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2017年美妆(化妆品护肤品)行业有哪些新趋势?我们为您深入解读! ...

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今天我们来讲下2017年美妆(化妆品护肤品)行业有哪些新趋势?

天猫金妆奖开幕在即,美妆品牌商家竞相角逐年度品牌大奖、年度单品大奖和年度品类大奖。2月28日,第一财经数据商学院将通过三场直播,为您细说美妆行业在2017年有何新机遇。


靖捷、董本洪和古迈将在现场为大家解读2017年平台重点方向,由天猫美妆与CBNData联合发布《2017美妆行业趋势报告》也会在金妆奖现场首发。


同时,第一财经数据商学院还邀请了美妆行业领头品牌自然堂,与数据分析师一起探讨行业趋势和运营策略。


届时,我们将通过千牛直播平台与大家共享这场美妆行业峰会,以下直播小贴士, 请先收好。


 2016年行业发展趋势回顾

近年来,消费市场的走向瞬息万变。但不论周围如何风起云涌,它的中心始终围绕着一个群体,那就是消费者。


以往,我们能够触达消费者的途径确实很少,更别谈消费者最真实的需求。


但随着电商进入数据时代,消费者的每一个消费行为都被很好地记录下来。当消费者的日常消费都变得有迹可循的时候,你会发现很多有意思的事情。比如,问卷调查并不一定真实,但消费者的购物车却能让表达更加诚实。


数据,让每一个消费群体,甚至每一个消费者的画像都清晰起来。


谁是我们的目标顾客?

2016年金妆奖现场,《2016美妆消费趋势报告》显示,年轻的消费群体逐渐成为美妆行业的主力消费人群,作为互联网时代成长起来的新一代,他们对于网购的热情颇高,可挖掘的消费潜力巨大。

这点在各美妆品牌在2016年的营销转变上就能体现出来。例如,雅诗兰黛近年来逐渐将投向年轻消费群体,不论是启用年轻代言人还是创立更接近年轻人的子品牌,都是在通过各种方法想要牢牢抓住年轻人的心。


然而,他们的需求你可知?

以一线城市大学生为例,在香水的选择上,他们对欧美高端品牌的偏好程度极高。虽然他们追求时尚大牌,但不是每个品类都表现如此。护肤品的选择就比较混搭,面部精华还是以欧美品牌为主,而套装则以国货居多。像卸妆和身体护理这类使用量较大的产品,他们则偏好经济实惠的大众品牌。

每一个消费群体都有其特定的行为偏好的购买习惯,维度越多,这个消费者的画像就会更为生动、立体和真实。


通过细分人群的用户画像,帮助品牌调整定位,指导商家优化选品、投放渠道,提升店铺运营效率,这就是数据能够给予我们的能量。


今年,美妆行业将会出现哪些新趋势?营销渠道又会出现哪些新玩法?新兴消费群的下一个兴趣点能否被预测?




鲜花

握手

雷人

路过

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