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双11上半场家电行业的新趋势和亮点,TOP10的品牌销售额均破亿

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今年的双十一可谓是大丰收,比预期的还要好,销售额一直遥遥领先。

双11的上半场已经告一段落,根据星图数据不久前发布的双11数据显示,双11全网第一波销售额破3341亿,两大电商平台天猫、京东占据了全网95%的销售额。


在618的表现不及预期的情况下,各平台和品牌都瞄准了今年下半年的首个电商促销节。自10月31日双11正式开始预售以来,各平台和品牌都陆续发布了战报,接下来,将带大家一起看看今年的双11家电行业的有哪些和新趋势和亮点。


消费趋势


今年双11,增长趋势较为明显的是大家电和生活电器两个品类。


大家电品类中,TOP 10的品牌销售额均破亿,其中排名第一的海尔销售额破10亿,排名第二的美的销售额则接近10亿,TOP 10品牌总销售额较去年双11预售全程同比增长超过43%。


具体来看,海尔的战报表示,在天猫渠道,海尔系开抢5分钟销售额破10亿元;20分钟海尔天猫官方旗舰店直播间成交额破亿元;在京东渠道,海尔系开抢30分钟销售额破10亿元;开抢1小时卡萨帝销售额突破1亿元。


TCL的战报表示,综合TCL商城、京东、天猫、苏宁易购、拼多多、抖音、快手等数据,开售4小时,TCL全品类销售金额突破13亿元,同比增长400%;全渠道销售额,TCL电视同比增长440%,雷鸟电视同比增长210%,空调同比增长394%,冰箱、洗衣机同比增长236%。


海信和容声的冰箱、洗衣机、冷柜在前30秒销售额破1亿元,截至11月1日15点,容声冰箱京东自营销售额破3亿元、同比增长63%,容声冰箱天猫销售额破2.6亿元、同比增长55%,全品类新渠道开门红销售额破3000万、同比增长1250%;Vidda开售3分钟破亿元,截至10月31日24点,100英寸电视全网销量领先,游戏电视全网销量同比增长10倍,音乐电视全网销量同比翻倍增长,新品通过抖音、B站等提前“种草”。


生活电器品类中,6个品牌销售额过亿,排名从前到后分别是科沃斯、添可、追觅、石头、戴森和云鲸。对比去年预售期全程数据,排名前三品牌的销售额均有所增长。


其中,追觅增长明显,双十一开售3分钟破亿,20分钟破2亿,3小时破3亿;在天猫前3分钟销售额超去年双11全周期,京东前5分钟销售额超去年双11全周期。


除此之外,趋势家电也备受用户青睐,超薄洗衣机成交额翻倍,嵌入式空调10分钟成交额同比增长3倍,游戏电视、超薄冰箱等,同比增长均超1倍。


速度


今年双11,分钟级速度越来越被提及。京东到家、京东小时购基于即时零售“线上下单、门店发货、商品小时级最快分钟级送达”的服务优势,让全国各地低价好物第一时间送达。


京东双11开场10分钟,全国超500个县区市的消费者收到了由达达快送骑士送达的商品。


10月31日晚8点刚过,家住深圳的杨先生就收到了他9分钟前在京东App上买的Redmi Note12新机,成为京东小时购深圳第一单用户,这笔订单也成为京东双11全面开启后全国范围内即时零售第一单。


今年双11,苏宁易购和美团达成战略合作,全国超600家门店入驻美团。截至11月1日0点,苏宁易购在美团平台订单量超45000单,vivo Y76S、iPad 9代、华为P50 Pro、荣耀70、联想R9000P 成为受消费者欢迎的“数码外卖”。


今年双11,苏宁易购在全国送货上门的基础上升级大件送装一体服务范围,服务范围从 331 城扩展为覆盖全国所有地级市及超 9 成县级市,实现 2 次电话预约 1 次上门提供 9 大服务。


平台


今年双11,天猫宣布在第一波预售进行1小时后,已有102个品牌成交额过亿元;国货品牌超半数。


今年双11,罗永浩、俞敏洪、刘耕宏等纷纷宣布入驻淘宝直播,将淘宝直播作为长期经营的阵地。天猫“双11”开卖首小时,淘宝直播观众同比增速 600%,腰部主播交易额同比增速250%。


今年双11,京东早在10月20日就开启了双11活动专区;预售当日,京东家电全品类1分钟成交金额破10亿元,10分钟整体成交额同比增长超40%,28小时售出家电商品超1500万件;美的、海尔、TCL、小天鹅、格力、海信、容声、索尼成交额同比增长超50%。


今年双11,抖音消电家居行业累计预售总金额同比去年增加300%,行业GMV破千万单品数12个,行业GMV破百万单品数183个。品牌商品榜预售方面,品牌榜TOP3为小米、苹果、添可,商品榜TOP3为iPhone 14手机、Redmi K50、TINECO添可芙万2.0LED。


今年双11,苏宁易购线下门店的智能家电销售额环比增长143%,万元以上高端家电销售额环比增长137%,其中国货家电品牌销售额占比超六成。激光电视、嵌入式冰箱、微蒸烤和洗烘一体机等新趋势家电增长迅速,销售额分别环比增长111%、117%、121%。美的、海尔、海信、老板、方太、创维等成为受欢迎的TOP国产家电品牌。


品牌战报


部分品牌积极“晒出双11首波战报数据。


海信:

开售10秒破亿

德施曼:

开售26分钟全网销售额破亿


火星人:

开售35分钟全网销售额破1一亿


小米:

开售1小时10分全渠道支付金额突破30亿,4小时全渠道支付金额突破46亿


极米:

开售4分钟全网成交破亿


追觅:

开售3分钟全网销售破亿,3小时破3亿


来酷科技:

开售5分钟全渠道销售额破1亿


TCL:

开售22分钟全渠道销售额突破5亿元,31分钟时突破7亿元


亿田集成灶:

开售2小时,销售额突破去年全天


海尔智家:

开售2小时,销售额位居全网第一


九牧:

开售4小时销售额破4亿


坚果投影:

开售1分钟超去年预售首日销售额,同比增长200%


小佩:

开售1小时超去年双11全天销售额


AMIRO觅光:

开售15分钟销售额超去年双11全阶段


孩视宝:

开售10分钟天猫成交超去年11月1日全天


云米:

智能马桶开售15分钟天猫成交超去年11月1日全天

以上就是今天的内容,关注疯狂的美工官网,每天分享不同的电商圈动态!


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