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淘宝卖家开直通车如何选推广词,上线的词包功能帮助你

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淘宝天猫商家看过来,店铺运营得好,车开得好也是很关键的一步,那么淘宝卖家如何选词,测词呢?希望分享的这篇文章可以帮到你,直通车的开通对于卖家来说,是打造爆款最快的一个工具,通过直通车培养爆款累计宝贝的销量,基本上爆款会占到大部分卖家店铺的销量。


在直通车推广中,是否遇到这些问题?不知道应该添加什么关键词才能拿到流量?添加了大量推广词,但买词总有滞后性。关键词数量到计划上限了,很多词拿不到流量,又不舍得删除,如何拓流?那在这里给大家推荐直通车的智能词包,满足大家在关键词计划流量拓展的难题。下面一起来看一下吧!


功能背景及价值


买家搜索意图多样化动态化,不知道应该添加什么关键词才能拿到流量?添加了大量推广词,但买词总有滞后性。关键词数量到计划上限了,但有很多词拿不到流量,又不舍得删除,如何拓流?以上问题可以总结为:流量拓展难!!!

平台基于上诉需求,直通车上线了词包功能,满足商家在关键词计划流量拓展的难题!


解决商家流量拓展难:词包根据商家的商品特征进行流量拓展,为商家店铺商品触达更多消费者搜索意图,拓展的词都是跟计划内品高度相关的且是自主添加关键词覆盖不到的词流量


相关概念解释


【关键词】:当消费者有明确的搜索意图时,都会主动在搜索框中输入自己的购买意图,触发搜索后能呈现商品列表页的词我们称之为关键词。
【词包】:词包根据计划内商品进行流量拓展,系统智能自动购买未推广优质词,为商家触达更多消费者搜索意图


逻辑说明


1、每个关键词计划只能使用1个词包
2、单个词包:关键词数量在5- 100个词之间
3、词包智能买词逻辑:根据商品特征进行流量拓展,除了自选词之外自动匹配与商品相关的词,同时在出价上优质词高出价,次优质词低出价,帮助商家高效拓展流量
4、词包内的词均为精确匹配,不受计划的匹配方式设置影响


如何操作


1)在计划详情页—关键词tab——点击开启“计划智能词包”

1.png



2)点击“计划智能词包”旁边,有词包内包含的关键词数据解读,包含:
词数据:当前词包含XX个词,过去90天买家检索量XX,最多展示3个示例词
最近一次更新时间:词包最新的更新时间
词包介绍:系统挑选过去90天与商家计划内投放 产品高度相关但商家尚未触达(关键词及设置的匹配方式无法触达)的买家检索词打包成智能词包


3)点击查看词报告,跳转词报告—词包报告

2.png



4)点击屏蔽词,支持对词包内的词进行屏蔽,上限100个,注意词包的屏蔽词设置后是T+2生效(智能计划的屏蔽词是实时生效)

3.png


注意:词包不支持抢位


使用技巧


1.出价

前期建议使用系统推荐出价,投放一定时间后,建议商家根据词包的搜索词报告曝光效果及时调整出价


2.针对不同成长阶段的商品,使用策略

(1) 新品:快速引流爆量

对于新品的直通车推广,商家往往需要经历一个较长的找词-加词-出价-测试-看效果的周期,为了能够快速放量,可在创建完关键词计划,添加完新品后即可开启词包(注:一般当天开启词包,会逐步获取流量),并设定合理的出价,然后再逐步完善计划的关键词测试投放,词包出价刚开始可以稍高一些,有一定的流量后,再根据曝光、点击、意向商机、L1+买家点击占比数据逐步调整出价优化ROI

(2)主推优品:优质流量拓展,高效测词工具

一般来说,主推优品数据表现会比较好,这时,词包更多是用来做优质流量的拓展,特别是关键词较多的类目,通过词包的使用,可以不断的从报表中找到一些效果超预期的词,既可让词包完成系统投放,也可以添加到关键词推广中自己优化

(3)非主推商品:优质流量获取的主要渠道

对于商家非主推商品来说,特别是投放商品数较多的商家来说,并没有那么多精力做关键词、出价、人群的优化,也可以在关键词计划直接开启词包并设置好合理的出价即可,让词包自主优化投放,既省时又省力,那么有的商家不免会有疑问,那是不是也可以用智能推广投放呢?答案是:两种都可以

以上就是今天的内容,关注疯狂的美工官网,每天分享不同的电商圈动态!


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