淘宝天猫VIP

阿里国内站VIP

阿里国际站VIP

京东平台VIP

疯狂插件VIP

全站通VIP

当前位置: 首页 经验分享/新闻资讯 电商圈那些事

小红书重要人物CFO离职了,下一步该怎么走

收藏 邀请

小红书也是深受大众喜爱的,用户群体比较偏向于年轻化,也有不少明生入驻,带来了不少的流量。

1.png

近一年内,市场上不乏关于小红书上市的消息。

但如果小红书上市中的重要人物CFO离职了,恐怕近期很难上市了。近日,小红书CFO杨若离职,加入复星集团。对此,小红书回应称,杨若辞职是家庭原因。

实际上,杨若加入小红书仅一年半。作为有丰富的二级市场运作和财务审查工作经验的专业人士。杨若加入小红书,被外界解读为上市前的关键步骤。此后,市场频繁传出关于小红书上市的消息。

但直至现在,尚未有进一步的动作。当互联网行业已经显示出疲态,一级市场又融资收紧,已经被资本推向200亿估值的小红书,下一步该怎么走?


01

CFO出走

小红书上市再添变数

2021年3月,杨若正式加盟小红书担任CFO一职,负责财务战略制定、财务管理和内部风控。彼时这一举动被外界解读为小红书在为上市作准备。

不得不提的是,杨若的履历十分亮眼,毕业于加州伯克利大学,加盟小红书之前,曾担任花旗集团TMT投行亚太区董事总经理,还在安永、普华永道工作过,在金融圈有着丰富的经验。因此,熟悉二级市场运作和财务审查工作的杨若,对操盘小红书上市是再合适不过的。

事实是,杨若加盟后,关于小红书上市的传言确实多了起来。


最早在杨若入职一个月之后,便有消息传出小红书计划在年中赴美IPO,募集约5至10亿美元。甚至有知情人士透露,小红书已经秘密提交了美国上市申请。

但仅三个月后,小红书将暂停在美上市的消息又传遍网络。同时,据彭博社消息,小红书考虑将上市地点从美股转回港股,计划募集至少5亿美元。不过,小红书对此消息进行了否认。

之后,到了10月,仍有媒体不断在关注小红书上市计划,分析小红书可能最快在2021年提交在香港IPO申请。但这次小红书公开回应,称会阶段性与资本市场保持沟通,但暂无IPO计划。不过,即使如此,作为一家国内头部的内容社区平台,小红书的一举一动,仍少不了市场的关注,并与上市扯上联系。

而在杨若入职小红书的一年半时间里,小红书正处在业绩高速增长期。据Quest Mobile数据,从2020年至今,小红书的DAU已经从2000完增长至6500万,MAU已经达到约1.6亿。

随着用户粘性的增加,小红书营收也实现了翻倍增长,其中广告业务做出了突出贡献。据天风证券,2020年小红书广告业务营收实现了3倍增长;2021年,也有媒体报道,小红书广告业务收入有望再度实现翻倍增长。


如今,在小红书正如日中天时,CFO离职,无疑会对上市进度造成影响。对此,小红书进行回应:杨若先生因为家庭原因,已于近日辞去公司首席财务官职位。但是,接下来小红书CFO一职该由谁来接替,还没有答案。但可以肯定的是,小红书的上市时间又成了个谜。


不过,在过去一段时间中概股的退市潮中,阿里巴巴、网易、京东、B站、百度、爱奇艺等公司都进入了“预摘牌”名单。此后,不少公司都选择回港上市,比如在内容平台中,就有B站于2021年3月在港股上市、知乎在2022年4月在港股上市。这也是小红书此前暂停在美上市的重要原因。


同时,自去年7月以来,国家网信办发布了《网络安全审查办法(修订草案征求意见稿)》,其中对部分中国公司赴美上市提出了要求,指出掌握超过100万用户个人信息的运营者赴国外上市,必须向网络安全审查办公室申报安全网络审查。

而有数据显示,截止2022年3月底,小红书平台分享者数量已经超过5000万,月活用户数超过2亿,笔记日均曝光达到245亿次。由此看来,如此大基础的用户规模,应该很难在美股上市了。或许接下来的问题应该是,小红书何时能在港上市?


02

200亿估值

机构直言不敢投

“实在是太贵了”,这是外界对于小红书心知肚明的事实。

实际上,小红书能成为如今的头部内容社区,也与资本的助力离不开关系。天眼查显示,自2013年成立以来,小红书共完成了6轮融资,背后站着一众顶级投资机构。

2013年10月,仅成立两个月,小红书便获得了真格基金青睐,获得数百万美元的天使轮融资。此后的两年里,小红书的融资节奏还算正常,保持在一年一轮,交易金额在数百万美元到数千万美元,背后机构包括金沙江创投、真格基金、GGV纪源资本。


实际上,成立之初,小红书的定位是社区海淘平台,主要包括UGC(用户原创内容)模式发海外购物分享社区以及跨境电商“福利社”。彼时,跨境电商市场正疯狂扩张。正中风口的小红书很快又获得了腾讯投资、元生资本、天图投资的一亿美元的融资,估值达到10亿美元,成为新晋独角兽。

而真正让小红书估值变得“高不可攀”的,是发生在2021年11月的融资,由腾讯、淡马锡等机构领投,阿里巴巴等机构跟投,融资金额为5亿美元。此轮融资后,小红书估值达200亿美元。也正是这一轮融资,使得小红书在同类社区平台中估值遥遥领先,是微博市值的4倍,知乎市值的20倍,B站市值的2倍多。

其实据媒体报道,在这轮融资和D轮融资之间,还有一笔在2021年上半年完成、并未对外披露的融资,当时,小红书的估值在60亿美元。这也意味着,在半年时间内,小红书的估值翻了两番。


在这背后,是互联网内容社区平台的大好形势。当时,同样以内容社区标榜的B站,在美股市值一度超过600亿美元,再创历史新高。

因此,对标到一级市场,机构们纷纷想找出下一个“B站”。而对标两者之间,在当时看来,小红书算得上是一个优质标的。在2021年,只有小红书和B站是活跃用户数量增速超过30%的头部互联网产品。数据显示,2021年二季度,B站的MAU为2.37亿,DAU为6270万。同期,小红书的MAU已经超过1.3亿,DAU超过4500万,同比增长均超过70%。对于单个用户价值,小红书约为153.8美元,B站约为121美元。

因此,在形势大好的情况下,小红书估值一路高涨也在情理之中。


但是,也并不是所有机构都能买帐。据媒体报道,在这场200亿估值的融资中,小红书还曾接触过一家以大手笔著称的头部投资机构。但对方在接触后,经过严谨判断,还是觉得小红书要价太高,最终退出了。


如今,在全球经济趋势等因素的影响下,B站的风光已经不再如前,相比于去年的股价高点已经跌去了三分之二还多。那么对标小红书的整体价值,应该也已经大幅缩水。

在经济增长态势不佳,一级市场融资收紧的情况下,再加上过去估值太高的情况,小红书再想寻求大额度融资难度已经很高了。这种时候,上市,估计已经是小红书的最优解。


03

头部小红书

也有业务烦恼

小红书的困境从何而来?

实际上,即便已经是头部,但在激烈的市场竞争下,小红书也难以避免营收困境。

从业务板块来看,小红书营收主要依靠广告、电商和直播三部分。但对标目前市场上主流的互联网企业,大多数都涉足了消费金融、会员、游戏等多种商业模式。而在这方面,小红书的营收模式还比较单一。


其中,小红书最拿得出手的便是广告业务,几乎占据了总营收的80%。最初,拥有一批女性用户为主的粉丝基础,成为广告业务展开的基础。2022年,小红书内部还定下了240亿元的广告收入目标。


若对比竞品企业,才能更清晰地看出小红书的野心。数据显示,2022年二季度,B站广告营收11.58亿元,同比增长10%;知乎的商业内容解决方案业务收入2.4亿元,同比增长15.9%;微博广告收入为3.86亿美元,同比下跌23%。这样算来,单季度对比,小红书定下的目标约在60亿元左右,比B站、知乎和微博的同期营收总和还多,野心不容小觑。


但是,在2022年广告行业整体下行的情况下,能否实现这个目标,还不得而知。

在电商和直播业务上,小红书优势并不明显,尚处在探索阶段。

从平台属性上来看,小红书社区具备强烈的种草属性氛围,算得上是“国民种草机”,但“拔草”能力还很不足。某名小红书资深用户也坦言,“我每次都是在小红书上看到好东西后,立马跳转到淘宝或者京东下单”“玩小红书五年,从来没在上面买过一次东西”。据记者了解,实际上,身边这种情况并不在少数。2022年1月,小红书电商板块负责人刘焕通离任,在商品品类不全、供应链不成熟的情况下,还临阵换帅,其电商业务在短期内估计很难成长。


而直播业务,同样面临着很大的挑战。直播带货的风已经吹了很久,甚至如今已经到了行业大整顿的阶段。但直到2020年,小红书才姗姗来迟。这一年,小红书GMV不到70亿元。而抖音、快手,都已经达到了几千亿GMV。从用户活跃度和主播数量来看,小红书的内容生态并不完善,在上面直播的主播并不多,内容以直播带货和直播学习为主,用户参与度并不高。在抖音、快手、淘宝等已经十分成熟的平台相比,小红书直播想跑出来,十分困难。


而对比外部环境,互联网大厂们互相攻占城池早已经是常态。对于小红书内容种草的优势来说,其他企业想要对其发起攻击并不难,流量和财力的一贯打法,对这种并没有很强的技术壁垒的优势来说,应该并不难打通。而且,目前可以看到的是,已经有人开始发起攻击,7月11日,字节跳动上线了“可颂”完全对标小红书,一旦走通,对小红书的打击不堪设想。

当前来看,在内容种草方面,暂时还没有人能再造一个小红书。但未来,就不一定了。对小红书来说,一方面,该如何讲出更动人的故事;另一方面,打破盈利魔咒,找到新钱,都是需要思考的问题。

以上就是今天的内容,关注疯狂的美工官网,每天分享不同的小红书资讯!


路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋
该文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

粉丝0 阅读1146 回复0

阅读排行榜

经典语录

关注官方微信

开放QQ群

美工5群:1061710658

美工3群:199**044(满

极限词群:951970623

平台简介

十年疯狂 初心不变:从2013年至今我们一直在研究和探索电商设计师所面临的难题最佳解决方案,我们致力打造一款更好用,更实用电商设计师辅助工具,疯狂十年只为做好一件事,以开放共享共赢的心态,更好的服务于广大电商设计师。
by:疯狂的美工电商设计师学习交流平台

手机版- 疯狂的美工 |网站地图

赣公网安备 36070202000375号

ICP证(电信增值许可证):赣B2-20220105 本站支持IPv6访问

Powered by Fkdmg.Com © 2013-2024    赣ICP备18006944号-1