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微信视频号现在越来越多商家在做个人或企业IP了，和抖音一样加入了带货模式，那么做为电商运营要如何打造出视频号爆款呢？今天给大家讲解干货来了，一来学习吧，微信视频号是一个人人可以记录和创作的平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口，做好了视频号，可以为你带来可观的流量红利、至于要怎么才能做好，下面跟你们讲解： 从流量运营、账号搭建、数据增长、流量变现四个维度出发，对如何运营视频号展开分析，希望对你有帮助。 随着视频号+公众号+社群+小程序+小商店+直播的全链路打通，越来越多的企业和个人投入到视频号制作。 但在实操过程中，你是不是面临这些问题：不知道如何从0开始做视频号？不知道视频号怎么打造IP？不知道怎么拆解爆款？不知道怎么搭建账号？不知道怎么实现流量增长？不知道怎么进行数据分析？不知道视频号怎么实现流量变现？ 本文从流量运营、账号搭建、数据增长、流量变现四个维度出发，讲讲视频号的运营目标拆解、流量逻辑、运营思路、IP塑造、内容sop、素材库搭建、增长策略、数据分析工具、流量变现。
账号运营方案 一、流量运营1. 运营目标拆解 老黄在《运营之光》有这么一句话：一个优秀的运营和一个普通人之间会存在的一个核心差别，就是优秀的运营拿到一个问题后，会先回归到流程，先把整个问题的全流程梳理出来，然后再从流程中去寻找潜在解决方案。所以当我们接到一个任务之后，不要急于去做，而是要先思考，剖开外表去看本质。然后用流程化思维、精细化思维、杠杆思维、生态思维助力目标达成。
同理，视频号运营也得有全局思维：要学会梳理整体运营思路且能拆解运营目标。具体如何梳理和拆解呢？ 举例：Amber接到公司视频号运营任务，要求在3月份将账号做起来。怎么做呢？ 第一，确定阶段目标。明确团队对账号的期待和要求，如3月份的目标是完成IP曝光和用户增长。 第二，制定时间线。除了要明确目标还得做好时间规划，方便有条不紊的推动计划达成。 第三，梳理阶段重心。围绕阶段目标制定各时间段的核心工作任务。如：
核心目标拆解 最后，再将任务拆解到每周的产出，通过这样的方法初步完成阶段运营目标的拆解。 2. 核心流量逻辑 视频号的本质是私域流量撬动公域流量，但最重要的问题是怎么把吸引来的公域流量转化为私域流量。解决这个问题的核心在于是否理清自己的流量逻辑。 注意：不要脱离业务去谈平台流量逻辑，要结合自己的变现需求去梳理，不要一上来就整平台底层逻辑和推荐算法逻辑。因为好数据≠好变现，如做音乐推荐、情感语录、影视剪辑的账号获赞大概率要高于好书分享与技能教学类，但变现能力往往相反。 所以，为了避免无法变现或变现能力弱，要先理清自己的核心业务逻辑。明确好你的商业变现模式，才是从零到一的增进。另外，这个过程实际上也是在梳理用户旅程地图。 因为视频号内放个人微信会被限流。所以目前通用的流量链路是：视频号下方挂公众号➡️公众号导流个人微信号➡️个人微信号做转化。
流量逻辑梳理 另外要注意，流量和流量池是两个概念。流量思维是指获取流量后然后变现流量，流量池思维则是要获取流量并通过存储、运营和发掘等手段，再获得更多的流量。流量思维和流量池思维最大的区别就是流量获取之后的后续行为，后者更强调如何用一批老用户找到更多新的用户。 视频号处在微信生态和视频生态的交集、视频社交关系链与微信流量生态链的“十字路口”。企业在快速获利的阶段，只顾着把用户吸引进来，但没有做好用户留存和用户裂变。变现仅仅依靠流量抢夺，没有转化品牌意识，这样很容易形成一次性买卖。缺乏品牌心智，则没有办法锁住核心人群，形成品牌认知，才能带来复利效应。 总结：合理的流量路径是——流量获取（公域流量池）➡️ 流量沉淀（私域流量池）➡️ 流量转化（流量留存）。但在各环节都可以加上裂变、引流、病毒营销等流量玩法。 3. 两大运营思路 内容为王很重要，但基于视频号的推荐逻辑，纯靠运营技巧和私域流量积累也完全有可能出圈上热门。所以，视频号运营既要有内容思维，也要有流量运营思维。 第一，内容为王，做好优质内容输出。
keypoint：时刻保持用户思维，不仅考虑自己能提供什么，更要考虑用户需要什么。或者想想怎么把自己有的变成用户需要的。
运营逻辑梳理 第二，运营思维，做好精细化运营。
keypoint：视频的出圈不仅依靠优质的内容，还靠精细化的运营！ 二、账号搭建 这里把账号搭建的逻辑拆解成4个环节：IP拆解——账号搭建——创作思路——素材库，做好以上工作后才能进一步考虑传播、引流、变现等问题。 1. IP拆解 账号搭建第一步先做个人IP拆解，先拆解再包装。如果选择一个方向，得选一项自己搞得定，别人信得过，并且容易变现的事情。具体怎么做？
IP塑造 keypoint：IT（互联网）+IP（个人价值）=ID（身份标识） 2. 3步快速搭建账号 找标杆。别人摸着石头过河，你摸着别人过河。优先同平台、快速找账号、持续刷同类账号，并拆解优质账号定位及视频内容。借用艾乐的分享：对于新手来说，最高效的方式就是去找标杆，去找到你去做的同类型当中已经做得非常好的账号学习，学习一下他们怎么样做内容，做的内容方向大概都是什么样的，看一下运营方式，包括去研究一下他们的商业模式，他们是怎么样变现的。 1）对标账号筛选 怎么找对标账号？ 直接搜细分关键词。 延伸搜索。搜性质相同和用户心智词相关的词汇。如通过学习变现的，还可以搜“培训，聊，讲，培训，创业”等等 数据表分析。相关信息放在表格里，如名称、头像、风格、调性、账号数据……通过表去筛选优质账号，集万家所长，融合各家做得好的地方。
账号筛选工具 搜索工具推荐。 我们可以通过第三方平台快速查看垂直品类的热门账号、热门素材、热门视频等等，点击进去可以看到账号的粉丝数、获赞数、作品数、平均点赞、平均评论、平均转发及每条视频的数据。 工具1：视频号数据分析平台新视
工具2：新抖数据
工具3：飞爪数据
2）对标账号拆解 将账号信息放在表里，如名称、头像、风格、调性、开头、结尾……通过表格对比分析，找到账号本质去“模仿”，不要只学到表象。还要做详尽的数据分析，选题、标题文案、拍摄手法、背景音乐、评论等等都需要一一拆解。总之一句话，要把数据拆解做到极致。比如：
账号拆解工具 拆解后不能一味照搬，还是要考虑平台用户属性和热门规律来制定自己的账号方案。 这里分享一个观察到的有趣现象：微信热门的视频大部分较偏非主流，一些花式视频和一些30+女性分享的情感视频比较容易得10W+，猜测在微信刷视频的人目前还是以年纪偏上的人为主。大部分年纪大的人会有微信，但不一定有抖快，所以他们会在微信刷视频。同时，就刷视频而言，大部分年轻人目前更倾向于在抖音快手刷视频。所以一些比较雅俗风格的视频风格在视频号比较受欢迎。 又如账号推送时间，抖快晚上8点左右的时间推送数据会比较好，但在微信就不一定了。
3）个人账号搭建 当我们找到同类优质型账号并拆解完毕后，接下来就需要结合个人IP特色进行账号设计了。设计内容包括：
账号搭建工具 这些看似基础的信息，在视频号里面其实蛮重要的。因为视频号的关注链路和抖音快手不一样，在抖音快手刷视频的时候，如果觉得内容好的话可以直接在视频右侧点+号关注，但视频号不是这样的。
视频号关注链路 所以，账号信息设置在视频号里面很重要！比如下面这个账号，结合号主特性，用了好看的头像和与自己专业强相关的账号名称；利用箭头指向关注，给用户一种行为暗示；用统一的封面和标题样式等等。 【头像点击率】
【个人主页关注率】 最重要的是：让用户觉得需要关注你（很多用户是没有关注意识的，另外很多用户会犹豫要不要关注，这些都需要引导一下）同时你需要在几方面符合用户的预期：
以上是关于视频号运营目标拆解、流量逻辑、运营思路、IP拆解、账号搭建方法论和相关工具的分享。 （下） 分享视频号内容制作sop、视频创作思路、素材库搭建工具、数据增长方法、数据分析工具及流量变现方法。 一 内容创作 1、内容生产思路 如果内容不知道怎么做，可以尝试从下面三个方向进行内容生产。 （1）先模仿 发什么内容，这在一开始是很大的问题。在不知道怎么做的时候，可以先看别人怎么做。前期不要自己写文案，一定要模仿，模仿爆款就行了，很多个号爆了的内容基本来自模仿爆款。 有的朋友可能会担心“限流”，但在视频号里面没有限流的说法，只有进不进公域流量池的说法，如果不进公域流量池，就是自娱自乐。而且就目前视频号原创检测机制来看，视频号还没有完整的“搬运监测机制”，搬运其他平台热门内容，只要能进入公域流量池，依旧会获得大量流量，不会被限制进入公域。 （2）蹭热点 在账号初期，想要快速进入“公域流量池”，可以在创作作品时紧扣实时网络热点事件，因为网络热门话题作为公众事件，往往能引起广大用户的关注，所以蹭热点其实是进入公域很好的一个方法。在微信官方推荐守则里面，有一个标准就是“新鲜度”！ （3）做原创 腾讯公司微信视频号官方对于什么样的内容会被推荐，做了如下的解释：创新型的内容、具有新鲜度的内容，真正的创作者，用心做内容的创作者，向用户创达的是一种好的生活方式。而非搬运、剪辑、抄袭的内容。所以我们也可以看到一些女性情感类账号、治愈账号能够快速出圈。 实操过程中也可结合个人账号特点梳理创作方向。如从核心思路、测试维度、组合形式、选题方向等维度梳理创作思路，以声音账号为例，内容创作思路如下：
内容思路 但是抖音和视频号所谓优质内容的定义是不一样的。因为两个平台的受众人群包括年龄分布，职业分布和刷圈时间都不一样，对不同的内容接受程度都不一样。在视频号里面，我们觉得优质的内容不一定上热门，他更取决于用户喜爱程度。因为目前视频号的算法比较独特，属于半公域、半私域的流量模式，很多视频号发的内容只有该微信朋友圈的人才能看到，只有当系统检测到该视频特别优质，或者账号权限达到某种程度，才会转到公域流量。 关于这个，我的朋友索南提出了一个概念“受众内容”，他说：“做自己认为的“优质内容”的号，需要3个月才能粉丝过w。但我瞄着用户心理去做他们想看的内容，粉丝数量最快的运营是1.5个月过了w，但这个速度快的内容在我眼里不是优质内容。”针对这一类型的内容，他更愿意称之为“受众内容”。 不过确实是这样的。如果是纯做号的话，其实很多人都有研究过什么内容易上热门，比如针对30+人群以上的情感类、职场技能类、搞笑配音类、励志治愈类。但站在企业业务角度出发，就多了一些条条框框和限制。这类内容可以通过数据包装、踩标签、蹭热门的形式做数据增长。
回归本心，如何在个人特色、平台热门规律之间找到结合点，是一个值得探讨的问题。但现状告诉我们不要单纯从以往的审美出发，还是要结合实际运营目的，去制定自己的策略。像有的公司，把视频号归为品牌的一部分，那它的内容必然不能太简陋。作为变现助推手的话，那肯定要借助上热门实现跨越式涨粉，但导流也要做好。 2、内容生产sop 内容生产sop 基本上包含这么几个部分：视频内容、视频文案、人声、音乐、封面标题、视频简介、置顶评论。如果你的视频内容可以拆分为几个板块，那每一个模块的来源和要求都要写清楚，这个表格写的越细就越意味着你的账号可以工业化的去做。
3、内容创作工具 （1）视频创作公式 视频开头是非常重要的事情，如果用户看到你视频开头，觉得没啥意思和自己无关，就会直接划走。这个时候平台算法如果看到这种现象，他就会评估这一类用户不喜欢你的内容，会给你的内容做排除法，这类内容他就不推了。同时，如果人群包里的代表用户进来之后也不喜欢，那么这个人群包有可能被排除出推荐范围，于是你的受众面就会被极度的压缩。 视频结尾，设计引流的环节和话术，如账号简介引流、内容描述引流、扩展链接引流、主动评论引流、视频内容引流、账号互推引流、视频直播引流等等。
爆款视频公式 （2）常见视频开头
（3）视频正文创作工具
（4）视频正文自检公式
（5）视频结尾公式
4、素材库搭建 内容生产是打造IP最核心的工作。为了提高内容生产的效率，我们需要积累一定的素材。但积累的目的不是为了简单的丰富可选的内容，目的是为了通过框架的积累，产生新观点、新视角、新创意、新洞察，为了让内容更有质量、更有用、更有价值。 有了素材库之后，选题就很好做出来的。一个好的选题胜过一百个普通的选题。尤其通过前人做视频号的经验可以知道：凡是能一次性涨几万粉的都是爆款内容，一个爆款内容胜过一百个日常更新的内容。记录内容包括视频基础信息、视频标签、视频内容、视频数据、拍摄猜用、视频脚本等等。 素材库工具 二 数据增长 想玩转一个平台前，一定要先明白该平台的底层逻辑和推荐算法原理。在此基础上才可以有针对性的去迎合平台，顺理成章生产爆款。目前视频号有两套推荐机制，一个是人工推荐，另一个是系统数据模型推荐。人工推荐就是人工筛选下进入推荐的内容，如果被人工筛选推荐，你会收到消息：你的作品已被推荐。系统数据模型推荐，依据完播率点赞率等数据，由系统自动推荐，此推荐不会通知到作者。 （一）两大增长策略 1、内容维度 内容为王，一切运营增长策略都要建立在优质内容的基础上。从视频维度出发：吸引人的开头、有获得感的正文、有设计性的结尾从文案维度出发：视频标题、视频简介、结尾文案。创作方法可参考上方的内容创作思路。总的来说：
前期的内容去抖音或者视频号里面找最火的内容，拆解模仿就可以了。其他人上岸的经验也差不多一致，都是靠爆款内容实现短期大量增粉。所以发的内容就得争取向热门看齐，不要太过自嗨。如果想涨1W粉，就得有爆款内容，明确我们的目标就是做出爆款内容。 2、运营维度（1）玩转平台推荐机制 视频号推荐的核心在于熟人推荐机制，基于点赞分享机制进入他人流量池。当你推送视频时，会展示给微信好友，当微信好友点赞某个视频的时候，这个视频就会展示给他的好友看到，环环相扣。
所以最简单的撬流就是熟人点赞评论转发。假如运营公司账号时，也可以利用内部资源，让同事帮忙完成以下步骤，实现第一轮的流量池跨越：
点赞就是传播，要去重点运营好真实粉丝的点赞。视频发出来半小时内，做好完播、点赞、转发等包装。不过玩转撬流机制最根本的还是源于内容。内容够新鲜，用户有获得感，才能形成长效的自传播。 （2）玩转运营方法 a、基于视频的引流方法
b、引流途径参考
c、付费引流：做信息流投放或者与第三方合作推荐引流。 d、活动引流：设计裂变活动、红包活动、抽奖活动等等。（后续再做裂变活动介绍） e、发布时间：根据这段时间的观察，视频号发布早中晚，效果差异不太大。因为都没有进入公域之前都是只有好友会第一时间看到。但是周一到周日的流量差别会有点变化，周四到周日的数据偏好。所以较优质的内容可以选择在周四到周五的18点发，周末的6点发。 （二）数据分析工具 数据思维很重要，尤其是做运营！ 有一款数据分析工具，叫新视。它可以对微信视频号账号进行数据追踪，了解账号的运营情况，还能实时查询平台热点，以及微信视频号平台近期的带货数据，帮助你筛选热门产品。还能知晓最近微信视频号爆火的视频，可以做到很好的参考作用。
数据分析工具 如基于数据表可以做出如下总结： 1、18：00和22：00的时间，阅读数据比较好 2、发布前两天的运作很重要。推送第二天就要做内部撬流工作。发布很久之后再去做撬流动作基本没什么效果。但可以选择再剪辑重新发布，优质内容重新发布反而更容易获得流量。
在数据观察的基础上，对内迭代运营方案，如： 基于曝光和粉丝增长
基于沉淀和转化
三、流量变现 一个内容如果没有商业变现的机会很难持续产生优质的内容。 所以大家需要再众多的变现模式中，找到适合自己的方法。如：
这里不展开描述，大家在网上能看到很多成功案例。
Tips：单纯做视频号并不能很好的变现。要想做好视频号变现，有三个能力比较关键。第一，懂得微信规则的能力；第二，私域的积累；第三，有持续产出内容的能力；第四，需要做后端服务和运营。
最后，分享的干货：
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