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国际站商家要推广如何利用谷歌搜索引擎设置关键词?关键词匹配形式有哪些 ...

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做外贸国际站跨境电商等平台的掌柜和运营看过来,谷歌搜索引擎关键词如果设置?关键词匹配形式有哪些,不清楚的一起进来看看吧!

国内生意场上的很多商人打互联网广告时往往都喜欢用百度、搜狗之类的国内搜索软件,但是对于外贸业务员来说,想用搜索引擎来给自己的产品打广告,最好选择谷歌广告。谷歌虽然在我们国内遭到了使用限制,但是在国外的大部分国家都是能够正常使用的,这也就意味着如果我们的外贸业务员要想拉好国外客户的话,就需要优先使用谷歌的广告推广。谷歌的广告本质其实就是设计关键词,但是外贸人在使用谷歌设置关键词时该如何操作呢?本篇文章就来和大家讨论一下谷歌关键词设置的具体原则以及模式。

正如前文我们所说,谷歌广告的根本在于关键字的设定,当我们外贸人使用谷歌时都会优先采用谷歌的搜索框来搜查自己想要的资料,那么相对应的,当国外客户想要采购商品时,他们只要在谷歌搜索框中输入相应的商品关键字,继而导出来的关键字就能够推导出我们外贸人的产品广告。

一、外贸人该如何设置谷歌关键字才能更好地提高自己在网站的排名呢?

外贸人要想充分的利用好谷歌关键字来进行广告推广,那么就要合理的分配关键字的排布,要让关键字的整个排序符合客户的搜索习惯以及采购需求,我们在使用谷歌搜索引擎时,可以先把我们的产品输入进去,继而在谷歌搜索引擎的下拉框中会有目前最多人搜索的关键字条,这时我们可以按照相应的字条来对我们的广告进行关键字排布。例如我们外贸人的主要产品是女士服装,那么我们就要将“女士服装”作为主干关键词在主干关键词前加入购买、服装风格、季节等相应的修饰词来完成一组谷歌关键词设置。谷歌关键词主要有五种匹配模式,分别为广泛匹配、广泛匹配、修饰符、词组匹配、完全匹配、否定匹配,不同的匹配模式会触发谷歌搜索引擎的不同展示效果。而我们外贸人要想设计好谷歌关键词的匹配模式,就一定要注意避开否定匹配这一模式,因为假如我们的广告被分派到了否定匹配,用户搜索产品时,本来就没有购买我们产品的意向,我们的广告还去推荐到他的身上,那么我们的广告就是无效的,造成资金浪费。

二、外贸人该如何更好地掌握谷歌的关键字排名呢?

首先不同的搜索网站都有不同方向的核心关键字,但主要分为以下5个方向,分别为外贸人售卖的产品名称,别称,性质特点以及用途等,这几个方向都是相关的,但是亲密度则是由近到远。外贸人可以将主干关键词再加上修饰关键词来达到一组更好的广告设置排名。另外,当我们的外贸业务员在进行谷歌关键字设计时,我们可以利用一些扩展工具来帮助我们完善关键字的排名排布,我们也可以利用亚马逊、eBay等电商平台的搜索排名来给我们的产品做关键字排布。当然随着互联网外贸行业的发展,谷歌关键字规划师这一行业也开始出现外贸人可以聘请相应的团队来为自己设计谷歌关键字。


接下来再给大家系统讲解一下谷歌关键词的匹配形式。

为什么要使用关键词匹配形式

平常我们在谷歌搜索框里输入我们想搜索的产品,点击一下搜素就会出现相关的广告,那具体是什么样的广告会出现呢,在这个过程中关键词就起到了一个很重要的桥梁作用。当然有些词可能会比较宽泛,这时候关键词匹配形式则会帮助我们筛选出更加精准的流量。

谷歌的流量很大,因此,我们需要在账户里设置关键词的匹配形式,帮助我们尽可能地匹配到质量较高的潜在客户。

关键词的四种匹配形式

谷歌关键词匹配形式具体分为4种,分别是完全匹配、词组匹配、广泛匹配修饰符和广泛匹配。

按照搜索词带来的流量大小依次为:广泛匹配 > 广泛匹配修饰符(广泛+)> 词组匹配 > 完全匹配。

按照搜索词的质量高低依次为:完全匹配 > 词组匹配 > 广泛匹配修饰符(广泛+)>广泛匹配。

一般情况下搜索词质量程度与流量高低成反比关系,比如:完全匹配搜索词质量会高于广泛匹配的,同时完全匹配的流量会低于广泛匹配的。

关键词匹配形式的具体表现

为了方便大家理解,小易以“tire recycling machine”这个词为例,将关键词运用各种匹配形式的表现进行展示:

完全匹配符号:[tire recycling machine]

客户的搜索词是与tire recycling machine完全一样或者是该字词的紧密变体形式才能触发到设置的关键字

比如tire recycling machine,tyre recycling machine可以触发到关键字

词组匹配符号:”tire recycling machine”

客户的搜索词是包含tire recycling machine,可以在其前后添加前后缀,关键词顺序不能改变才能触发到设置的关键字

比如China tire recycling machine,tire recycling machine price可以触发到关键字

广泛+匹配符号: +tire +recycling +machine

客户的搜索词是包含tire recycling machine,可以在关键词里添加内容,关键词顺序可以改变,这样可以触发到设置的关键字

比如where can i buy tire recycling machine in india,I want to dowload ppt of the machine for tire recycling可以触发到关键字

“+”需要放在单词前面,+号代表的意思是要求客户搜索词里必须包含带+号的单词,可以根据您想引进来的搜索词自定义放+号的数量。比如tire recycling machine里只搜索tire recycling也是这个产品,那我们就可以设置为:+tire +recycling machine

广泛匹配符号:tire recycling machine

需要注意的是,广泛匹配是关键词本身,什么都不用加,相关搜索或者变体都可以触发到,用户的搜索不一定要包含关键字中的字词。

比如tire recycling machine,用户搜索tire ,recycling,或者系统认为跟关键词有关系的都可以触发到,比较宽泛

关键词匹配方式组合使用

我们在筛选关键词的时候,并不是只能使用一种匹配形式,可以根据账户情况将这4种匹配形式组合使用。

关键词流量有高有低,我们需要结合关键词流量来设置合适的关键词匹配形式。

在广告投放以后,一定要监测关键字在一段时间里的效果,如果发现广告针对太多不相关的词进行展示,您可以使用更具体的关键字匹配类型,进一步缩小受众群体的范围。

同理,如果发现广告几乎没有展示和点击,需要考虑是不是关键词匹配限制的过低,进一步放宽关键字匹配形式。


以上就是本文关于外贸人该如何设置谷歌关键字的全部介绍,希望能够帮助到我们的外贸人在谷歌上打广告时更好地拥有更高的网站排名,同时能够增大外贸人手中产品的曝光量以及销量,获得更多的客户青睐。


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