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淘宝中小卖家如何打造出一个高质量的宝贝标题

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一个产品想要做成爆款,那么它的基础一定要好。这里说的基础指的是款式、主图、宝贝标题、宝贝详情页等因素。客户在产生需求时才会进行购买行为,在淘宝上,第一步基本都是关键词搜索,在客户搜索中过程中,主图是起到吸引客户进店的作用。但是店铺要有流量进入,光凭一个主图是远远不够的。有经验的中小卖家不难发现,新上架一款产品的时候,即使主图的设计并不是很完善,甚至是到了难看的地步,只要它不违规,或多或少都会有一定量的流量支持。这其中的奥秘就在于宝贝的标题。


淘宝作为一个平台电商,标题也就成为了一个产品上架必填的项目之一。在这里,我们首先要了解宝贝标题的作用。宝贝标题是用来介绍宝贝的卖点信息,属性,功能等信息的,它相当于给我们店铺的宝贝起了一个名字,标题中的词语通常称为关键词。买家通过关键词搜索,搜到自己需要的产品,搜索引擎通过产品标题,把匹配的宝贝推到买家面前。例如我们在购物的时候搜索连衣裙,带有这个关键词的宝贝就会显示出来。


图1(此图来自淘宝网,仅供参考)

我们看图1,宝贝标题下方的红色字体就是我们搜索的关键词,带有相关关键词的宝贝会被自动抓取到主页上进行展示。当然关键词的排名也是有一定的先后顺序的。根据关键词的权重不同,我们的宝贝排序也会有一定的差别。一个好的宝贝标题,能让我们的宝贝排名靠前。权重高的关键词是带动宝贝标题的关键因素,因此想要打造一款爆款宝贝,就要找出宝贝标题的奥秘,打造出高质量的宝贝标题来。


一、标题字数是有限制

宝贝的标题是有字数限制的,作为一个淘宝买家,这个我们都知道所以我们要高效的利用这三十个字,六十个字符。在这个范围内,我们可以按照宝贝的特点进行编写。突出自己产品的卖点及属性。


二、产品标题是否一定要写满三十个字

淘宝作为一个平台电商,关键词搜索流量有很大的作用,所以这个不用怀疑,标题必须写满三十个字,因为对于宝贝标题而言,每一个关键词就相当于一部分流量的引入者。举个例子,我们在实体店购物都会有导购员,标题中的每一个关键词就相当于店铺的一个导购员。一般来说,标题30个字是卖家的权利,把宝贝标题写满30字,才是充分利用了我们的流量入口,才相当于我们招够了导购员。


当我们的导购员少于别家宝贝的时候。我们获得的展示机会也会随之减少。因此在符合宝贝属性的相关性和真实性的情况下,要尽可能的把标题写满30个字。当然也不能排除一些特殊情况。那就是在宝贝与标题关键词之间的关联过少的情况下,多出来的宝贝标题内容由于与宝贝关联太低,会变得毫无存在价值,遇到这样的情况,我们无须把宝贝标题写满。


三、标题的相关性

这里就说到上面小编给大家提到的宝贝标题没有关联性则无意义,宝贝标题的关键词要对产品有明确甚至是准确的描述。例如图2中的宝贝,标题描述中就要围绕运动鞋展开。我们看到标题内展示了品牌名,鞋的用途为跑步鞋,春季,休闲鞋,黑色运动女等,都是与宝贝密切相关的描述。



图2(此图来自淘宝网,仅供参考)


不相关的关键词会影响宝贝的展现。因为这是保证流量的精准性,进而保证转化率的关键要素。不相关的关键词不要用。比如我们不能用别人的品牌词,抛开违规放在一边,这样的关键词只会拉低我们的转化率,进而影响搜索引擎对宝贝的判断,因为会影响我们的店铺综合数据。


例如我们是卖A电器的,但是由于我们的品牌过小,而且没有知名度,我们通过将标题中加入了B某大牌的品牌词。这时候即使我们增加了极大的流量进入到店铺中。但是客户看到的我们的产品明显与B品牌的产品不符。就会直接跳转到其他店铺。这样会使宝贝迅速增加跳失率,极大程度的影响产品的转化率。


而且这样编写宝贝标题,细心的客户会一眼看出我们的产品与品牌产品的不同,第一时间就会使得我们产品的诚信度受损。贴上一个山寨产品的标签。这样对我们店铺的运营也是很不利的。


即便是客户没有察觉,购买了我们的产品,收到货后看到产品与某大品牌的产品完全不同,再进行客户维权,我们还会受到更大的损失。还有就是弱相关的词也尽量不要用,就是那种可出现不可出现的关键词,这类词语对于宝贝流量没有明显的助推作用,可以将这些词语删掉,将机会让给更好的词。


四、合规合法

这是很多新卖家常会犯的错误。很多限制类的字眼是不能随便写在标题里的。在淘宝规则中,尤其是《消费者权益保护法》中提到的限制词语都是绝对不能加入到标题甚至是详情页中的。目前平台对《消法》中明确提到的不可使用的词语,都有很大力度的惩罚。宝贝直接下架并且会扣除相应的信誉分。极限词是指最大化的词语。例如最好,第一,最棒,销量最高等词语。

图3(此图来自网络,仅供参考)

如图3中,在编辑宝贝标题的时候,可以搜索一下极限词的限制内容。可以查找一下我们的宝贝标题是否出现了各类限制词语。因为极限词的使用会使店铺直接受到违规处罚。因此在编辑宝贝标题的时候,我们也要重视国家的相关法律法规,不可随意编写。


五、上架以后的宝贝如何优化

有很多朋友会问,我们的标题优化什么时候可以进行修改,最好的优化时间是在什么时候呢。答案是:最好的标题优化,应该在宝贝上架之前就做好。上架新产品的时候,我们的标题已经是一个优化好的完整标题。这也是很多卖家存在的误区。认为可以先随意编写一个标题上架,等到有时间进行标题优化再修改也不迟,这样的想法就大错特错了。


因为新上架的产品,淘宝都会给予一定的流量支持。此时已经优化好的标题关键词会积累流量权重。就像一个新生儿要提前取好名字一样。我们的每一个关键词都是从商家开始慢慢培养起来的,到宝贝达到一定销量再去修改的话,会破坏原有的关键词权重,反而会起到反效果。


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