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支付宝将开启繁星计划2.0.教你玩转支付宝公私域流量

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最新消息,支付宝开放平台官方消息称,为了进一步帮助商家降本增效,支付宝将开启“繁星计划2.0”,未来半年面向商家补贴超过百亿的公域流量,并向服务商开放流量代运营能力,全力支持商家私域数字化经营。


据了解,支付宝曾于2019年推出小程序“繁星计划”激励生态开发者,这次2.0升级流量补贴主要面向所有小程序商家。商家完成小程序推广、留存等自运营动作,即可按每月访问增量获得激励点数,免费兑换首页推荐卡片、支付成功页、搜索推荐等支付宝App核心位置的公域流量。


同时,这项计划也支持支付宝生态中的服务商代理商家签约、投放运营,从而帮助服务商扩展商机,拓展数字化代运营业务。


公开数据显示,最近10年线上流量价格上涨近10倍,面对不断高企的获客成本,支付宝平台方面表示,希望通过流量开放计划持续为商家经营降本提效,争取让商家私域每多留1位客户,通过支付宝公域又可以多拉来1个新客。


“繁星计划”的基本规则是:商家先通过引导用户扫码、主动搜索、卡包、我的小程序、生活号以及消息等渠道吸引用户访问支付宝小程序,根据月度产生的用户访问增量,支付宝会计算出激励点数返还给商家,商家可以用这些点数在支付成功页等大流量公域位,做更大力度的推广。


“繁星计划”是一个流量激励计划,也可以理解为流量放大器,为满足激励条件的商家按比例提供流量返还,所以这里有个前提,就是要获得流量激励,首先必须要做好日常的运营工作,特别是私域能力的搭建和召回手段,这些都是政策激励的重点。


完善流量闭环,增强投放效果

商家在参加“繁星计划”的过程中,也要做好链路设计,形成流量不断增强的正向循环。可以从价格、过往转化数据、库存备货三个方面的因素考虑,锁定投放产品,并经过精心设计和提前测试,过程中可以清晰看到繁星计划带来的效果和价值,根据数据不断优化推广策略。




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