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重磅!淘宝流量分配机制重置化,直播行业迎来新规则

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淘宝又改了,自搜索页面进入短视频化,淘宝流量分配机制又开启重置化,直播行业迎来新规则,商家们快一起来看看吧。

视频时代,各个直播平台都在发力,以视频起家的快手抖音自不用说,就连后面入场的选手也都在“努力奋斗”,这些选手主要是淘宝、京东、拼多多、美团。

从2021年开始,这几家在今年上半年都有布局短视频和直播的动作,而动作最快的还属淘宝,为了能在直播电商占有一席之地,阿里正在发力自建内容、自建流量引擎。


淘宝直播重置流量分配机制

9月的第一天,淘宝直播在杭州举办了一场盛典。在这场活动上,淘宝直播释放了一个信号,将推出全新的流量分配机制。

淘宝直播之前的流量分配机制有一个关键的评估指标,那就是“成交”,而在新的分配体系中,“成交”和“内容”会成为双重指标,也就是说内容好、转化高的直播间,都可以获得更多的公域流量。

好消息接踵而至,伴随此次流量分配机制变革而来的公域流量的打通,淘宝直播的公域流量将和手淘平台上现有的首猜、逛逛、搜索、有好货等环节实现贯通,同时和点淘打通。

如此一来,公域的池子变得更大,直播间生态也会百花齐放,不再是一昧的卖货。

那到底什么是好内容,什么样的内容符合淘宝呢?阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪今年5月在一个小范围交流会上表示

淘系看待“内容”有一个关键的原则:淘系所需要的内容,并不是模仿别人的内容,而是符合淘系本身特点的内容形式。

为了所谓的内容,淘宝正在积极收买兵马。

MCN机构负责人透露,从2021年下半年开始,淘系相关人士就开始加大和MCN机构内的内容团队沟通。2022年开年以来,部分B站、抖音、小红书的红人、内容创作者开始被邀请到淘系尝试创作。

淘宝直播的诚意远不止是邀请的行为上,还有规则上,淘宝不排他,创作者不需要“二选一”,可以不离开原平台,而是在不同平台上,去创作不同风格的内容。

淘系的这一个新变化,对行业可能会有比较大的影响。因为它会改变内容和流量逻辑,也会改变品牌投放的策略。


淘宝搜索全面调整,以短视频为重

目前,淘宝平台在手淘搜索页面做了调整,新增了搜索短视频功能,短视频内容可使用直播切片,帮助商家快速提升用户对商品的理解效率,从而有效刺激点击和转化。

与此同时,淘宝还新增了流量激励:

  • 7天内单店搜索短视频≥20条,就会得到银牌流量包的扶持;
  • 7天内单店搜索短视频≥50条,则将得到金牌流量包的扶持。

这意味着投稿次数越多,内容质量越好,获得的激励就越多。

此外,搜索页面的资源位展示有三种类型:

1)搜索结果页中直接展示;

2)订阅和私域端展示;

3)淘宝首页“本周热门内容话题 ”展示。

第一种展示主要是优质短视频内容在搜索结果页中直接展示,让商品脱颖而出,并且获得内容和商品两个版块双曝光。

第二种展示是通过内容中心发布的短视频将在订阅和私域端展示,可以有效增加用户的回访率和留存率。

第三种展示是系统内容中心大数据算法可以智能为淘宝商家推荐一些本周热门或客户感兴趣的商品和内容话题,来帮助淘宝商家了解掌握市场热门话题趋势。如果商家能在相对应的话题和产品下投稿,就能获取更多的曝光。

以上的展示均可在千牛后台的内容端自行操作,打开【内容】-【内容中心】-【本周热门内容话题】,找到【视频攻略】,点击【去创作】,上传视频并填写封面标题等信息,确认无误后点击【发布】,就可以在【搜索数据预览】中随时观察搜索渠道的整体数据。


修订规则,健全平台生态

9月初,淘宝对《淘宝平台交互风险信息管理规则》做进一步优化和完善。这次变更主要有两条

  • 第一是手机淘宝社区修订为交互平台问大家,明确交互内容违规将删除违规信息;
  • 第二是明确逛逛对于个人资料违规将重置和限制修改。

新修订的规则将于2022年9月12日正式生效。

在这条变更的前5天,淘宝又修订了不符合国家标准、交通等禁售的规则,变更将于2022年9月7日正式生效。

这次规则的变更点也有两条

  • 第一,修订安全带扣相关规则,明确安全带扣的管控范围;
  • 第二,明确了冒用证号或批准文号的处罚场景,调整不符合国家标准规则淘宝网相关特定商品的范围。

淘系作为电商的主要阵地,在面对市场格局变化的时候,也一直在积极迭代自身,这也让广大的淘系卖家不断面对新的挑战。

以上就是今天要分享的所有内容了,关注疯狂的美工官网,网站上每天会分享不同电商精彩内容哟。


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