微信已被大众所熟悉，改善了人们的交流方式。

微信8.0版本在2021年春节期上线，除了微信视频号，其微信表情动画也首次上线，被用户疯狂玩耍。利用不复杂的产品设计和技术实现，完成了用户的极大满足，一度上了热搜。

01.微信表情动画是什么？

用户与微信好友发送聊天信息时，一些常用的问候语、祝福语会触发相应的动画表情。

如聊天信息关键词：加油、爱你哦、么么哒、奥利给、谢谢等，显示的动画表情来源于微信表情商店中的表情包专辑。

刚刚上线，就上了微博热搜

而每年春节，各大头部互联网公司都会以“福袋”、抢“五福”做春节活动，其中“集五福”活动，是支付宝2019年推出的，也成了老百姓最耳熟能详的春节五福活动之一。通过抢福袋等模拟往日节假日里福袋的玩法，增添用户在春季期间线上购物、游戏里等各个场景下的春节玩法。

02.2023微信，这个新功能火了

2023年春节期间，还是在动画表情里，微信将小程序与表情包动画连接起来，带来了用户的全新场景体验：即用户可与表情动画进行互动甚至是游戏。

现在，在微信里与好友聊天时，输入：“百事可乐”四个字，即可获得百事可乐抢福袋的表情动画，点击福袋即可进入到「百事超级粉丝俱乐部」小程序入口，点击后即可进入小程序。

这是微信首次将表情动画融入小程序入口，用户可以点击表情动画进行互动，快速进入到小程序的指定活动页面。

如下是本次新功能触发的动画界面，通过关键词触发表情动画，点击表情动画里突出、行动缓慢的福袋图标，即可进入小程序。

03.表情动画，提现微信的产品观：构建原子能力

2022微信公开课PRO上，代表视频号的微信公开课讲师表示，“视频号是对视频和流媒体直播形式的最佳承载，是原子化的内容组件，最基础的组件。”

于是视频号很快以组件的形式，穿插在了微信公众号、聊天、朋友圈等各个功能模块里，而不是单独的视频号这个功能。

所以可以知道的是，在微信做产品构建，一定要尽可能的是组件化目标——做最原子化的产品组件，这个组件不可再被分割。组件能在微信生态内自然流转，不同组件之间可以产生各种化学反应。

单元化原子能力一直是微信产品经理所提倡的，并不会为了某个功能而做某个功能。

04.动画表情带来的小程序新入口

这次新版本，微信通过给固定的聊天关键词，允许用户触发对应表情动画，并在其进行交互才做。如果未来开放给小程序开发者，那么势必对小程序开发者、产品经理、运营来说是极大利好。不仅可以增加小程序访问用户，同时还能增加小程序的趣味性，提升用户活跃度。

在微信指数上搜索本次触发关键词：百事可乐，可以发现在微信的搜索率达到了显著提升，至少在数据效果上看对于开发者、运营来说是有效果的。

百事可乐搜索指数

小程序一度访问人数过多

这样的能力开放给开发者，会遇到什么问题挑战？

如果作为微信的产品经理，要想开放开放这样的原子能力，首当其冲会面临下面几方面的问题

表情动画的关键词申请条件和要求

什么样的关键词可以被申请，以及哪些对象有申请资格，同时不同资格申请的关键词可以覆盖的使用人数是多少....

网信办报备，得到通过

微信作为国民级产品，任何一个小改动都可能带来非常大的负面问题，所以需要将产品设计方案进行报备，不能通过则无法公开上线....

小程序的开通条件

什么样的小程序可以申请开通，以及不同类型的小程序是否会有使用范围、覆盖用户影响....

表情动画的审核标准

表情包动画是PGC还是UGC？审核后如何保证可以达到网信办要求等等..

针对以上问题，可以看见，要想获得开放的表情动画能力，还有一段时间要走，不过可以肯定的是，官方合作的表情动画会更加容易落地。所以对腾讯内部的相关小程序，或许是一个好机会。

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