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干货分享,如何设计独有的详情页,才不大众化

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一个亮眼的招牌,装修漂亮的地方才会吸引客户的眼球。电商行业亦是如此,装修设计的高大上,客户才会更有想进店的欲望。

电商发展至今,已有二十余年,除了淘宝、京东等,当下最流行的便是直播带货,看着一波波的红利,越来越多的商家跃跃欲试,有些风生水起,有些销量惨淡,造成这类问题可能是产品质量、产品定位、品牌知名度等多种原因,但今天要给大家分享的是线上店铺的一个硬件原因

详情页的展示

详情页就像人的整体形象,第一眼看去,表面的东西吸引眼球,才会有接着往下了解的欲望。

那么,问题来了,如何不跟风随大流,在行业中设计独有的详情页呢?

答案来了!


一、详情页的作用

如果把店铺比作实体商铺的话,详情页就相当于是店铺的导购员,导购员形象气质佳,介绍详尽,服务态度好,才能赢得客户的信任,同样的,详情页的画面第一眼看上去具有设计美感,产品介绍详尽,才会有吸引力,线上线下两者有着异曲同工之妙。

详情页的作用大致分为:

① 提高转化率的入口

② 激发用户的消费欲望

③ 建立客户对店铺的信任感

④ 打消顾客疑虑

⑤ 最后促使顾客下单

优化产品详情页对转化率具有很大的提升作用,但是,起决定性作用的还是产品本身,毕竟有品质保证才能长久。


二、详情页设计的思路逻辑

详情关联

主要是展示店铺的一些经营活动优惠信息主推产品或者品牌宣传等。

整个风格尽可能的简约温馨,给人一种自然的舒适感,根据店内所有呈现的产品,适当的进行修饰,或者着重突出主打品。

① 首屏

这是产品详情页的第一屏,也是最重要的一屏,因为只有这一屏海报能吸引眼球,消费者才有往下看的想法。

一般首屏的展现方式有4种,分别为:拍摄、建模、手绘、合成。

在所有产品类目中,拍摄跟合成是应用最广泛的2种,但是会建模或者手绘的设计师能加分很多。

所有首屏的产品海报一定要用最好看的、最能突出产品优势、最能吸引大众的图片。


② 产品优势

第二屏也是相当重要的,这一屏需要把产品最大的优势展示出来,也可以理解为产品的最主要卖点,与竞品对比,产品的优势在哪里,产品的差异化是什么。


③ 痛点挖掘

痛点的挖掘,其一,是为了和消费者产生情感上的共鸣,其二,是产品能真实解决消费者的问题。让消费者从内心接受并认可产品,从而达成交易。


④ 产品卖点

产品卖点的提炼:需要设计师与品牌方深度沟通,充分了解产品,并分析同行竞品后,提炼出的多个重要卖点。

产品的卖点,一般包含:

A、设计卖点

别出心裁的外观设计,如产品的设计非常符合人性化,服装的款式特别新潮,手机的屏幕实现全屏化等。

B、功能卖点

产品的功能功效及产品的一些特别用途,区别于大众的独特之处展现出来。

C、材料卖点

优质的材料,根据不同行业,情况不一样,如化妆品是成分卖点,服装则是面料卖点


⑤ 产品信息

产品信息是提高转化率的关键因素,很多顾客从产品主图及SKU中没有完全了解产品的属性,就会来到详情页查看产品的信息使用方法

因此,产品信息的介绍,需要真实、简约、清晰、容易理解。


⑥ 产品展示

产品展示是消费者了解产品的重要部分,上面的产品优势、产品卖点等可能都只是从局部的看到产品,并没有全面了解产品,所以,产品展示需要多个角度展示产品外观。

一般产品展示的方式有2种:拍摄、建模。

以前,产品展示一般都是拍摄+精修,最近几年,产品建模渲染在电商行业特别火,因为很多特别炫彩的三维效果拍摄根本达不到。


⑦ 产品细节

细节其实是前面产品展示的补充,产品展示主要是展示产品外观及全貌,产品细节主要是展示产品的局部特写品质细节,让消费者更加全面的了解这个产品。


⑧ 品牌背书

品牌背书一般可以从以下几个方面去展现:

A、品牌历程

如果是一个比较久远的品牌或者知名品牌,就可以从品牌的历程与知名度入手,来展现品牌的优势。

B、品牌故事

一个品牌的诞生,一般都会有着自己的品牌故事,或者创始人的故事,大家都喜欢听故事,品牌故事的作用,能增加消费者对品牌及产品的信任感。

C、品牌定位

品牌定位是中心,它就像建筑物的承重部分,位置准确,才能让整栋楼更加坚固。精准的定位消费人群,扎进其内心,让顾客觉得产品与自己的需求非常匹配,产品销量也会自然而然的增加,品牌的知名度、影响力也会逐渐扩增,流量上升,最终的成交额绝对是令人满意的漂亮数额。

D、资格证书

有部分的产品,消费者会对专利或质检报告之类的证书比较看重,从而确认产品的安全性专业性真实性。如果有产品的专利、质检报告、授权书或者其他证书,可以在详情页展现出来,如果证书资质很权威,可以将这一屏往前移。

总结:每个品牌与产品不同,不建议完全套用此方法,根据品牌及产品的情况,把产品优势尽可能展现出来即可。

以上就是今天的内容,关注疯狂的美工官网,每天分享不同的设计技巧!


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