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阿里国际站店铺宝贝标题优化技巧有哪些?获取更多免费流量方法 ...

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阿里巴巴国际站店铺运营宝贝标题优化技巧有哪些?一个好的标题带来的自然流量是不一样的,想要获取更多免费流量,那么你的宝贝标题关键词选词尤为重要,一起来学习一下吧。

一、优化标题的目的是什么?

为了让链接拿到更多的展现和转化

标题的一个核心作用,就是为了拿搜索流量,或者说搜索曝光。那为什么要考虑转化因素?因为运营的最终目的是转化,是销售额, 如果只是带来大量的曝光,没有产生任何转化行为,那曝光也就没有了意义。

二、如何对标题进行优化?

在标题优化之前,先解说下标题是如何被搜索引擎拿来匹配的。当买家搜索一组词的时候,系统会对买家搜索的词进行拆分,最终拆分成词根的形式,而在与产品匹配的过程,主要是词根之间的无序匹配,也就是说包含即为文本相关,(包括单、复数等归一化处理,视为同一个词),无需考虑词序和位置的关系。


举一个例子:买家搜索 AB,
你的标题是ABCDE,CDABE,CDEAB,ACDEB,ACBDE,BCDAE,CBADE 等等诸如此类,都是可以被匹配到的,不区分顺序,也不区分是否紧密,大小写。 这是阿里官方公布的说法,在前台实际搜索中也可以验证这一点。


1、按照词的效果表现进行调整

在一个产品发布一段时间之后,通常会有一定的数据积累,首先要参考【数据分析】-【产品分析】-【360分析】里面的数据。这些词看到了我们,这些词点击了我们,那些词给我们发来了询盘,这时我们就需要按照词的效果表现来调整它。




接着上面的例子,如果买家搜索了AB看到并点击了我们的产品,那么 AB 就会被记录一次曝光和点击。同理,如果买家搜索了 AC,并且系统将这个产品页面也展示了一次,那么AC也会被记录为一次曝光。因此我们可以知道,A、B、C三个词根已经产生了买家搜索行为数据,曝光也好,点击也好。那么这三个词根在优化的过程中,就尽量的不要动。
再接着上面的例子,在分析数据的过程中,D、E这两个词,自始至终都没有产生任何的曝光和点击数据,那么这个词对于这个品来说,目前就是没有意义的,因为自始至终都没有搜索它(前提是进行了一段时间的推广),这两个词身上没有任何的买家搜索行为数据,也就自然不会有什么权重,没人搜索也自然不会带来曝光,更不会有后续的买家行为, 所以你可以放心的删除它。


如果你仔细看完了【数据分析的解读及应用】中提到的效果拆分。你就会发现这些没有任何曝光点击的关键词,压根就不影响业绩(销售额)的结构效果。所以你可以放心的将其删除。


2、调整时需要注意什么
在删除的过程中,尽量保证不破坏其他词根的词序和紧密程度,以防止标题相关性受到干扰。删除了这些无意义的词根,空出来的位置,可以挑选一些有热度更高且精准的词补充进去。这样就可以保证,在不破坏原有效果的情况,可以进一步的提升链接的引流能力。


三、 实际情况是怎样的?

在实际操作标题优化的过程中,我们会发现很多词根都是有一定数据的,这种情况,我们应该如何处理呢?答案是“优胜劣汰。”


对于表现好的词根,进行保留,表现差的词根,进行淘汰,然后补充一些更加 合适的词进来,让标题更换血液,重新去面对市场,去跑数据。
对于表现差的词根,长期没有带来点击和转化的词根,我们也可以考虑删除。仅仅是带来曝光,而不能带来有效的点击转化等行为,那这个词跟存在也的意义不是很大。毕竟商家最终追求的是转化,是
销售额
在每次标题优化的过程中,尽量不要做太大的改动,每次只修改几个单词即可。以防止破坏标题的相关性。如果发现修改后的标题,曝光跌得严重,可以在短时间内修改回来,权重依然还在。在【360分析】中,也能发现是修改了哪些词导致的数据变动。
值得一提的是,在标题优化过程中,除了参考数据表现,还要看这个词根的物理意义。有些词跟的曝光点击数据相对弱一些,但是会带来几个询盘转化。通常是由于这类词带有一定的买家需求,涵盖一些明确的商品属性,由于热度不是很高,排名不是很靠前,所以带来的曝光和点击相对较弱。这类词建议保留。
而有一些词虽然可能会带来大量的曝光和点击,但是这类词不具有描述产品的概念,产生的转化能力也不强。例如:low price,Cheap price,Novel,high quality, Cheap wholesale 等词。通常搜索这些词的买家购买欲望不是很强烈,需求也不是很明确。只是好奇来看一看都有哪些商品。对于这类词,如果长期没有带来 转化行为,也建议删除掉。添加一些容易产生转化的属性词、需求词进来,以加强标题的引流质量。


四、我的个人建议

标题优化,不建议频繁的改动,也不建议一直不改动。数据表现异常优秀的标题,尽量不要改动,以免破坏了它的效果,当然,按照数据严格的去改动,也是可以改动的。在数据的模块会重点讲述。对于数据表现一般或不好的标题, 可以时常改动,不要担心修改标题会降低权重,会影响标题的效果,实际证明基本不会影响,另外一个,产品改动就会降低权重,这个说法显然是极为不合理的。系统不会无聊到写一条程序,监控商家的标题是否被修改,如果商家敢修改标题,则执行降低权重的命令。毫无道理。再者,标题表现本来就平平,更不用担心修改它会影响什么了,该优化时就要优化。

标题优化的效果,取决于优化后的表现,如果优化后的表现高于优化前,则标题带来的效果会越来越好,反之,则会变差。

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