拼多多运营实操:搜索推广规则.搜索智能计划建立及调整技巧

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拼多多运营实操:搜索推广规则.搜索智能计划建立及调整技巧

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今天给大家分享的是拼多多运营干货OCPX进阶玩法，希望可以帮助到大家！

一、拼多多运营干货OCPX进阶玩法之智能推广&ocpx介绍

1、搜索推广规则

人找产品，买家通过关键词搜索进入，通过给关键词出价，获取曝光，通过关键词标签，圈定人群，关键词获取排名，从而影响数据表现。

智能搜索：提供关键词包，这类特别适合小白

出价：系统会拉取关键词稳定地曝光，系统会给出建议出价，具体还需根据行业去自己设定。系统给出产品权重，和市场的平均点击价格，以及竞争度给出的建议价。

2、场景推广规则

产品找人，千人千面，之前有搜索过，或者买过的产品展示位置，没有销量，没有购买，直接开场景，没有圈定人群，新品直接开，也会有曝光，那么曝光从哪里来，从类目来的，自己没有人群的时候，匹配人群，类目人群，这样推荐不精准，转化较低。

3、智能计划如何选择

搜索智能：利润高、客单价高、非标类目

场景智能ocpx：标品、低价、受众广

建议：新手，建议，开场景，曝光大、流量成本低、很容易出单。

二、拼多多运营干货OCPX进阶玩法之搜索智能计划建立及调整

1、准备环节

完成内功优化：产品内功（营销卖点、详情、详情、主图，详情图、定价）、基础销量（100-200最好）、基础评价（10-30个）。

测图测款：没有测的，去学习测图测款，然后再来操作，这一个是必须要做的，不然效果不是很好哦。

2、建立计划环节

智能词包：有智能词包了，就不需要另外选词了。

第一步：找到推广中心——推广计划

第二步：新建计划并设置好计划名选择智能推广

第三步：添加产品

第四步：基础信息不动，基础出价优化目标，优化投入产出比，点击出价有系统自动和行业出价自行选择

第五步：不需要动，系统生成

最后一步：完成，接下来就是等单环节了

3、调整数据

曝光：5000个高光打底；低于5000，就加价，加价周期按天来加价，一天可以多次加价，每2个小时一次，这个根据数据反馈来看，提价幅度一次增加20%--30%，例如出价1元，提价后1.2元；高于5000了，就去看订单和投产。

订单：曝光高订单少，当天根据行业标准去看，低的就以当前的出价加价一次加20%-30%，获得更多曝光，公式：曝光（当前曝光）*行业点击率*行业转化率=20单*50%=10，分析原因，评价，销量，价格等因素去检查；曝光高订单多看投产，投产平衡点计算公式=1/毛利率，毛利率=（单价-成本）/单价*100%，如果盈利就增加投入，增加预算。

投产平衡：看7天投产，亏了并且认亏，主要目的是为了冲销量和上活动，那么你就加价继续冲一波，不认亏那么将出价慢慢地降低，一次20%-30%，二阶段，出价不能太低要留有降价的余地，控制在平横点以上的一点；赚钱不用我多说，增加投入增加预算。

注意：搜索推广最多可以建两个智能计划，有的店铺有，有的店铺没有。没有开过自定义的也可以直接开智能计划。

三、拼多多运营干货OCPX进阶玩法之场景ocpx操作及调整

介绍：场景智能适合标品，利润低受众大价格便宜。新手建议开ocpx。

1、准备环节

完成内功优化：产品内功（营销卖点、详情、详情、主图，详情图、定价等）、基础销量（100-200最好）、基础评价（10-30个）。

测图测款：没有测的，然后再来操作，这一个是必须要做的，不然效果不是很好哦。

以上的准备，是全部都要做的，不要只做某一项，不然到时出不来效果就不怪我没提醒你哦。

2、新建OCPX计划

第一步：找到推广中心——推广计划，进入计划并新建计划。注意OCpx不需要选词。

第二步：计划设置，推广类型选择商品推广，计划名称规范一点标注日期产品及要达到的效果，预算先填最低100，推广方案选择ocpx

第三步：设置单元名称和出价，出价规则，7天内成交10单，自动过渡到第二阶段；

出价的两个阶段——第一个阶段数据积累期，主要参数有出价方式（ocpx）、优化目标（成交）、计费方式（按每次点击收费），公式=客单价*转化率*毛利率，投产平横PPC，尽可能低，目标，累计数据；

第二阶段智能投放期，第二阶段的价格=客单价*毛利率，成交出价建议出在利润率以上，不代表实际扣费以转化率为准，毛利若低于4块要么认亏，做销量，要么建议不开OCPX，当单元数据较少时，以3个目标建议出价选择，调整，调整标准以按冲销量为目的就调高，以保本为目的就调低，基础出价尽可能高一些，留下一些调整的余地。