淘宝天猫VIP

阿里国内站VIP

阿里国际站VIP

京东平台VIP

疯狂插件VIP

全站通VIP

当前位置: 首页 经验分享/新闻资讯 电商圈那些事

互联网广告行业传来回暖信号,短视频平台将成最大赢家?

收藏 邀请

互联网已成为当今世界不可缺少的一部分,它使地球成为了信息网络村,可以这么认为,现在没有互联网都无法生活了。

1.jpg


互联网广告行业传来回暖信号

作为互联网行业经济发展的“晴雨表”,过去几个季度被寒气笼罩的互联网广告,终于传来了回暖的信号。

各大互联网公司今年三季度财报相继公布,虽然大部分公司的广告营收还是呈负增长,但和过去几个季度急剧掉落的趋势相比已经开始放缓,多家公司都实现了环比正增长。

2.jpg

(图源:20社)

具体来看,阿里巴巴广告收入稳居第一宝座,整体营收自去年四季度广告营收超过百度后,拼多多便一直稳居第二。

这个季度“闷声发巨财”的拼多多表现依然最为亮眼,广告营收同比增长58.39%。在大环境整体承压的情况下,拼多多已经连续四个季度保持两位数的同比增速,并且增速还在持续上升。

另一个电商巨头京东的广告业务也继续保持正向增长,三季度广告收入为189.54亿元,同比增长13%。

不过,上个季度排名第三的京东在这个季度落回第五位,腾讯又再次回到前三。

腾讯第三季度广告营收214.4 亿元,同比下滑4.7%,由于游戏、电子商务及快速消费品行业的需求改善,这个季度同比下降比率较上季度(-18.4%)有所收窄,环比则增长 15%。

其中,由于腾讯视频广告收入减少,第三季度媒体广告下降幅度较大,同比下滑26%至26亿元;社交及其他广告收入下降1%至189亿元,反映出若干行业广告需求持续疲软,但被视频号中信息流广告的强劲需求所抵销。

3.png

(图源:腾讯2022年第三季度业绩演示)

值得注意的是,在财报电话会议上,腾讯方面特别提到,视频号的收入有望达到每个季度10亿人民币,并且这种增长没有抢夺腾讯自己其他平台的广告投放,而会吸引其他短视频平台的广告投放。

沉寂许久互联网广告行业终于传来积极信号,而在新势力的冲击下,互联网广告市场格局也在加速分化。

4.jpg


BAT时代落幕,电商新势力飞速成长

互联网躺着赚钱,高速增长的时代已经一去不复返。

在整体大环境承压的情况下,过去一年,互联网广告行业进入“至暗时刻”。

相关数据显示,2022年上半年,我国的互联网广告流量同比下滑超20%,是3年以来互联网广告流量首次出现如此规模的下滑;同时,互联网广告市场规模约为2903亿元,同比下降2.3%,是国内互联网广告市场首次表现为同比下降。

在这场蕴含诸多不确定,激烈的存量竞争下,随着新势力的崛起,互联网广告市场格局也迎来了新一轮洗牌。

在PC互联网阶段,百度凭借搜索,阿里巴巴凭借电商,腾讯凭借社交,吃到了互联网广告市场最大的红利,十几年来都稳居互联网广告收入前三名。

随着移动互联网的发展,新的流量入口和媒介形态不断涌现,用户的注意力被多元化的媒介抢走,算法推荐的信息流广告,逐渐代替搜索成为主流的信息获得方式。

由于字节跳动还未上市没有具体的财报数据,但据媒体报道,拥有信息流广告和搜索广告的两架马车的字节跳动,在2019年广告收入便超过了百度。

而在营销触点越来越多的情况下,下行周期,广告主也改变了投放逻辑,不再广撒网追求曝光量,而是更加倾向于靠近交易的广告方式。这一逻辑的转变,意味着转化链路短、转化效率高的电商广告成为广告主更加青睐的存在。

相关数据显示,电商类广告是互联网各类型广告市场份额中占比最高、且持续上升的类别。

5.jpg

(图源:观研报告网)

在电商的强势驱动下,去年四季度,拼多多打破了BAT三巨头垄断的局面,广告收入超越腾讯和百度,来到了第二名,直到现在也稳住了这一名次。

在上个季度,头部玩家彻底大换血,京东超越了腾讯和百度,挤进了前三的位置。BAT市场格局彻底被打破,阿里巴巴、拼多多、京东三大电商平台包揽了互联网公司广告收入的前三名。

6.png

(图源:深响)

虽然这个季度京东排名有所回落,但广告收入逆势两位数增长的增速,依然能够体现出电商的强劲驱动力。

除此之外,快手三季度的广告收入同比增长6.2%,达115.9亿元。在财报当中,快手特别提到了电商业务对“内循环”广告的推动作用:平台电商业务的规模扩张,是平台流量和闭环生态的转化效率、电商商家的广告服务保持健康涨势的关键。

此消彼长之间,互联网广告行业进入了竞争更加激烈的下半场。

7.jpg


短视频平台将成最大赢家?

在不确定大环境下,所有广告主和平台之间都在寻找确定性的增长。

从上文分析可以看出,电商就是确定性因素之一,拥有电商基因的公司抗风险能力都相对来说更强,收入也更加稳健。

而在电商之外,短视频类媒介也日渐受广告主青睐。

根据QuestMobile的数据,2022年1-10月,抖音、微信(朋友圈)、快手、位居互联网媒介广告收入占比前三名,其中抖音占比28.4%,快手占比12.6%,也即将赶超微信(朋友圈)13%。

9.png

(图源:QuestMobile)

从数据可以看出,和以图文信息为主的媒介形式相比,更加直观、沉浸感更强的短视频和直播形式更加受广告主青睐。

基于此,腾讯也在加速推动视频号商业化,7月时,视频号上线信息流广告,经过几个月的灰度测试后,信息流广告在日前已经全量开放。

毋庸置疑的是,短视频作为主流的内容消费类型,视频化营销也成为广告主营销的重点。

尽管电商广告有着距离交易更近的优势,但不可否认的是,传统的电商平台面临着用户规模见顶的现实,所以,如今所有的电商平台都往短视频化方向发展,通过短视频来增强用户黏性。

在这个基础下,赢在了起跑线上的快手和抖音有着巨大优势。除此之外,抖音和快手都在发展货架电商,进一步完善平台生态,往全域电商的方向发展,可以为品牌和广告主提供“一站式”的营销服务,这无疑会为其广告业务带来更大的增量。

总而言之,可以预见的是,在加速洗牌的互联网广告行业,短视频平台将成为最大的“抢食者”。

以上就是今天的内容,关注疯狂的美工官网,每天分享不同的抖音资讯!


路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋
该文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

粉丝0 阅读505 回复0

阅读排行榜

经典语录

关注官方微信

开放QQ群

美工5群:1061710658

美工3群:199**044(满

极限词群:951970623

平台简介

十年疯狂 初心不变:从2013年至今我们一直在研究和探索电商设计师所面临的难题最佳解决方案,我们致力打造一款更好用,更实用电商设计师辅助工具,疯狂十年只为做好一件事,以开放共享共赢的心态,更好的服务于广大电商设计师。
by:疯狂的美工电商设计师学习交流平台

手机版- 疯狂的美工 |网站地图

赣公网安备 36070202000375号

ICP证(电信增值许可证):赣B2-20220105 本站支持IPv6访问

Powered by Fkdmg.Com © 2013-2024    赣ICP备18006944号-1