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阿里巴巴国际站定向推广的优势/具体操作方法介绍

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我们来讲讲阿里国际站定向推广的一些事,感兴趣的可以进来看看!


什么是定向推广?


定向推广:除系统选词外还可自主添加关键词,系统智能匹配流量,对特定的人群和地域有溢价功能。
定向推广支持一个帐户设置多个计划管理,并以计划为单位支持客户进行预算、出价、重点人群推广、重点地域推广、关键词屏蔽等设置,从而支持用户进行多样化营销目标。
适合的客户群体:有特定人群和地域推广需求的商家,可以在此推广方式中设定人群与地域标签及溢价
建议推广的产品:有针对性买家群体或特定地域商机的产品


定向推广的优势


更精准的人群营销:通过人群定向、地域定向等投放设置,对流量进行分人群、 分地域出价,实现流量抢占,有的放矢!
更可控的预算管理:不同的计划支持单独设置消耗上限和点击出价,推广费用跟 着不同的营销目标走!
更灵活的推广运营:通过分计划的推广管理模式,结合商家的产品类目/分组、新品 营销、爆款重点打造等诉求,支持商家多样化的营销目标!
更便捷的营销操作:无须选词买词,轻松抢占买家流量!


定向推广的操作详解


基本操作流程

 


进入”定向推广”
打开营销中心后,点击进入到外贸直通车首页,点击左侧导航栏“定向推 广”

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点击新建推广计划
进入到“定向推广”首页(也叫做定向推广列表页)后,找到左侧的”新 建推广计划”按钮,点击后就正式开启新建推广计划啦!

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设置计划基本信息
点击新建推广计划按钮后,开始计划设置的第一步:选择推广目的、设置计划名称
推广目的即商家的营销目标,系统会根据商家选择的推广目的为商家匹配合适的流量及针对性的选品、选词及人群建议,帮助商家更好、更快达到目标。

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为计划添加推广产品
商家可以勾选想要推广的产品,出现在右侧已选列表表示商品已经选入。
不同的营销目的,适合推广不同的产品,系统根据商家的目标为商家提供了优质转化品、新发产品的列表,分别支持爆品助推、测品测款等营销场景。


规则:只有状态为参加推广的商品才能出现在推广计划候选,定向或全店计划创建或者添加商品时,如果商品已经在其他定向计划投放,那么该商品将在2个计划同时投放,即一品多计划同时一个计划是200个产品

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投放设置
设置日预算,以及出价区间

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设置营销受众
功能介绍:根据商家的推广目标,选择商家的重点目标地域或者人群,进行溢价设置,提升竞价优势

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人群溢价介绍

规则:人群溢价设置不是过滤逻辑,是溢价逻辑,也就是,未进行溢价设置的人群,如 果其搜索意图与广告主的商品相匹配,在经过竞价后,仍然能正常参与展示,人群溢价区间=本计划单次点击出价区间*(1+人群溢价),例如本计划单次点击 出价区间=[1,10],人群出价区间=[1,10*(1+溢价)],当流量命中多个人群标签时,实际竞价按排序评分高的优先。

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地域溢价介绍
规则:用户选择进行投放地域设置后进入地域定向设置;对所有层级用户开放。
选择地域并设置溢价后,该部分地域的出价区间将会根据商家设置的溢价比例提 升。地域出价区间=本计划单次点击出价区间*(1+地域溢价),例如本计划单 次点击出价区间=[1,10],地域出价区间=[1,10*(1+溢价)]。

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屏蔽词设置:
在输入框直接输入商家针对该计划内的产品想要屏蔽的买家搜索词。
计划下属的商品推广屏蔽关键词的逻辑与之前一致,只对本计划生效。

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完成以上设置后,点击”提交“,一个完整的定向推广计划就完成发布了!


数据报告


完成发布后的定向推广计划,在账户余额和计划预算充足的情况下,就开始推广了。如果商家想要查询和了解计划的推广效果,平台为商家提供了三个地方可以 查看相应的数据:
数据中心: 商家可以在账户报告中,查看定向推广计划的整体效果,也可以查看分计划的推 广效果。 商家可以在定向推广溢价报告中,专门查看有溢价的人群标签和地域标签的整体 推广效果和分计划推广效果
计划列表页: 在计划列表页,平台为商家提供了每个计划当日实时花费和近七日的线上效果数据
计划详情页: 点击计划名称,可以进入到计划详情页,这里可以查看该计划的整体推广效 果数据、单个产品的推广效果数据、人群溢价的推广效果数据、地域溢价的推 广效果数据

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以上就是今天分享的所有内容了,关注疯狂的美工官网,每天分享不同国际站技巧! 


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