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淘宝搜索栏上线了“淘宝热趋”排名,目前这个功能正在小范围灰度测试中 ...

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四年一度的世界杯又来了,把握住这一热度,谁最先有所行动!

世界杯款足球

世界杯款球衣

世界杯款球鞋

世界杯款抱枕

...


这些产品是不是很有吸引力,看到的人难免会想自己要不要也入手一样?


而这就是社会热点带动的经济效益!


在互联网时代里,这早就已经司空见惯了。


但对于平台来说,要不要掌控这波收益,是一个值得思考的问题,最先有行动的便是淘宝了!


1

First Point

上线“淘宝热趋”功能


最近,淘宝搜索栏上线了“淘宝热趋”排名,这是一款消费热点产品。


网上的消息称,“淘宝热趋”一方面由内容团队随时捕捉热点、分析精筛内容,另一面则参考了平台上的消费趋势洞察。


目前这个功能正在小范围灰度测试中。

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“淘宝热趋”是由编辑团队在洞察平台上消费风向的基础上,精选、提炼而成的优质内容。


也就是说,以后但凡社会上有什么好玩的,有趣的热点,只要消费者打开淘宝,淘宝搜索栏上的热趋功能一定会第一时间推送出相关商品。


如此一来,当下最热门、新潮,同时也最有趣、实用、好玩的趋势和元素,淘宝都能一网打尽。


相比于淘宝热搜以往纯词条的方式,“淘宝热趋”词条以图片、视频、商品店铺信息流等方式组合呈现,会更加充满发现感和探索感。

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2

Second Point

前身竟然是淘宝搜索


事实上,“淘宝热趋”由原先淘宝热搜更新而来。


据说,这一功能的上线在淘宝内部酝酿了大半年之久。

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当兴趣电商崛起,淘宝感受到了危机,于是提出电商内容化的趋势,并且自己也在不遗余力地推进内容化,“淘宝热趋”正是淘宝内容化的延续动作,也是年初其提出的“从交易到消费”的战略落地。


无论是在热点更新速度,还是内容展现方式上,“淘宝热趋”都有跨越。


以最近全民关注的世界杯为例,在相关趋势页面上,不仅有相关球队百科介绍,也提供了赛事同款、球迷周边等商品,消费者在其中还能参与互动赢红包的活动。


总之,相当人性化,非常容易得到大众的青睐。


据“淘宝热趋”产品相关负责人介绍


不同的内容展现形式,基于用户需求出发,从决策阶段、话题特性和商品颗粒度而定,可以帮助消费者更高效决策。

此前的淘宝热搜是由运营团队采集完成,如今增加了品牌大事件、圈层大事件等热点类型,也给了商家参与运营的可能。

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对商家来说,除了可以在站内外种草相关趋势词条,站内精准承接外,还能在首页猜你喜欢、猜你想搜、热趋榜单、趋势风向标、大促会场等多触点露出,吸引用户进一步探索。


3

Third Point

商家能否有新增长?


更新的淘宝APP打开后,搜索框下都会出现一个“淘宝热趋”排名,想必很多商家都关心,这个功能能不能帮助自己提升销售额。


上线“淘宝热趋”功能,淘宝希望既承载站外需求,又在内部营造持续种草的氛围。


此次“淘宝热趋”涉及的新内容领域也首次对商家放开,商家可以与平台参与共同挖掘、孵化或创造热点。


商家从被动到主动参与,这也让商家的生意增长有了更多的主动权。

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淘宝也在鼓励商家一起在站内外加热种草,让流行趋势被更多人看到的同时,也能带来新交易和新转化,所以淘宝会对热度值持续爬升的趋势,会提供流量等的资源扶持。


如此一来,这意味着进入“淘宝热趋”的商品会有最大限度的曝光,“淘宝热趋”让商家的种草行为有了沉淀、归束的收口。


或许,真的如不少商家认为的那样,这是一次不可错过的增长机会。


至于商家能否抓住这次以场景式内容获客的方式,来实现一次增长,这又是一门新的功课了。

以上就是今天的内容,关注疯狂的美工官网,每天分享不同的电商圈动态!


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