运营 会员内购

适用行业：所有行业

适用卖家规模：所有卖家

淘宝会员内购会是新建的一种会员专享的营销工具，主要作为于会员商家给其尊享会员的特殊商品权益。解决由于全渠道价格管控以及大促价格力校验等原因导致的【无法公开破价】&【无法全人群降价】的商品承接。会员通过【会员专属客服】【 会员中心】等各私域渠道以会员身份解锁内购资格进入内购会场，享受优惠。内购为一口价裸价形式售卖，且优惠排他，目前内购商品不计入最低价，且仅内购渠道生效内购价，因此可以支持商家私域针对店铺会员进行回馈，且无须担心过度让利。

注意：会员内购为自运营工具，暂无公域会场。

内购不计入最低价；商品支持同时报大促、聚划算等其他优惠；裸价直降；优惠排他（类似百补）：店铺券、商品券、店铺满减满折、跨店满减、88vip不叠加优惠；但红包类优惠（首单礼金、红包）、淘金币、购物金会叠加；不支持赠品宝；

仅渠道生效内购价（举例：报内购会的商品，如果双报大促或聚划算，内购会场会生效内购价，但其他渠道正常生效大促价格），且可设置主搜和店铺搜索屏蔽；

销量记入主搜；免坑免佣；参加前n的商品请勿报内购（前n价格为最优先，内购价不显示）

一、会员内购选品及商品报名要求：

价格力：低于近30天的普惠最低到手价的90%；

会员规模：大于等于1万且等级达到优质或者潜力

货品量级建议：会员专享福利场景，

运动和服饰品类，建议20款左右；

快消和母婴品类，建议至少3款以上；货品深度不限；

食品品类，至少5款

报名要求：

1、商家需要使用老链接（已经售卖过的）来报入，报入商品必须是线上商品，下架商品无法审核；

2、报入内购的库存须小于线上库存，库存售罄后商家可以再次通过报名来追加库存（内购库存售罄，内购价格恢复原价，不会造成商家资损）；

3、多SKU商品，每个SKU至少有1个库存；

4、天猫商家（暂时不支持c店）

二、会员内购用户触达链路：

1.品牌内购场说明

完成商品审核后，通过品牌专属的内购场链接，消费者进入内购场解锁内购资格。内购场包含两种形式，默认解锁/领取内购码解锁：

1）默认解锁：直接塞给会员，显示“您已成功解锁本场内购资格”，会员无需再次领取，直接开始购买

2）领取内购码：会员进入后，需要点击领取内购码，提高尊享感

2.会员内购场的投放与触达

1）内购商品作为新会员入会的权益钩子：demo仅供参考链路，需要商家自行设置非会员-引导入会链接

2）内购商品召回会员作为私享权益：会员-引导内购会场链接

触达通道加码：专属客服提供会员内购场景单独的触达额度（每个会员每7天可被触达一次）

平台企业微信私域社群加码：平台自运营若干内购企业微信社群，针对参与内购的商家，可提供社群宣推

提醒：内购价不会被薅羊毛：

消费者无法分享品牌内购链接；

消费者可以分享商品链接，但内购价只对该消费者生效；

三、【2023年2月-暖春季】报名流程

1.盘货初审：商家完成会员内购货品盘点交表

以下表格完成后群里单独提报给小二审核（女装商家单独提供给忆文，其他行业@曲流），小二2.8日完成初审后提供参与本期内购的在线报名链接（每个品牌一个报名链接），

（重点：报名商品需提供item ID和sku ID）

备注：sku ID怎么取？打开商品链接，选择一个sku，在链接里可以提取sku ID

2.正式报名：商家通过正式报名入口进行报名，并提供曲流会场素材图：

版头图：尺寸1125*750，PNG格式；

LOGO：尺寸200*200，PNG格式；

内购会场淘口令分享图：尺寸500*500，PNG格式：

注：运营将按照商家提供素材图的顺序进行会场搭建，越早提供素材图，越早生成会场链接！！！小二交付品牌会员内购链接（每个商家一个内购场链接）

3.内购活动投放:商家需自行完成自运营渠道投放；

完成私域会员自装修模块设置（店铺首页/会员中心/会员群聊）

完成专属客服内购消息的触发（针对沉默会员/有效会员分别设置人群触达策略）

可通过其他触达手段（短信）等方式将内购链接定向推送

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